玩转场景化营销的华为天际通，这次脑洞大开竟把地球“一网打尽”！
华为天际通系列广告，每一支都脑洞大开！...
■ 作者 徐立（营销头版主笔）
■ 来源 营销头版（ID：mkt2000）
最近的你，宅在家里,除了吃就是睡,最远的“旅行”就是从床到餐桌的距离，是否不知山中岁月是，几何了?
相信每一个人都在期待着、憧憬着疫情结束的那一天，不用戴口罩，就可以走出家门，呼吸自由的空气，去见思念已久的人，享受一顿垂涎已久的美食，来一场说走就走的旅行。
而说到旅行，尤其是出国游，不得不提最麻烦的手机，上网问题，随身Wi-Fi信号不稳、当地短期电话卡办理麻烦，有什么便捷又实用的，出境神器吗？
近期，华为旗下 App 天际通推出了，系列功能点视频，脑洞大开地介绍了，其便捷的境外上网服务，为出境游客提供了一个新选择(，新选择)。
华为天际通推系列广告
创意突显品牌差异化优势
华为天际通推出的这一系列功能点视频，没有多余的对白，以短短15秒直白、易懂的画面，将功能点一一的表现，突出了华为天际通覆盖广、信号强、流程简单、信号稳、网速快等突出优势。「宇航篇」
月球上没信号？宇航员直接把地球，拉了过来！无论天涯和海角，到哪都能有信号！全球上网，一网打尽！「桌球篇」
复杂流程，一键搞定！华为天际通，带给你一杆清台般的畅快！
「钢丝篇」
上网难题千万重，我自岿然不动！即便在高空也能稳走钢丝。华为天际通，信号就是稳。
「厨房篇」
快刀一秒雕花？出境旅行，有速度才有激情！超快网速，才配得上超好心情！
扫描二维码观看视频
这一系列功能点创意短片，有人说过于直白，不够高级，我认为，其实不然。
华为天际通是一个出境，游的app ，面向的用户痛点，就是境外上网的各种难题，譬如换当地手机，卡流程繁琐，漫游套餐又贵的离谱，等等。
而这种功能点视频，直白、简单、易懂，让用户很容易get，到产品优势，同时也让用户了解到品牌，深谙用户痛点的同理心，这种营销出发点其实和用户，的痛点是相对应的，所以能够轻松击中，用户的心智。
不过，直白不等于粗糙，虽然简单易懂，但这4支短片却创意十足，通过不拘一格的脑洞场景将功能点，进行了有趣、形象的说明。
通信科技类产品，尤其是这种功能点视频，广告，一般而言比较抽象且生硬，冰冷，想让受众快速的记住，必须进行场景化、故事化，因此，如何找到产品特点和场景，故事之间的相通之处，并进行有趣的连接和，场景的融会贯通，并不是一件容易的事。
为了说明自己的独特优势，华为天际通选择了4个完全，不一样的场景，从天上到地下，或宏大的宇宙，或烟火气的厨房，都被拿来当作场景，营销素材，把天马行空、脑洞大开的场景和自己，的产品特性进行了奇妙的连接，以放飞的创意在短短的，几秒内打造了深刻的记忆点。
譬如「宇航篇」，以宇航员在月球的视角，从一开始收不到信号，接着用一张网拉近地球，从而畅享全球网络的创意，形象表达了“全球上网，一网打尽”的概念，可以说是创意十足、生动贴切。
此外，从宏大的宇宙，到细微的厨房，多样化的场景表达正好和天际，通的产品营销诉求保持了一致，即向消费者传达和强调：无论走到地球的哪个角落，天际通都能提供高速、稳定的网络信号。
天际通深耕用户体验洞察
顺位出圈成“出境神器”
华为天际通推出的，这个功能点系列广告，虽然在表达上略显的“简约”，但其实，天际通这个app背后，蕴藏着华为“构建万物互联的智能世界”这一宏大的品牌愿景。天际通是华为公司基于华为手机开发的，一款出境服务软件，专门针对华为/荣耀手机用户需求，推出无需实体卡即可，境外上网的服务。
众所周知，随着经济的增长，国人消费能力的升级，出境游的市场，需求越来越庞大，由此各种各样的出境上网的，服务和产品也越来越多，华为天际通为什么能，脱颖而出呢？
譬如，为了保障用户，境外上网体验，华为在筛选海外运营商伙伴，时非常严格，只选择当地优质，运营商进入服务供应链;为了提升网络的稳定性，天际通采用了无缝网络，切换方案，用户在海外遇到，信号不稳定时，天际通可智能感知，自动切换到其它，稳定的供应商网络,等等。
为了提供更优惠的价格，天际通最大限度发挥了，供应链优势，让用户用更优惠的价格享受到更，优质的上网服务；为了让用户更，直观地感知产品，天际通为用户提供了流量，的免费试用，同时还为用户在境外，无网场景提供30分钟专用网络，帮助用户先试用、再购买。
总之，华为天际通持续，深耕用户体验洞察，以各种贴心的产品和服务建立良好的，口碑一步步抢占用户心智，再借助社交媒体，的巨大传播效应，成功出圈，成出境游“神器”。
持续探索、创新场景化营销
助力品牌IP破圈层感知
除了不断提升和优化用户的产品体验，天际通品牌也在，场景化营销方面越来越得心应手。譬如，在深刻把握品牌定位、产品特性和用户，痛点的基础上，华为天际通从，2018年开始致力于打造“全球旅行体验馆”IP。
市民不用出国就能，领略异国风情,收获新奇独特的体验，通过各种沉浸式体验加深品牌与用户，的互动和沟通，强化用户对“出境上网就用天际通”的品牌认知。
此外，天际通还非常，懂得热点借势，在暑期、国庆等重要营销节点打造，极具特色的定制化场景，持续深化“全球旅行体验馆”这一品牌IP，助力品牌感知触达更，广泛的受众圈层。
譬如2019年暑期，天际通就以各种巧妙构思，帮助用户把梦想放进了，场景里，通过准确把握，出行用户心理，结合大数据与人文因素挑选全球最，热门的几个目的地，打造150㎡沉浸式，旅行空间，赋予意料之外的旅行体验。
在互动场景的设置上，天际通团队把互动流程结合产品特性做了，巧妙的动线体验闭环设计，通通过层层递进、环环相扣的互动体验，形成了用户对产品从认知-了解-体验的完整闭环。
总之，天际通不断探索，以花式场景营销玩法，持续深化和沉淀了“全球旅行体验馆”这一品牌IP，通过实施线上与，线下整合传播，与广大用户完成了一场场，有趣味、有温度、有理念的品牌沟通。
总 结
就像2020年新春推出的这支功能，点系列广告，把华为天际通快、稳、广、捷的品牌差异化优势，借助天马行空的创意，以快、准、狠的姿态植入用户的心智。
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