比《你的名字》电影更好看的，是它拍案叫绝的营销

如果内地版让你觉得已经是过度营销，那么日本版只能叫丧！心！病！狂！...

截止目前，12月2日内地上映的《你的名字》内地票房已经破3亿人民币，还是在盗版电影资源风靡网络的背景下；日本本土票房更是累积达到了约200亿日元，成为动画史上票房第2名，仅次于宫崎骏经典电影《千与千寻》，而上映前《你的名字》电影官方仅把目标设定在60亿日元。

先是微博被安利，再是朋友圈刷屏，刚过去的这个周末，重制君第一时间就去给新海诚动画电影《你的名字》贡献了票房，并且乐哈哈的开始自发安利电影。热情褪去，冷静下来的重制君终于开始认真地思考：作为一个打酱油的群众，我是如何被《你的名字》各种刷屏营销洗脑成忠实粉丝的？

关于《你的名字》走红的原因，日本NHK电视台专门做过一个专题，对电影主题做了深度解读，但并未得到新海诚的认同，当主持人让新海诚自己讲出原因时，新海诚也说：我也不知道，一部电影的走红有其必然性和偶然性，在延续了新海诚制造的品质之外，《你的名字》走红也得益于国内（日本）各家平台的营销助推，也就是说诚哥自己都没想到这部能这么红。

“同款滤镜”病毒式营销

在等待上映的期间，《你的名字》同款滤镜已经在朋友圈、微博开刷，重制君也被这一股独特又强劲的“新海诚风”带跑，成了众多刷屏广告志愿者中的一员。只要上传一张照片，就可以自动P成与电影类似画风的照片：

这次电影同款滤镜尽管在细节处理上还不够精致逼真，速度也慢，但却凭借傻瓜玩法成功吸引了人们的好奇心。

除了各种美图软件，连苹果手机也出了LivePhoto（一张活的照片，更确切的说，它是一段长度为 3 秒、还包括声音的小视频）壁纸，不过只有具备的 3D Touch（也就是6S及以上）功能的iPhone才能设置，重制君这么穷是没办法体验了，不过大家可以试试。

总结了一下，除去院线、哔哩哔哩（动画视频网站）自己搞的营销活动，《你的名字》在国内掀起的“图片营销”大致可分为四波，分别是：“同款滤镜”第一波、“方言版本”第二波、Live Photo第三波、“实景对比”第四波。每一波都能占据热门上座。

电影同款”加强版——日本版营销

如果你去看《你的名字》在日本的宣传，会发现它们也同样用电影同款的噱头吸引着广大粉丝群体。只是，除了让你贡献票房，在日本还多了一个目的：不断掏空你钱包。

8月在日本初上映，电影和日本三得利旗下的一款天然纯净水合作，分别以男主角泷、女主角三叶和两人相遇后的不同视角拍摄了三支电视广告。广告主题则是“这个夏天，我们一定会相遇”：

因为水很便宜，这个同款纯净水一出售就非常受欢迎，许多人在推特上晒出了自己的电影同款天然水，看来爱装逼是全世界人民的共性。

除了纯净水这样的接地气的同款，也有高冷范同款，《你的名字》和SuperGroupies推出了联名手表、托特包和雨伞，从预售到正式发货跨度有半年，不过尽管又难等又贵（最便宜的雨伞也要430人民币），这三款商品还是在开始预售的几小时内就被抢购一空，所以永远不要低估粉丝的力量啊。