“老炮”冯小刚携《芳华》回归贺岁档，挽尊还是会输掉底裤？

虽然阔别五年再回贺岁档，但如今的冯小刚，大概已经被消磨了曾经“舍我其谁”的霸气。...



导读

归来仍是少年？如今的电影市场，可能早已不再是冯小刚的天下。《我不是潘金莲》因排片对撕和保底失败草草收官，《芳华》莫名调档上演“罗生门”。虽然阔别五年再回贺岁档，但如今的冯小刚，大概已经被消磨了曾经“舍我其谁”的霸气。

来源：文娱资本圈中人

（ID:wenyuren8）

在国庆档的“突发性”调档后，大家心心念念的《芳华》最终还是抓住了2017年最后一个热门档期——贺岁档。

11月20日，电影官方微博发布了新档期海报，将于2017年12月15日全国及北美地区同步上映。

这是导演冯小刚继2013年《私人订制》后，再次回归贺岁档。这个几乎是因冯氏贺岁喜剧而起的大档期，又等回了冯小刚。

说起贺岁档，不得不让人想起冯小刚。其实就算说贺岁档是由冯小刚开启的也不为过。

1997年，当时仍名不见经传的导演冯小刚，首次以“贺岁片”的形式，推出了《甲方乙方》，讲述了由葛优、刘蓓、冯小刚、何冰主演的四位青年组建的“好梦一日游”公司为人们实现梦想的一系列令人啼笑皆非的故事。当时拿下了3000多万元的票房。

海报上还写着“首部贺岁故事片”

在取得了好的成绩后，1998年，冯小刚又上了贺岁片《不见不散》。该片在美国拍摄，讲述了由葛优、徐帆主演的一对欢喜冤家，漂泊异国他乡艰难打拼，两人分分合合，最后终成眷属的故事。那时，4000多万的票房成绩创下了票房神话。在此之后，冯氏喜剧的风格基本确立，而每年的贺岁档，只要冯小刚有作品推出，都会吸引大家的关注。1999年的《没完没了》、2001年的《大腕》和2003年的《手机》，每一部作品都是贺岁档里最引人关注的焦点。

2003年的《手机》，虽然依旧充满了自我开涮的冯氏幽默，但仍能看出冯小刚的求变之心。看完电影，不再是哈哈一笑就结束，而是会冷静下来，进行思考。到了2004年，《天下无贼》无疑又是一部经典。这部片子的改变更为明显，虽然同样以“贺岁喜剧”的形式推出，但看完后心里的感受更像是看了一部悲剧电影。这一幕让多少人泪目

再之后，2007年的《集结号》、2008和2010年推出了《非诚勿扰1、2》、2013年的《私人订制》……每一部都是大家耳熟能详的作品。也正是因为这些作品，冯小刚当之无愧是十几年来贺岁档期里一如既往的中流砥柱。

此番回归贺岁档，对冯小刚导演来说可谓“恰逢其时”。电影《芳华》也将拉开今年贺岁档的帷幕。

早在2017年9月7日，《芳华》就在多伦多进行了全球首映。影片讲述一段上个世纪80年代文工团员们青春与战火的动人故事。

片中，文工团的生活点滴、炮火连天的残酷战场、还有满目伤兵的野战医院；碎片式的情节、符号化的年代、流水账的青春，电影每一处细节几乎都能勾起70、80后父母辈们，青春时代的回忆。多家国际媒体在映后第一时间发表影评，对影片予以赞誉。

然而9月24日，官方突然宣布撤档，至于何日上映没有明确的消息。得知这一变故的冯小刚导演，正带着主演在上海进行路演。冯导在舞台上鞠躬向全国观众道歉，但承诺大家“待到春风传佳音，我们再相逢”。

一时间，所有舆论的矛头指向了广电总局，外媒评价这么好的电影，凭什么撤档？各路主演粉丝中也是谣言四起，尺度问题、政治问题等猜测频繁出现，把《芳华》推向了空前的关注度。可接下来发生的事情却让观众大跌眼镜，先是广电出面辟谣，《芳华》早就过审了，这锅广电不背。紧接着冯小刚自己也承认了“一刀未剪”，不存在敏感问题。

