综艺节目广告植入4步曲

综艺节目广告植入4步曲，一看就明白！...





互联网时代，观众的注意力碎片化越来越明显，观众在收看电视时遇到中插广告大多会选择换台或者做其他的事情，传统的硬广投放效果日益下降。

而植入广告因其形式的隐蔽性、不可回避性，且与节目融为一体，观众在无意识的状态下接触到广告，不易引起观众的排斥之感，广告植入的投放效果日益凸显。

近年来，越来越多的广告主正在从传统电视硬广逐渐转向植入广告投放，同时，不断增加的综艺节目也为植入广告提供了广阔的空间。

那么，如何选择符合品牌调性且性价比高的综艺节目？如何梳理植入权益并争取权益最大化？如何保障纸面上的植入权益有效落实到位？如何借势节目充分挖掘剩余价值？这都是品牌赞助节目会思考的问题。
那么今天我们就来探讨综艺节目植入的4大套路：

植入合同根据双方谈判达成的共识，清晰列出合作方式、各类权益资源、植入情节、植入时长、保底收视、违约责任、赔偿规则等内容，白纸黑字的权益已经板上钉钉了，就高枕无忧了吗？NO，这仅仅只是一个开始。

广告植入是一个非常复杂的过程，贯穿脚本创作、现场拍摄、后期制作及播出各个环节，大型节目不仅通过广告部就能落实所有的权益，还涉及导演组、编辑组、道具组、艺人管理等各个部门的沟通协调，需要具有强大执行力的团队有效落实。

脚本创作：提前了解拍摄脚本大纲，并与导演组、编辑组沟通，争取将品牌植入的内容提前融进脚本情节中，广告露出更加自然、贴切。可以说，任何经典的植入都来自于背后无数次的头脑风暴和反复的沟通。

现场拍摄：广告主或代理公司一定要派人进组督导，除了确保权益一一落实外，还要把控植入形式是否符合品牌要求，是否有更多的植入机会或资源可以争取，确保植入权益落实准确且最大化。

后期制作：节目最终的植入画面呈现，以及节目包装类权益，都要靠后期制作进行完整、有效的实现。所以，一定不能忽视审核节目的样片的关键环节，包装类权益如何体现更有张力、产品植入画面效果优化、花式字幕二次创作效果等，都要进行专业且严谨的把控。

节目播出：节目播出时，要监播实际播出的呈现效果，挖掘广告植入改进空间，不断优化植入效果。

漂亮的成绩单背后，都是一次又一次的坚难沟通、PK、坚守，没有水到渠成、一拍即合的完美植入，除非遇上了“只给钱，效果看着办”、钱多人nice（傻）的广告主。综艺节目想要达到传播效果最大化的目的，品牌和媒体在节目以外的发力必不可少，理想的状态是媒体能找到一个企业“合伙人”，联合推广、共同发力，提高节目的知名度、话题关注度，提升节目收视率。

同时，企业也要善于进行借势营销，将媒体的线上优势转化为品牌知名度和市场竞争力，节目与品牌的理念高度的粘合和共振，共创媒体和企业的双赢。

在这里，就不举大家都知道的加多宝&好声音的例子了，话说今年有几个观众记住了新歌声的冠名商是法兰琳卡了，太低调了。

    关注 错杂弹