单挑玛氏费列罗的妙卡巧克力入华后活成什么样了？亿滋总部高层给说说

美国当地时间2月7日，亿滋国际公布了2016年成绩单。随后，该公司高管和华尔街分析师举行了业绩会议。小食代留...





美国当地时间2月7日，亿滋国际公布了2016年成绩单。随后，该公司高管和华尔街分析师举行了业绩会议。小食代留意到，期间公司高层谈到了亿滋最新入华的高端巧克力妙卡的情况。

在我们听到对中国市场的评论前，咱们先来听听亿滋总部最高掌舵人的“三观”吧。

“就像大家看到的世界新闻一样，非常清楚的一点是，前所未有那么多的经济体面临着混乱和不确定性。”会议一开始，亿滋董事长兼首席执行官艾琳·罗森菲尔德就提出，GDP的增长放缓了，商品和货币波动，英国脱欧引发的不确定性，印度对货币的废除引发市场动荡，政治地图复杂发展，以及对全球化的反对声浪。

她说，上述这些影响在许多国家、许多产业上都能感受得到，公司也不能例外。“我们正以一种迫切感来处理这些现实问题，控制我们能控制的东西，为不能控制的东西制定紧急预案。”

随后，她表示需要花一点时间来谈谈亿滋在当今不稳定的局势面前，是如何创造长期价值的。她说，公司的战略由一个信仰所引领，那就是一流的公司以往是，也将一直是拥有品牌、平台、以及能为股东创造长期价值的公司，它们将能够达成可持续的收入和利润增长。

具体到亿滋，她表示公司继续在整个业务中改善营运效率，同时扩展利润率和专注于达成对股东一如既往的回报，方法就是让利润得到增加。

“事实上，在过去4年，就恒定汇率下经调解的每股盈利来说，我们都达成了双位数的复合增长率，几乎没有其他对手能实现。”她说，“但是我们也意识到，伟大的公司都不会减少对长期的投入，所以亿滋并没有忽略对业务的投资，以支持可持续的收入增长。”

回到业绩上来，她表示满意2016年亿滋的成绩单，尽管需要承认收入还没有达到预期，一些影响因素是在公司可以控制范围外的，一些是由于公司的执行上的情况，一些则是由于公司主动采取措施以运作更有利可图的业务。

就去年看，亿滋恒定汇率下经调节的每股盈利录得24%的增长，经调节的利润率也大幅增加230个基点，这主要是因为生产力项目和费用节约给力。有机增长为1.3%，这包括了收入管理带来的110个基点影响，和印度非常部分货币的冲击。在该公司定义的“强大品牌”品类上，它的增长超过了同业水平，公司也回馈了37亿美元给股东。

她又重申，亿滋的增长计划主要专注于三大方面——

一是让核心业务跟上潮流，以确保公司的品类和当今消费者保持相关性，这就包括要对“强大品牌”不断增加支持和投入，目前亿滋最大和最赚钱的那些商标已经占收入接近70%，而对于这些事情的专注，也让亿滋有了收获，在奥利奥、妙卡和焙朗的带领下，“强大品牌”取得了超过了同业水平的增长。

二是通过填补空缺、把“强大品牌”带到发展中市场上去，亿滋的核心业务得以扩大。对此，她把中国市场去年上市了巧克力品牌妙卡列入其中。她表示，公司也更强调健康，这是一种转型。

三是亿滋正在扩充销售和分销能力，以确保随时随地能让消费者购买得到。她说，电商对于休闲食品来说是一个虽然小但是不断增长的渠道，消费者正越发在网上购买，公司目标是建立电商领导地位，在2020年达成最少10亿美元的收入。据她透露，亿滋2016年的电商业务较上一年录得超过35%的增长。就中国市场的情况，虽然亿滋并没有单独披露，不过根据随后发言的首席财务官的说法，亿滋在数个大型市场诸如德国、中国、俄罗斯、墨西哥都取得不错的业绩，其中在四季度，公司看到在华饼干业务有不错的增长，妙卡巧克力的初步成绩也不错，这当中受到了今年春节较早来临的一定影响。

“我们对于四季度巧克力在中国取得的业绩感到高兴，虽然整个品类是在下滑的，但是我们获得了2%的市场份额，预计2017年势头不减。”他说。

小食代曾经报道过，亿滋中国是在10月底举行妙卡巧克力发布会的。根据当时亿滋中国区总裁马儒超（Stephen Maher）的说法，这个产品甚至能拉动巧克力品类成长。“巧克力是我们主要未来的增长引擎，它可能增长的速度是饼干和口香糖品类的两倍以上”。

亿滋高层在更早前更扬言，头三年要向中国巧克力市场投资金额超过1亿美元，又希望将来能打造出中国巧克力的“第一品牌”。

根据亿滋总部的最新展望，在2017年预计公司的有机净收入将最少增长1%。

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