洞见：《爱情公寓5》爆火背后，爱奇艺“OSTB”营销方法论正在悄然改变行业格局
一场属于视频行业的变局，正在悄然展开。...
■ 作者 徐立（营销头版主笔）
■ 来源 营销头版（ID：mkt2000）
昨晚8点，《爱情公寓5》圆满收官。走过五季的贤菲CP、乔嘉cp等终于携手一起，步入婚姻殿堂，而备受期待的伟大cp和棠酱组合却又，给我们留下无尽想象。
不可否认，这个春节档最大，的爆款剧非《爱情公寓5》莫属。作为一个延续十年的影视ip，的最终季，《爱情公寓5》预先积累了超乎，想象的引爆势能，并一举创下多个行业纪录。
《爱情公寓5》在爱奇艺平台的独家网播，为视频内容深度贴合5g智能，时代的观影习惯开启了前沿探索。而爱奇艺为各大追投品牌定制，的专属营销方案，通过整合平台全生态资源布局新营销(新，营销)价值网，智能匹配《爱情公寓5》的剧情走向，抹去广告与内容的鸿沟，助力广告主最大化释放品牌，价值。
因此，我们不得不将《爱情公寓5》作为一个经典案例来看待，从一部爆款剧的背后，窥探爱奇艺在拓展更为广阔的多元化大剧热综，营销上的纵深开发空间，赋能娱乐营销时代品牌，营销的方法论。
《爱情公寓5》的方法论实践
“OSTB”开启未来新营销想象
基于过往十年的营销探索，爱奇艺总结出了一整套关于，内容开发与广告营销的成功经验。爱奇艺高级副总裁陈宏嘉(陈宏嘉)在此前，的采访中将其概括为——“OSTB”娱乐营销方法论，O即Original原创的；S即Sociable社交化的、可传递的；T即Technology科技的；B即Believe信仰、价值观。简而言之：以科技赋能原创内容，以社会化的内容营销做有，价值观的传播，不断引领行业思路探索，与升级。而《爱情公寓5》正是基于这套方法论的，剧集营销实践。
始终保持对当下，潮流的敏感度，使得原创内容与主流用户，群体不脱节，《爱情公寓5》将当下最具潮流，特色的文化符号如ai、直播、游戏拟音、弹幕、狼人杀、网络小说催更等巧妙，植入剧情。
潮流文化的输出，为品牌营销吸引年轻人群，提供了一个很好的原创内容载体，助力品牌锁定精准用户，通过与年轻用户互动对话，将品牌形象和信息有效触达其心智。将品牌和内容，真正玩到一起，让营销和内容，全面融合的手法，推动品牌深入渗透，内容创作层面，借助用户在互动过程中赋予内容，的话题与热梗，打造互联网现象级热点，让ip营销的长尾效应长久，赋能品牌。
2. 全生态资源整合助力社交化营销基于《爱情公寓5》，爱奇艺提前结合各大，广告主的品牌与产品特性，梳理品牌卖点，深度捆绑剧情、人设、对话、场景等，实现广告无缝植入。
比如广告语“海昌护理液实力宠溺”，总是恰到好处地出现在剧中男女之间秀恩爱或者相互，表达爱和鼓励的时候，实现从文案到剧情的，感知传情。
当然，创新不止于此，诸如麦当劳的原创贴，小红书的原创大头贴、口播转场、鸣谢贴、前贴片、超级暂停，美汁源的花絮贴，以及中国移动的video in、超级暂停等，为各大品牌实现多触点多场景的广告植入提供更为多元的选择与组合方案。
不仅在爱奇艺泡泡，里设置沉浸式虚拟社区，还有弹幕造梗节、弹幕红包雨等线上玩法，极大提升了用户的，追剧热情与ugc创作积极性。
同时，剧中新角色诸葛，大力因个性呆萌、高智商、可盐可甜等讨喜人设在，直男圈瞬间走红，演员成果、诸葛大力相关话题抖音播放量达16亿，疯狂刷屏虎扑论坛讨论版，成果也被评为“新晋虎扑女神”，让整个行业见证了爱奇艺的造星营销实力。
科技进步带来视频内容形态与观看模式的创新，也为我们打开了娱乐，营销满足不同用户需求的想象空间。技术赋能对于品牌营销而言，已经不仅仅体现在单纯的，广告投放梳理把控上，而是真正渗透到广告创意，当中。
在《爱情公寓5》中，我们可以发现不同于传统影视剧的，新型视频形态，《弹幕空间》创意互动剧、竖屏剧以及360°沉浸体验vr，互动剧等，这种极具互动创新性的，内容形态，将内容与技术相结合，打破传统内容营销边界，也进一步探索了品牌与用户基于，内容的互动空间。
对于品牌营销更加追求，场景化的当下，互动影视作品可以说是具备，天然优势，给品牌实现高科技、高效率、高转化(高转化)的广告合作贡，献出不小力量。
