22亿美刀！烈酒巨头帝亚吉欧召集全球媒介大比稿
其媒介大头花费就是美国市场的8亿美元，以及母市场英国。...
全球烈酒巨头帝亚吉欧 (Diageo) 正式召集全球媒介业务大比稿，总业务价值高达22亿美元。
这也是帝亚吉欧集团有史以来首次召集进行全球性的媒介业务比稿，本次将涉及媒介策划与购买，并且横跨传统媒体和数字化媒体。
帝亚吉欧集团旗下拥有的知名品牌包括了尊尼获加(Johnnie Walker）、斯米诺伏特加( Smirnoff )、百利(Bailey's) 和健力士(Guiness)等。
目前帝亚吉欧并没有透露其目前在各个地区使用的媒介代理商，但其表示目前合作的全球性媒介代理机构有四家，其中就包括凯络媒体（负责最重要的美国和英国市场）。
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目前，尚不知道帝亚吉欧是否会通过本次大比稿将所有业务统一归到单一的媒介代理机构来负责，还是仅仅为了压缩代理商的数目。
帝亚吉欧将不会聘用外部第三方咨询公司来主持比稿，而是由自家来亲自挑选和甄别媒介代理商(们)。这家烈酒巨头在一份声明中表示，“这次比稿，我们希望可以确保找到正确的那(几)家媒介代理商，来协助我们在一个快速变化、更全球化的整合互动媒介大格局里建立自己的未来。”
今年1月28日，帝亚吉欧发布财报称，截至12月31日的6个月内，公司净销售额下降5%至56.1亿英镑，但有机净销售额增长了1.8%。此前FactSet研究公司调查的分析师预计该公司净销售额为57亿英镑。该公司净利润增长7%至14.1亿英镑（约合20亿美元），而2014年前同期为13.1亿英镑。
在过去2年里，帝阿吉欧已经在创意代理方面进行了不小的调整，包括
- 2014年12月，帝亚吉欧解除服务多年的BBH公司的代理合约，将旗舰品牌尊尼获加的业务交给Anomaly负责。后者已经为JW创作了名为“Joy Will Take You Further”的全球性品牌战役。
- 2015年5月，帝亚吉欧决定暂时将百利和歌顿的业务转移到由内部团队负责。也意味着BBH与该烈酒集团长达15年的合作关系完全终结。
- 2015年8月，帝亚吉欧将哥顿金酒(Gordon's)的全球创意业务交给Anomaly。前代理商还是BBH。
- 10月，帝亚吉欧将百利甜酒( Baileys )的全球创意业务交给 Mother。Mother此前就负责客户旗下Pimm's、Tanqueray以及J&B三个品牌的创意业务。
帝亚吉欧集团每年在全球的媒介花费大约在20-22亿美元左右，其媒介大头花费就是美国市场的8亿美元，以及母市场英国。
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