陈光标营销慈善

陈光标出减肥神曲，从企业家到“网红”他才是真正的营销大师

今天标哥又上微博热搜榜了，只因为他出了一首减肥神曲《让你欢乐让你瘦》，另外还附上了歌曲MV，一时间被众多网友...

今天标哥又上微博热搜榜了，只因为他出了一首减肥神曲《让你欢乐让你瘦》，另外还附上了歌曲MV，一时间被众多网友转发，并称这将成为广场舞的又一大神曲。如今的陈光标，早已不是当初“一心做慈善”的企业家，回顾陈光标的这一路，从企业家到网红，他才是真正的营销大师。

参与一切热点话题

陈光标最初走进大众的视线，是在汶川地震时亲自到救灾现场救人，后来雅安地震，陈光标又扛着现金去给灾民发钱，每人两百。与当时臭名远扬的红十字会相比，陈光标当时的行为感动了无数中国人，就连温家宝总理都称他为“有良知、有感情、心系灾区的企业家”。然而就在这之后，凡是群众热议的话题，几乎都可以看到陈光标的名字，他以一个“中国首善”的名义，积极参与一切与慈善相关的事情。从致信比尔•盖茨表达“裸捐”意图，到支援盈江救灾并派发现金，还有收容张尚武，在毕节开演唱会扶贫，以及闹剧百出的冰桶挑战，陈光标的每一次出现都能引来公众的关注。

在几乎全国人民都认识这样一个人后，陈光标开始不仅满足于在国内进行“慈善事业”，他开始把目光转向国外；不仅开始参与热点事件，甚至开始自己制造事件来营销自己。他在《纽约时报》刊载广告，称将与美国慈善机构纽约救助会合作，在中央公园的船坞餐厅邀请1000名美国穷人吃一顿午餐，并在餐后为每人发放300美元现金。但是实际上，那些穷人只是吃了一顿饭而已，根本没有拿到那300美元现金，即使是上台作为代表接受救助的几人，在拿到钱后的几分钟也被收了回去。并且，虽然他救济的对象是美国穷人，但这则广告是中英双语版的。

如果把慈善成本折换成各大媒体的争相报道来看，陈光标事件营销的水平完全能写入教科书——《纽约时报》等国际媒体对他的报道姑且不论，单说国内微博、新闻网站、纸媒狂轰滥炸式的“免费广告”，就足以让“陈光标”这块招牌的价值再次猛增。

充分利用多种营销方式，擅长利用媒体

陈光标的营销方式永远不局限于一种。品牌营销、饥饿营销、明星营销、借势营销、情感营销，他打造了“中国首善”的个人品牌、聘请袁隆平为“陈光标绿色食品产业高级顾问”、卖“新鲜空气”、充军费捍卫钓鱼岛主权、在《纽约时报》登爱国广告。一切作秀的套路都有一个“真诚”的目的---营销自己。陈光标曾脱口而出的一句话是：“差不多60%是因为做慈善结交的生意。”这句话让人们恍然大悟，陈光标的真正目的何在。

而看似实在的陈光标其实并不傻，反倒在言行举止之间满溢着一个商人的精明与投机者的狡黠。他制造的所有闹剧都是经过精心策划，都是冲着“上头条”去的，为的就是吸引公众的注意力。正如他自己所说，汶川地震让他第一次体验到媒体的力量，从那时起他便开始思考慈善方式的问题，“怎样才能引起媒体的注意”。对于陈光标来说，和媒体打交道的方式他已经熟稔于心，一个月内可以制造好几起爆炸性新闻，但他不愿意那么做，“我要保持一个度，不要让媒体上都有陈光标”。如果说他的背后没有一个专业的营销团队，那他就是中国最会营销的大师。