Papi酱：毕业于央戏导演硕士班，一次直播7000万+人收看，她却说自己戴着镣铐

如果papi酱2016年讨厌一个人的话，那个人肯定是罗振宇。...



导读：“我觉得她不是一般的网红，她是一个有思想深度的表演艺术家。”在看过papi酱的短视频之后，真格基金创始人、新东方联合创始人徐小平给出了这样的评价。

某网络平台举办年度网红颁奖典礼，仪式上10个网红里面9个人都和视频里、照片里的真人有很大差距，只有papi酱一人和原来自己节目中一模一样。

2016年7月，Papi酱的一次真人直播“证明”了她作为“网红标杆”的影响力非凡，首次直播便吸引来了 8 大平台（一直播、美拍、斗鱼、花椒、熊猫、百度、优酷、今日头条）全力支持。

同时也在 1.5 小时内刷出了以下数据：

全网在线人数突破 2000 万；

截止第二天早上 8 点，累计观看人数 7435.1 万人次；

点赞数量约 1.13 亿个。

很显然，导演系硕士姜逸磊成了2016年中央戏剧学院应届毕业生中，第一个走红的人，准确地讲，是爆红。

和“前辈”们大多依靠大银幕、再不济也是电视荧幕走红不同，她依靠的是一则则时长2-6分钟的网络短视频，在这些视频中，她称自己为“一个集美貌与智慧于一身的女子”——papi酱。“运气比较好”——papi酱时常会用这句话来解释一些发生在自己身上的事。

例如，高考那年，被数学老师带到了中央戏剧学院设在上海的招生点报名，她全程瞒着家长，“考着玩玩，结果就考上了，可能我那年运气比较好吧。”papi酱说。

但从中央戏剧学院导演系学生姜逸磊变成papi酱，这其中，却并非全因运气。

2015年的最后三个月，是papi酱蹿升的开始。

虽然她此前也在社交网络上发布过一些恶搞视频及小咖秀作品，但一直没有引发大规模的关注。

2015年10月中，papi酱开始推出“改版”作品——在这些视频中，她不施粉黛，着装朴素，身处简单的日常环境之中，用夸张逗趣的表情动作，用变声器处理过的声音以及极快的语速，将娱乐圈以及普通人生活中会出现的种种现象进行喜剧式的还原。

事实证明，“改版”非常成功。

她的粉丝数开始激增，本人及视频主题制造的话题多次成为“微博热搜”关键词。2015年底，在某媒体公布的“年度网红排行榜”上，papi酱排名第二，位列该榜单第一的是王思聪。

2016年2月22日，papi酱在自己的微信公号上发布了一则名为“papi酱的个人小剧场”的短视频。她在其中扮演一个开口即晒名牌手包、金器首饰，表面为博士闺蜜介绍男友，实则对其进行挖苦贬低的庸俗“贵妇”。

视频结尾，还是那句著名的品牌口号：“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子。”

这则时长3分58秒的视频在两分钟之内就达到了10万以上的阅读量，还捧红了网络流行语——“老公买的”，她的粉丝数量很快突破500万，并继续成倍增加。

十个月后，那些翻滚的数字变成了——微博粉丝数突破两千万，微信公号上每条视频的阅读量都近百万，微信公号、优酷、微博等各大平台累计播放量过亿。

视频中的一条贴片广告可以拍卖出2200万的天价，papi酱本人也成为了奢侈品名表的代言人。“我觉得她不是一般的网红，她是一个有思想深度的表演艺术家。”在看过papi酱的短视频之后，真格基金创始人、新东方联合创始人徐小平给出了这样的评价。

2016年年初，做了10年天使投资人的徐小平，突然有点“看不懂”中国的创投环境了。直播的突然崛起，网红影响力的迅速扩大，都令他“感到了一种惊恐”。就在这时，真格基金董事总经理顾旻曼向他推荐了papi酱。

徐小平说自己“做了很多精彩的准备，在家里迎接她。”然而敲门进来的却是papi酱的合伙人杨铭。徐小平有点不高兴，“恨不得取消这个约会”。但好在他和杨铭聊得很愉快，因为他觉得“杨铭长得非常帅，比黄晓明还帅”。

第二天，papi酱终于出现。

徐小平拉着她合影，说：“这张照片我到关键时刻要把它发布出来。”只是这一年即将过去，徐小平始终没有发布这张照片。

他和papi酱连续聊了两个晚上，从企业模式聊到了内容定位，徐小平说：“解决了这两大问题，使得我坚信papi酱会成为这个时代一个非常了不起的现象。”徐小平为papi酱估值一亿，投资一千万，占10%。

2016年3月19日，徐小平在个人微博上正式公开了与papi酱的合作。33天后，他出现在了papi酱广告资源拍卖会上。与他同时出现的，还有罗辑思维的创始人罗振宇。papi酱获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资，总投资额1200万元人民币。

但投资人似乎并不在乎papi酱这个项目。

我们都知道papi酱获得了1200万投资，根据公开的信息，投资papi酱的有真格基金、罗辑思维，还有光源资本和其它一些投资者。平均算下来，每家机构大概投了200万的样子。每家200万是个什么概念呢？

去年10月，罗辑思维完成了B轮融资，估值达到13.2亿，粗略算一下，如果B轮出让了15%的股份，获得的投资额高达1.98亿，也就是说拿出了B轮融资额的百分之一投给了papi。

投资papi酱后，从罗振宇一系列的发言中，我们似乎看到的是罗胖就是玩一票。大概就是投200万，挣回来500万800万，搞定！

真格基金更有钱，以亿为单位投资“钢铁侠”马斯克的超级高铁项目。罗振宇本身就是个大网红，也是做视频脱口秀出身，再到微信公号的每天60秒。作为网红，而且是一个“老”“丑”“男人”，总会有一天干货说尽，那时就会走下坡路，就会慢慢被观众遗忘。

幸运的是，罗胖知道自己这个短板；更幸运的是，罗胖是一个非常擅长炒作和营销的老男人。为了长时间留在舞台上，罗振宇和他的小伙伴策划了《时间的朋友》，每年一期。

换句话说，罗胖需要不断的制作话题炒作话题，罗辑思维才能一直都个大IP，一直坚持到上市和上市后。（罗胖说罗辑思维是新三板）。很显然，papi酱的出现让罗振宇眼前一亮！！！（脑补一个画面，一个大灰狼追着一个小绵羊。

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