盒马×喜茶联名推出“奶茶青团”，这是什么神仙搭配！
又一个神仙跨界，仅一小时便售罄...
■ 作者 徐立（营销头版主笔）
■ 来源 营销头版（ID：mkt2000）
在注意力愈发稀缺的时代，品牌如何在短时间聚集，流量成为营销难题。因此，很多品牌都会选择提前预热，的方式，吊足观众的胃口，以此来吸引关注。
前两天，盒马就联合喜茶搞事情，制造了一波悬念。
先是盒马官方微博突然，宣布“有个大喜事，咱们明天见”，并配图一张酷似，喜茶logo的图片，而喜茶也点赞了该条微博，不少网友纷纷吃瓜。
也有人说新品叫拉雅，因为喜马拉雅。
联名款青团，首批预售在上海，3月21日将正式上线。北京、杭州、南京、广州、深圳、青岛、成都、西安等地将于3月，25日上线，届时消费者可通过盒马，线上下单，30分钟就能吃上，春天的味道。
将流质的奶茶包进，固态的青团中，让盒马青团与喜茶，最热门的豆乳口味和波波相结合，这样新颖的跨界产品瞬间激发了，网友的购买热情。
#奶茶青团#更是登上微博热搜，获得了超1亿阅读和，超3万讨论，足以见得其火爆程度。
盒马 X 喜茶跨界
两大网红品牌的强强联合
不少人好奇，盒马和喜茶，为何要展开跨界联名呢？首先，盒马和喜茶都具有网红基因
先拿盒马来说，盒马是阿里旗下的，新零售(新零售)平台，作为阿里“亲儿子”自带光环。
其最大的特点之一，就是快速配送：门店附近3公里范围内，30分钟送货上门。
2019年，盒马一口气推出8个口味的，青团，最高每天卖出10000个，越接近清明节，销量越高，甚至有一周出现了，近5倍的增长。
喜茶更是网红茶饮品牌，其迎合年轻人口味的产品，加上精美的店铺装修，受到年轻消费者的热捧。
其次，青团和奶茶都是消费者喜欢的产品
“万物皆可奶茶”
喜茶在跨界的道路上越走越远
如今，跨界联名成为茶饮品牌的，常规玩法，比如奈雪、乐乐茶、喜茶就经常和不同，领域的品牌进行跨界，推出符合年轻人，审美的产品，将“万物皆可奶茶”发挥到极致。就拿喜茶来说，曾经就和多个品牌，跨界合作发布联名产品：
喜茶 X 百雀羚
联名「喜雀礼盒」
喜茶 X emoji
满杯emoji杯套
喜茶 X 欧莱雅
「HEYTEA COLOR」口红礼盒
喜茶 x 乐事 x Luckyx桂格
“零食星球大礼包”
与不同领域的品牌，进行跨界，不但能借助，品牌双方的热度，扩大传播声量，还能开辟出新产品，新场景，带给消费者新鲜感，有利于调动消费者，的购买热情。
品牌之间强强联合，是未来商业发展，的一种趋势，跨界之所以流行，因为它迎合了，年轻人追求个性独立、追求潮流化的消费趋势。
如今茶饮品牌众多，消费者的选择不会，一成不变，而持续的品牌信息输出，往往能在潜意识下，营销消费者的选择。
这届年轻人喜欢百变，喜欢新鲜好玩的事物，跨界，就是推出新品、强化品牌形象的一种手段，商家只有不断推陈出新，才能持续收割年轻消费者。
因此我们可以看到，不管是喜茶还是其它品牌，纷纷与不同领域的，品牌联姻，一方面是制造话题声量，另一方面也是想要抓住，想要尝鲜的年轻消费者。
深谙年轻化社交玩法
打造品牌“社交货币”
喜茶成立短短几年时间，如今却成为爆红的连锁，网红饮品店，其成功的背后，在于深谙年轻人社交玩法。除了产品和店面设计，符合年轻人的审美外，喜茶很懂得和，年轻人玩在一起，经常推出各种有意思，的社交活动。
就最近来说，喜茶洞察到年轻人因为疫情，不能出门却想喝奶茶的痛点，在抖音发起了“画喜茶”大赛。
喜茶官方发布的一条用ps画喜，茶的视频，就获得了超17万点赞。
茶饮，是饮品，更是社交产品。现在的人都活跃在网上，喜欢刷抖音、看微博等等，想要吸引这些目标人群，的注意，当然得从他们的喜好出发。
不管是与盒马的跨界，还是发起“画喜茶”大赛，都在迎合年轻人的喜好，尝试和年轻，消费者玩在一起。
喜茶之所以受到年轻消费者，喜好，是因为它突破了产品本身，更具有社交属性，赋予了新式茶饮符号价值。
中国茶饮市场，已经进入下半场，品牌需要不断迎合消费，需求，提升产品创新能力，尝试年轻化玩法，这样才能持续占领消费者，心智。
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