三大招式玩转电影营销，看QQ音乐如何带着贺岁片飞

QQ音乐助力电影宣发666...





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■ 编辑 徐立

■ 来源 营销头版（ID：mkt2000）

早在大年初一前，各种贺岁片早已开始预热，在微信售票页面的即将上映行列，《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》占据热度前三地位。

巧的是，这三部贺岁片的电影宣发都有QQ音乐的功劳。QQ音乐为热门贺岁片《西游记女儿国》、《唐人街探案2》制定电影音乐营销方案，不但利用自身资源为目标电影开展全方位、密集化的流量导入，还别出心裁地通过几大片方登陆春节强档综艺——东方卫视春晚的契机， 助力升级营销事件效果，为电影票房来了一记强力转化。电影音乐营销，近些年来并不少见，最基本的营销手段，便是利用电影推广曲来暖场。

不少电影主题曲或推广曲，通常在电影上映之前充当电影宣发先锋，为电影储存前期流量，像《说散就散》之于《前任3》，《好运来》之于《羞羞的铁拳》无一不火遍社交圈，可见音乐营销所带来的电影宣发效果是毋庸置疑的。正因为音乐营销如此吃香，电影推广曲的宣传平台和歌曲内容也就显得至关重要。

在宣传平台上，《西游记女儿国》选择了覆盖8亿用户的QQ音乐平台为其宣发，在宣传内容上，《西游记女儿国》制片方请来音乐大咖李荣浩、张靓颖和金牌音乐人赵英俊共同创作主题曲《女儿国》，力求以优质内容，触发听众的分享欲，让更多的乐迷对电影产生“移情”效果，转化为电影影迷。从《女儿国》MV上线不久就有140.9万的播放量和热评内容来看，制片方和QQ音乐的这次联合作战可以说取得不错的营销战绩。在QQ音乐看来，就算是单纯的推广电影歌曲，也能玩玩“我们不一样”的招数。例如QQ音乐联合《捉妖记2》做出热传社交圈的胡巴造型动画和独家皮肤，让胡巴迷们感到惊喜的同时，又达到了吸引网友上QQ音乐听歌感受电影的目的。但玩转电影音乐营销，QQ音乐和贺岁片《西游记女儿国》的营销方式却不止步于发歌曲那么简单。QQ音乐和电影《西游记女儿国》之间最基础的浅层广告营销，就包括多个广告位的电影植入，包括但不限于开机广告、焦点广告、专栏广告等的流量导入，确保用户第一时间就能接收到电影信息，密集化的场景布置，也有效地诱导用户点击关注。除了APP本身的广告位铺设，QQ音乐的官微也在关键节点为电影做宣传推广，鼓动乐迷点击链接，在QQ音乐8亿用户量的基础上再促进曝光量的增加。增加曝光量，只是QQ音乐这场音乐营销布局的第一步，如何能吸引到用户的持续关注，促进票房转化？这才是QQ音乐的最重要的目的。于是你可以看到，QQ音乐还有另一个“心机”动作：不断满足用户的猎奇心理，邀请电影剧组参加QQ音乐自制节目《乐见大牌》、《唱反调》，剧透电影内容，吸引乐迷影迷齐关注，渲染映前气氛。全方位、密集化的曝光和内容深耕，让这场影音联动获取了源源不断的流量。单纯上线电影音乐、邀请剧组访谈的音乐营销未免太单薄，玩转影音联动，多维度捆绑音乐营销很有必要。所以观众们可以发现，QQ音乐不但上线主题曲《女儿国》、片尾曲《女儿情》，展开广告植入霸屏，还承包了《西游记女儿国》的全球首映礼直播，让音乐营销多维度感染受众。

2月4日，《西游记女儿国》全球首映礼在北京国家体育馆隆重举行。通过QQ音乐直播平台可以看到，首映礼现场云集冯绍峰、赵丽颖、郭富城、小沈阳等主演成员和李荣浩、张靓颖、赵英俊、郎朗等演唱演奏成员，片方首创的音乐会首映形式，为观众们献上一场动听的演唱会版发布会。

此次《西游记女儿国》音乐会式首映礼，忠实影迷圈的话题扩散+8亿用户音乐平台QQ音乐的直播扩散，迅速升温了电影关注热度，促进票房转化。

电影《西游记女儿国》可以说占尽了天时地利人和的好条件，怎么说？赵丽颖、冯绍峰这样的流量明星作为主演，本就吸睛无数，经典故事IP ，受众面广，正好上映前一天是214情人节，应时应景，又恰巧剧组上了大年初一东方卫视春晚舞台。QQ音乐发挥整合各方资源的魄力，将营销的触手伸到了自身平台之外——东方卫视春晚舞台，联手《西游记女儿国》在春晚舞台上演联合营销，升级此次营销事件，打破了传统联合营销的壁垒。在历年来收视率居高不低的东方卫视春晚舞台上，《西游记女儿国》男主角冯绍峰上台演绎全新版《女儿情》，开年就来了这么一首甜蜜情歌暴击，可以想象收割了台下屏外多少少女心，与此同时，片刻也不闲着的QQ音乐多次压屏，紧跟台上互动，与剧组“唱双簧”提升电影宣传威力，对着光是直播就有破千万的观众，在电影上映日再来一记强力宣传，激发观众的观影热情。

值得一提的是，《唐人街探案2》导演陈思诚也带领剧组登上东方卫视春晚舞台，主演王迅、肖央、刘承羽、尚语贤一齐演唱电影主题曲《Happy 扭腰》，喜庆的演绎收割满满好评，主持人在介绍的同时也不忘提醒大家上QQ音乐听歌打卡，QQ音乐评论区早早留下了许多乐迷影迷对歌曲的喜爱和电影的期待。

在这一波贺岁电影音乐营销中，QQ音乐联手《西游记女儿国》《唐人街探案2》《捉妖记2》，以上线电影推广曲、APP平台内创意互动、直播全球首映礼、借势东方卫视春晚进行花式传播，我们可以看到，音乐营销不再是单纯的发布歌曲进行暖场，而是进行多维度的捆绑营销，让音乐玩出电影宣发新花样。

同时，音乐营销也不再是单纯的一方出力一方受益，高明的影音联动，创造的是双赢场面。这场音乐营销，不但让电影在QQ音乐8亿的用户量中收获更大的曝光，促进票房转化，也让QQ音乐受益不少。

QQ音乐选择与优质IP联动，也是对自身优质内容定位的不断强化。借用金牌音乐人赵英俊的话：“有人说我是‘票房吉祥物’，其实反过来看那是因为我会选择质量好的电影合作。”QQ音乐也是如此，发展到如今音乐APP霸主地位，离不开优质内容的支撑。如今，把电影音乐营销玩出新境界、品牌影响力更大的QQ音乐，势必吸引挖掘更多潜在的好电影，以滚雪球的姿势聚集更多的电影音乐爱好者一起加入未来的音乐狂欢。

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