刘耕策画：平头牙匠，大文化品牌建造全案策划_【田间歌者】

平头牙匠牙科医院是一个专注牙齿矫正技术的服务品牌。于2017年，成立于湖北武汉，前身是始创于2007年、拥有10家连锁店的医佳医口腔医院。...

平头牙匠，大文化品牌建造全案策划

文 / 刘耕 2017.3.1

刘耕大文化品牌建造全案策划含有理念、语言、行为、形象等几个部分，一共大约需要100步。……在第50几步的时候是给品牌命名，到80几步的时候是设计logo（或标准字），到90几步的时候会有牌匾、包装之类的物料设计。进行后面的步骤时，之前的步骤如果没有完成是不行的，因为“脱离战略的环节”和“脱离整体的局部”没有意义。（点击了解）

委托方：武汉平头牙匠医院管理有限公司

项目主体：平头牙匠门诊品牌文化及形象

项目简介：平头牙匠牙科医院是一个专注牙齿矫正技术的服务品牌。于2017年，成立于湖北武汉，前身是始创于2007年、拥有10家连锁店的医佳医口腔医院。

全案策划设计：刘耕

品牌创业故事：

创始人章征先生，牙科医生，从业十余年。

他出生在武汉随州的一个偏僻农村，小时候曾亲身感受到乡亲们看病的困难，后来在舅舅的指引下积极投身口腔医疗行业。从业多年，他深感我国口腔医疗行业的落后，更加意识到作为口腔医生的社会责任，他坚定理想，立志成为一名好牙医。2004年他在随州开设了第一家牙科诊所，因技艺精湛，获得了顾客们一致的好口碑，很快又开设了第二家、第三家。2010年，章征来到武汉又相继开设了数家牙科门诊。

2006年夏天，一个穿补丁衣服的老乡走进章征随州县的口腔诊所，一进来就说自己去过了两家大医院，都说自己的因为坏掉的那颗牙齿所剩牙根太小，需要镶三颗牙，但他觉得太贵了。章征细致地帮他做了检查，给他的答复是：确实要镶三颗。那病人问了价格，便回家去了。

大约三个月后，那个人又来到章征的诊所，说家里卖了稻谷，现在凑够了费用。章征听后，说到：“你现在来的正好！”紧接着又笑着说：“我上次说的是镶三颗牙的价格，现在镶一颗牙就行了，能给你省不少钱！”看那个人一脸诧异，章征接着解释：“上回你走了之后，我就查了很多资料，又去找我的老师多次请教，终于解决了你这样的难题。像你这种情况我已经成功做了两个！”病人听了，连忙说感谢。

章征看着他脸上洋溢的笑容，心里想起了舅舅的话：一病不治，医者之耻。

在多年的行医经验当中，章征先生有自己的感悟：“医生花的时间越多，病人花的时间就会越少。”他坚信，只要在一个专业当中，把技艺专研透彻，做到极致，就可以帮助更多人，再推广开来，一定能为社会做出更多、更大的贡献。于是近年来，他一直专注于“牙齿矫正”技术。匠人精神，一直深植于他的内心，他不断的吸取国内外先进的技术和理念，形成了一整套先进的矫正治疗方案，终于做到了——让牙齿矫正变得轻松简单。

插播一个八卦：章征的父母希望他能够为家族争光，给他取名为“章争”，后来投身口腔事业成为一名牙医后，他将名字由“争”改为长征的“征”，以此警醒自己，努力担当起行业责任和社会责任。

品牌名称：平头牙匠

英文名：pingtou （Tooth Artisan）

名称的由来：

品牌创始人章征先生自幼一直保持的“平头”发型形象，又因他的匠人情怀，十多年来顾客朋友们都喜欢称他为：平头牙匠。在一切讲求“短平快”而尽力获得利益最大化的时代，这种对于匠心的坚守，是信仰的传承，也是他最大的个人魅力。

口号：

以我匠心，让牙齿矫正变简单。

辅助口号：

放纵你的笑容！

品牌信仰：

匠人精神——

专注是一种态度、一种习惯、也是一种境界。专注于工作，就能忽略外界的纷扰，把精力和智慧都用到要做的事情上；专注于工作，就能淡泊名利，不与他人争，只与自己比，一丝不苟地把工作做好；专注于工作，就能找到价值感和存在感，就能形成专心做事的宁静平和的心态。

有事做的人是幸福的，内心宁静的人也是幸福的。努力做个好“匠人”，这是一条通往事业成功的路，也是一条通往内心宁静的路。

接下来是品牌观念层的愿景、使命、价值观的拟定；再然后，就是品牌微电影、品牌歌曲、品牌专有术语的定义了，太多、太长，本文不表。

文化和语言的外表就是行为了，这里我给每个角色设计了行为准则，包括了服务人员行为准则、中层干部以及创始人的行为准则，也包括了用户关怀行为准则。

大文化品牌建造的最后一个内容，是设计视觉形象规范（有些项目需要设计味觉识别）。

品牌形象识别风格定位（设计师用）：

现代主义，扁平化，简约，避免中国风元素。

整体简洁时尚，冷色调，体现精致严肃感；
大空白、内容不可太大；
色块应为平涂色(干净感)、高短调，明快，不浓重；
照片真实为主，应唯美；
线条类曲线流畅，细线，简练，避免欧式古典主义装饰线；
字体类，大标题使用“细圆”正文规定为“准园”，除黑体外不可另使用其他花哨字体。

空间装修风格规范：