欧洲杯实力刷屏，小心机蕴藏大野心
每一场盛事，都是各大品牌的营销舞台。许多国际知名品牌的发展史，都证明了通过大型体育赛事赞助这一营销手段，对企...
每一场盛事，都是各大品牌的营销舞台。
许多国际知名品牌的发展史，
都证明了通过大型体育赛事赞助这一营销手段，
对企业品牌传播带来的“雪球效应”，
而这种效应是通过广告、新闻等其他手段不易实现的。
2016年作为体育大年，
奥运会、欧洲杯、美洲杯等一系列体育盛会将举办。
其中，2016欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区，
平均每场直播观众预计将超过1.5亿，
累计观众有望突破70亿，
仅中国就将有超过12亿人次收看。
如此巨大的传播受众
使得我们现在所观赏的
世界顶级的体育赛事欧洲杯，
不仅仅是一场全世界球迷的盛大狂欢，
也不单单是球员们较力角逐的精彩赛场，
而是一场线上线下的创意比拼。
要知道，品牌商们的PK，
可一点不比赛场上逊色。
今天咱们就盘点下欧洲杯脑洞大开的广告创意~
创意爆棚——耐克
琳赛·洛翰出演过一部逗比又温馨的电影
——《辣妈辣妹》，
讲述了母女间通过灵魂互换而消除代沟的温馨故事。
而本次欧洲杯耐克的广告，
就借鉴了灵魂互换这一创意。
足球明星C罗与场边小球迷灵魂互换后的励志拼搏。
温情满满——现代
汽车品牌一向善于追逐热点，
韩国现代汽车的广告片《Euro 2016 is coming》，
则以一个六七岁小球迷的视角表达了对欧洲杯的期待。
实力手笔——容声
不管是大牌球星的倾情加盟，
亦或者是打温情牌的情怀感召，
其实都不如一次实实在在的欧洲杯露出。
33年来，中国市场化程度最高的领域——冰箱行业，
终于有品牌亮相国际最顶尖的体育赛事，
欧洲杯在中国有着广泛的球迷受众，
作为世界第二大经济体，
中国品牌着实需要欧洲杯这样的顶级展示平台。
创造这次大手笔的“任性刷屏”的，
是中国冰箱行业发展历史最悠久的容声冰箱。
这则创造了中国冰箱行业“史上最壕”品牌刷屏，
将“容声容声，质量保证”这一金字口碑，
告诉全球70亿人。
当然，这并不是real壕气的容声冰箱第一次大动作了，
早在今年3月，
容声冰箱就牵手香港知名艺人汪明荃，
时隔28年唱响“容声容声质量保证”新声，
致敬支持容声冰箱的用户们。
还牵手中国影响力最大的品牌推广宣传平台
——中央电视台，
赢得了央视平台影响最大综艺节目
《越战越勇》连续三年的独家冠名，
并在全国范围内撬动了《越战越勇》海选，
与全国亿万年轻用户群体展开了一场零距离交互。
那么，这一连串的大动作给容声冰箱带来怎样的影响？
我们从广告专业的角度来剖析一下。
首先，根据定位理论，
效率最高的品牌塑造途径就是给消费者塑造可靠的保障。
消费者犹豫不定时，都有寻求“他人之证”的从众消费心理，
外国人消费者也不例外。
其次，欧洲杯是中国企业绝少涉足的全球三大赛事之一，
在这个大平台上，容声还是个新品牌。
它需要向全球消费者传达出它的品牌精神，
那就是用最好的质量作为产品立足的保证 。
因此，从营销上看，容声的刷屏实在漂亮，
而且让人印象深刻并且行之有效。
SO，可以预见，欧洲杯期间，
“容声容声质量保证”的IP将会持续发酵传播，
互动爆棚的促销将会拉动品牌的上扬，
会有更多人通过欧洲杯这一平台记住容声品牌，
通过容声冰箱的系列活动感同身受地参与到欧洲杯，
就让我们一同期待容声的实力发声！
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