全国研学旅游示范基地之绍兴古城
“在课本上学过鲁迅先生的《从百草园到三味书屋》，我很向往去绍兴看看真实场景。今年暑假，妈妈就带我和小伙伴...
“在课本上学过鲁迅先生的《从百草园到三味书屋》，我很向往去绍兴看看真实场景。今年暑假，妈妈就带我和小伙伴们一起来到了绍兴，让我暑假多看多学，增长见识。”来自杭州的小学生陈萱说。
今年夏天，绍兴迎来了又一个旅游旺季，鲁迅故里研学游、兰亭书法修学游等暑期旅游产品深受游客欢迎。仅7月份，鲁迅故里景区的研学游活动就接待全国各地的团队132批，3910人次。至此绍兴古城研学旅游文化活动浓厚，彰显旅游服务好处。
走出去，请进来。
近年来，研学游逐渐成为旅游市场热点。随着游客需求的不断增加，游览方式也从传统的参观景点逐渐向深度体验游转变，特别是亲子游市场，家长更注重寓教于乐、参与体验的研学旅行方式。
今年年初，国家旅游局公布了首批10个“中国研学旅游目的地”城市，浙江省仅绍兴市一地入围。同时，三味书屋、鲁迅故里被命名为首批“全国研学旅游示范基地”。
为抢占暑期研学游市场，绍兴市旅游集团针对亲子游市场需求，提前策划，精心准备，在“跟着课本游绍兴”产品的基础上，更注重家庭出游，让家长与孩子通过景物与课堂结合的方式融入亲子教育过程。从5月开始，绍兴市旅游集团联合市旅委、市委外宣办前往杭州、嘉兴、湖州、温州、台州、苏州、宁波、上海等地召开专题旅游推介会。一时间，绍兴研学游旅游产品在各地旅行社网站上热销。
“我们在暑期来临之前，把鲁迅故里研学游、兰亭书法修学游等暑期旅游产品包装好，并邀请各地的旅行社和媒体前来考察踩线。好的创意再加上完善的接待服务，使产品受到市场热捧。”绍兴市旅游集团市场营销部经理应峰说。
重创意，增互动
鲁迅故里景区安排的“三味早读”活动每天举行6场，在早读活动中，可以看到许多学生家长也穿上长衫与子女一起在私塾上课。课堂上，学生身着长衫、头戴瓜皮帽，在三味书屋和私塾老先生一起读《三字经》、对课、描红习字、听“早”字故事、猜鲁迅笔下风物。
兰亭景区包装推出的曲水流觞、书法描红、拓碑体验、书法培训等书法体验游产品，也受到境内外游客的欢迎。
“各地亲子游产品很多，但像绍兴这样把研学游与亲子游结合在一起的特色旅游产品却不多见。我们推出的这个地接产品，让很多外地的组团社十分关注，客源不断。”绍兴招商国旅的陈经理告诉笔者。
绍兴成为首批中国研学旅游目的地后，重新提炼和整合活动内涵，突出参与性和体验感，全方位展示文化之旅。
- 首先是在产品设计上，注重对鲁迅文化的深度挖掘，要让书本里的课文活起来，生动起来，适应现在学生和家长对研修游产品的多层次文化需求。
- 其次是在旅游产品体验上，让体验直观化，课文内容场景化，抓住游客的兴趣点，通过现场讲解，使学生在游玩中解读鲁迅作品，通过硬笔书法的练习，加深对鲁迅作品的记忆，从而提高游客的参与性。
仲丽华表示，绍兴早在2006年就注册了“跟着课本游绍兴”的旅游品牌。因此，在研学旅游的线路、产品、价格、组织以及互联网化方面，绍兴走在了前面，今年暑期绍兴研学热就是最好的验证。
实践证明，研学旅游品牌的创立，有利于促进旅游与研学深度结合，创新多元化的旅游发展模式。各研学旅游目的地和示范基地要进一步挖掘研学旅游资源，深化打造主题品牌，扩大对青少年人群的政策优惠，加强接待配套设施建设，切实提高管理服务水平和安全保障能力，不断提升研学旅游的综合吸引力和品牌认知度。各级旅游部门要充分发挥对研学旅游目的地和示范基地的指导作用，加大在政策、资金、项目、人才培训、宣传推广等方面的支持力度，将研学旅游培育成为各地旅游发展创新的增长点。
资料来源：
中国旅游报
中国经济导报
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