那些经典美好的酒标志设计

它们为什么设计成这样，实在是值得一聊的有趣话题。...

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Hello everybody,

今天我们来聊几个你平时看着眼熟的经典烈酒标志。

这些设计大多沉淀了上百年的时间，其经典程度不亚于酒本身的品质。

它们为什么设计成这样，实在是值得一聊的有趣话题。

如果百加得官方的说法可信的话，这只蝙蝠成为百加得朗姆酒的“代言人”是在1862年，当时创始人法孔度•百加得(Don Facundo Bacardi)看着他在古巴圣地亚哥新建的酿酒厂上方晃荡的果蝠，心想“卧槽，这是上天的旨意啊”，于是大腿一拍，决定用蝙蝠作为百加得的标志原型。而另一个也是百加得公司打死不愿承认的版本是，每天早晨酿酒厂的工人都要抓捕在朗姆酒桶外喝得醉醺醺的果蝠，然后这种动物成了他们的标志原型。

无论哪个版本更靠谱，自从1890年出现在酒瓶上以来，尽管有一些小的变动，但整体上，一只黑色蝙蝠出现在红色圆圈里面的形象基本没有变过。



作为一种朗姆酒的标志，这只蝙蝠的设计是成功的。在古巴，蝙蝠是幸运以及家族团结的象征。而在其他国家，蝙蝠也自带神秘气息。夜晚出现的特性，让酒鬼们有高度的认同感。

上个世纪，朗姆迅速在美洲走红，尤其美国二、三十禁酒令的发布，推动了西班牙风格的口感清新的朗姆酒在美国的成功。“上世纪50年代，这只蝙蝠作为最好卖的朗姆酒的代言在美国上空高高飞翔”。

在酒瓶上的摩根船长是一个衣着讲究，有一点花花公子的骑士形象，与他的原型大相径庭。他的原型为生于威尔士的亨利摩根船长Captain Henry Morgan (1635-1688)，是17世纪著名海盗。▼

亨利摩根船长英勇而嗜血，其事迹被改写成各类电影和小说。而且他是一个不折不扣的酒鬼。在掠夺期间以及任英国驻牙买加总督之际，他以加仑为单位灌朗姆酒（一英制加仑大约是4.5升），几乎是任何一家酒馆的常客，最后也死于酗酒。

在1950年左右的摩根船长广告海报里，摩根船长卸下武器，脱下帽子，一副彬彬有礼的模样，尽管眼神流露杀气。

而1980年代，公司决定给朗姆酒加入香气。摩根船长的设计形象随之改变：戴回了帽子，气势汹汹地舞者手里的剑。

如今，摩根船长的设计更卡通化一些。最新的设计是由美国科幻小说及商业插画家唐梅兹Don Maitz操刀。和早期充满杀气的眼神不同，最新的设计里，摩根船长的眼神更偏向于性感和魅惑。▼

来自澳大利亚珀斯的酒批发商马修格罗格Matthew Gloag创造了最早期的调和威士忌，其侄子将其命名为“Grouse”，这种威士忌很快在苏格兰大获成功，在维多利亚时代尤其获得饮酒人士的喜爱，随即改名为“The Famous Grouse”。据说马修格罗格的女儿在1897年绘制了这只松鸡的图案。

嗯没错，不是鸽子，不是麻雀，是松鸡，产于英国的红松鸡。这只松鸡被设计站在一块油画般的高地上，背景是淡淡的远山。而松鸡近看具有不可思议的细节，精美无比。这个形象代表了自由和野性的苏格兰精神。出现在任何广告海报中都有很高的辨识度。Tom Browne在其孙子George Walker的指点下设计了这个戴高帽，穿靴子，拿手杖的绅士形象。

1909年，这个形象开始被用在广告宣传中。

这个经典的大步向前的绅士形象成功暗示了这家苏格朗威士忌想要代表的高层次消费市场。而绅士的脸部表情有精明和一丝狡猾，也暗示了不断向上攀登到达新的阶层——正如它们的产品按颜色将价格等级区分出来（从低到高依次为红方、黑方、绿方、金方、蓝方）。

和大部分经典标志设计一样，历经百年这个大步向前迈步的形象基本没有太大的变化。

值得一提的是，此前曾有过一个简化的标志版本（如上图右二），脸部和腿部用空白来代替复杂的细节。而2015年，最新的版本（如上图右一）在简化版本上加回了更多脸部和手的细节。

斯米诺据说是沙皇尼古拉二世最爱的伏特加品牌，其标志设计灵感来源于俄国皇室的盾徽。

采用双头鹰作为设计的灵感来源，充分体现了斯米诺所在的时代背景。

如今，就如许多有历史的品牌一样，斯米诺也渐渐减少华丽的皇室纹理装饰物，而呈现更加简单的双头鹰形象，同时也如伏特加本身就是一种纯净的烈酒。



必富达金酒以伦敦塔守卫兵的形象为原型。伦敦塔珍藏了女王最珍贵古老的珠宝。



士兵衣服上的图案标志，是女王皇家护卫队的徽章。

守卫兵是伦敦古老而忠诚的标志，与金酒象征吻合。标志的红色与金色独具特色，红色的logo以及logo上下金边也进一步强化了这一视觉特色。

格兰菲迪the Glen of Fiddich在盖尔语里代表鹿之谷，这是格兰菲迪酿酒厂所在的地方。这个酿酒厂由威廉格兰特William Grant 家族于1886年建立，至今仍然存在。

1960年代，格兰菲迪确立了单一麦芽威士忌这一分支，雄鹿的形象开始出现在酒瓶上。

最早的雄鹿形象来源于埃德温兰西尔Edwin Landseer的画作《莫纳山谷》。画作中的雄鹿表情高傲自信。头上有12只鹿茸。

2007年，这个形象被简化称为一只只有八只鹿茸的鹿。2014年，Purple Creative设计公司对这一形象做了进一步的改进。这个雄鹿的形象就是我们现在在酒瓶上看到的样子。这些经典的酒，我们的官方商城当然全都有。
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