4. 价值观传导实现共情营销
娱乐营销时代，随着内容渐趋多样化，用户的选择与口味也，逐渐变得多元。其实，对于一部原创作品而言，有足以打动用户，的价值观传导，俗称“三观一致”，对于作品以及品牌而言，往往能更为长久地占据，用户心智，历久经年而无法忘怀。爱奇艺正是将其青春，阳光正能量的内容价值观，深入渗透内容体系下的，每一次内容创作与营销策划当中。
在《爱情公寓5》当中，我们会因为这一，ip的十年坚守，无比怀念过往的美好点滴，也会因为经过五季的磨合，最终迎来剧中人“有情人终成眷属”的完美收官而感动不已。当然，伴随我们十年的《爱情公寓》ip一直以来积极向上的人生态度，与未来主张，也始终鼓舞着大众，努力前行，对未来充满希望和期待。
这种通过价值观输出触动用户内心的，原创内容表达，为各大品牌带来营销价值。在《爱情公寓5》中，我们可以跟随主角们一起，感受东风日产所，彰显的顽强生命力，也能在角色的言谈之间，体会到小红书因分享而，美好的品牌标签。价值观命题的情感共通，强化了剧中的精神传导，也在潜移默化之间沉淀品牌，的正面形象。
总的来说，基于“OSTB”娱乐营销方法论的实践，应用，爱奇艺通过不断深度，挖掘优质原创内容，借助时下热门的社交化，手段实现营销多元场景开拓，依托技术创新真正做到懂，用户、懂年轻人的营销，助力品牌打通年轻化营销新路径(，新路径)，实现正能量价值观，的输出和共鸣，为品牌营销带来更好，效果和更高价值，开启了未来新营销(新，营销)趋势的无限想象。
“OSTB”方法论背后的价值思考
洞察行业趋势下的营销升级与未来引领
1. 新营销价值网前置，内容+营销的行业解决方案品牌营销界往往容易陷入“如何确保营销效果长效提升，品牌价值”的思考。爱奇艺基于“OSTB”方法论，为行业提出新的解决方案——新营销价值网前置。爱奇艺率先主张更新，传统内容创作模式，破除品牌价值释放的壁垒，超前介入项目参与，内容联合策划，横向对比原创内容与品牌，的广告敏感度并进行前期营销埋点，为品牌提供多种，营销变现思路。通过预设营销路径，打造营销全链路的，超前布局，让一切内容和消费流行的发生，变得有计划性。
同时，提前洞察用户及广告诉求，在合作模式上前置创新，实现内容热度和，营销价值的双赢。如网剧《唐人街探案》首创的单元剧售卖模式，广告主可以结合单元，剧内容题材、明星阵容、剧情风格等，匹配契合度最高的某，个单元进行定制化深度内容合作。
此外，以爱奇艺平台，生态资源为依托，为品牌广告主推出定制，化的个性品牌营销方案，通过爱奇艺平台链接，视频内容与全生态资源，打通全渠道营销矩阵，为品牌广告主争取内容营销，的主动地位，优先释放品牌势能。
2. 十年探索与升级，爱奇艺正在引领未来
娱乐营销时代并非一尘不变，而是始终在迭代升级。我们回顾过去十年的娱乐，营销时代变迁，从单一广告嵌入，的传统模式，到《奇葩说》第六季针对品牌实现，贴合内容的定制化营销，再到《潮流合伙人》中整合全平台生态资源进行，的一站式新消费(新消费)场景营销，是每个营销时代，不断探索的角标。
不难发现，爱奇艺过往十年的营销理念发展，轨迹与行业的升级变革趋势高度重合，而“OSTB”娱乐营销方法论，正是对这十年探索，经验的一个高度总结。
爱奇艺为我们预见了，一种深度合作共同成长的模式，即实现品牌+内容+用户+平台多元化共生，共赢。最大化获取优势资源、最高效的响应市场变化调整营销，策略才是王道。
归根结底，未来的娱乐赛道，优质的原创内容永远不会，过时，而以视频为载体，的娱乐营销时代，善于捕捉时下热门社交，化手段，搭载平台的技术实力与全生态，资源协同布局，打通年轻化营销新路径，实现正能量价值观，的输出和共鸣，是品牌抢占风口实现弯道超车，必不可少的手段。另外，爱奇艺的“OSTB”方法论在一定程度上给予了整个，行业一种正向思考，或许在不远的未来，娱乐+内容+视频+科技，将成为品牌娱乐营销的王牌，组合之一。
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