于是另一种舆论出现了：《芳华》因为预售太差，逃档了！

从观众、粉丝、影评人、同行，再到“碰瓷”、“未过审”……冯小刚这十年基本上“每逢新片就搞事”，这一路搞过来，已经不仅仅是一名导演，俨然已经成了一个难得的炒作高手，分分钟就能搞事上热搜，能省下不少营销费。其实，这些年电影撤档并不罕见。2012年和2016年，《白鹿原》和《我不是潘金莲》均在国庆前撤档，而今年除《芳华》外，《心理罪之城市之光》《大闹天宫2011》和《谜证》等，也相继推迟上映。突击撤档，已经成为了国庆档期前的保留项目。

而《芳华》能够引起如此高的关注度，无疑与冯小刚这个超级IP密切相关。撤档风波后，影视公司豪掷重金绑定知名影人的话题也再度被关注。

在市场饱和、优质内容稀缺的背景下，被认为是票房保证的大牌导演和当红明星，成为影视公司追求的对象。这场由资本在台后发起的“追星”运动，阵势丝毫不逊于台下疯狂呐喊的铁杆粉丝。但虽然在台前收获了高人气，但高溢价抢来的影人资源，却又像是悬在台后的一把双刃剑。归来仍是少年？如今的电影市场，可能早已不再是冯小刚的天下。《我不是潘金莲》因排片对撕和保底失败草草收官，《芳华》莫名调档上演“罗生门”。虽然阔别五年再回贺岁档，但如今的冯小刚，大概已经被消磨了曾经“舍我其谁”的霸气。

抛开个人情感，《芳华》选择贺岁档果真是一个正确的决定么？

国庆档，面对诸多大片集结，《芳华》预售成绩不理想是不争的事实。而这部1.3亿制作成本打造的怀旧青春片，背后还有东阳美拉和华谊兄弟之间的巨额对赌。

协议内容是：如果《芳华》拿不到7亿的票房，冯小刚就要自掏腰包补够七亿。



除此之外，在贺岁档与《芳华》正面交锋的有《奇门遁甲》、《机器之血》、《妖猫传》、《二代妖精》四部顶级重工业，此外《妖妖铃》、《断片之险途夺宝》、《解忧杂货店》也虎视眈眈。

值得注意的是，《解忧杂货店》有东野圭吾的IP，《二代妖精》有陈国富的加持，《妖妖铃》有陈可辛、沈腾的护航。眼下，虽然距离贺岁档还有一个月的时间，但徐克、袁和平、陈凯歌、成龙、葛优等资深导演都已携各自的大片整装待发。每个人都想去证明，有人期盼着“新生”，也有人渴望着“夺权”。

所以，某种程度上说，贺岁档的档期形势比国庆档更加严峻。

在类型不占优、卡司不占优的情况下，《芳华》还是那个“忧心忡忡”的《芳华》，没有丝毫改变。

而近年来，热门档期里“黑马”出现的概率已经变得十分微小。

就拿今年的春节档来说，《西游：伏妖篇》和《功夫瑜伽》贴身肉搏，《乘风破浪》只能去争夺“第三名”；暑期档，《战狼2》一家独大，高分电影的档期优势被尽可能榨了个干净；国庆档，《羞羞的铁拳》一骑绝尘，纵然《追龙》口碑再好也于事无补。

在圈中人看来，《芳华》这部与主流电影市场有些脱节的情怀电影，注定不会因为调档就“踏平坎坷成大道”。

与此同时，无论是冯小刚2000万人次的观影目标，还是东阳美拉高于去年的业绩对赌，《芳华》身上背负的“债”并没有消失，反而因为最后的“背水一战”变得更加沉重。届时，摆在冯小刚面前的会是挽尊还是输掉底裤，让我们拭目以待！

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