百事推新品牌进军高端水，明年2月上市，说这是全球大赌注！

高端水绝对是近年来的热门话题，消费升级也促使着高端水品牌如雨后春笋般冒出来。这不，有一个饮料巨头即将加入高端...





高端水绝对是近年来的热门话题，消费升级也促使着高端水品牌如雨后春笋般冒出来。这不，有一个饮料巨头即将加入高端水大战。日前，百事公司宣布，明年2月将推出高端水品牌。

多年来，百事旗下的瓶装水品牌只有Aquafina（纯水乐），而明年，百事旗下一款全新的瓶装水LIFEWTR即将上市。百事表示这是一款融合了创造力与设计感的瓶装水，它将开辟一个新时代，并希望能够把它打造成一个十亿美元品牌。



据悉，LIFEWTR瓶装水明年2月将在美国率先上市。产品卖点在于PH平衡，添加了电解质以调和口感。产品包括700ml和1L两种规格，零售价分别为2.06美元（约合人民币14.2元）和2.70美元（约合人民币18.6元）。

产品最吸引人的地方当属包装，LIFEWTR率先发布的三款产品瓶身的图案都是由新兴艺术家设计的。

这三款设计分别出自MOMO：他擅长的是大型壁画，作品在牙买加、意大利和美国非常有名；Craig & Karl：他们一个来自纽约，一个来自伦敦，习惯以一种深思熟虑和幽默的方式传达简单的信息。Jason Woodside：他擅长使用颜色，其设计作品在纽约、巴黎、悉尼等地都能看到。



下面来看看广告片：

百事方面表示，上市后，LIFEWTR瓶身的图案每年都将会更换几次，图案将由来自平面设计、时尚、美术、摄影等出色的新兴艺术家提供，这将成为他们展示自己设计的平台，并和大家分享他们的创意灵感。

百事全球饮料总裁Brad Jakeman提到：“LIFEWTR是我们的一个巨大的优先项目和一个令人兴奋的全球大赌注。我们看到了瓶装水在饮料产品中占有越来越重要的地位，我们也一直努力，希望这个高端瓶装水纯正的味道与引人注目的包装，能够连接到消费者，从美国开始，我们迫不及待地要把这个品牌带给世界各地的消费者。”



近年来，健康饮品趋势席卷全球，低糖、无糖饮品需求日益旺盛。日前，百事也表示将重塑品牌和旗下产品，专为看重健康的消费者推出更多的健康产品。

百事北美饮料公司首席营销官Seth Kaufman说，LIFEWTR就是他们践行这个目标的一个生动例子，公司将会继续改进产品组合，为每一个消费者的生活方式和场合提供畅销的饮料选择。

来源：百事公司





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