美的空调「深夜无风食堂」开张,这波公益操作暖身更暖心!

 

“无风食堂”无风感,有情感。...






 作者 徐立(营销头版主笔)

■ 来源 营销头版(ID:mkt2000)

“你站在桥上看风景,看风景的人在楼上看你。明月装饰了你的窗子,你装饰了别人的梦。

这是现代诗人卞之琳《断章》里的一段话,如果把这句话,放到每座城市的夜生活,其实同样合适。

我们生活的每座城市,都有一群夜行者。当我们在周公的梦里,在温暖的被窝里时,他们就像夜行动物悄然,出动,穿梭于城市之间维系着,城市的正常运转,默默守护着我们。

而当每个夜行者在,城市急切奔波的时候 ,在他们的身后何尝不是总有人,偷偷关怀着他们,做他们背后的温暖港湾。

最近美的无风感,空调温暖献映一部《深夜无风食堂》,把城市夜行者的故事都,写进短片里,为这个冬天增添了,一丝无风的暖意。

小食店变“纸箱食堂”
温暖都市夜归人

故事开篇就留下了一个悬念:晚上不睡觉的老板,着急找一个灯箱,插头是为啥?
凌晨00:40

走着夜路吹着寒风的外卖小哥, 自己连口热饭都顾不上吃,也要将外卖准时送达。也许你吃一顿饭的时间,他已经送了20单。
凌晨01:15

明明可以下班了,的哥却超时工作多干,几个小时。不愿熄灯的“空车”标,只为了照顾更多夜不能归,的城市人。
凌晨02:35

白天城市的顺畅交通,是下水道工人深夜里,和刺骨的冰水打交道,换来的。
凌晨03:05

外卖女骑手一口气跑上12层,半夜的电梯也许会停,但温暖的外卖,一刻也不会停。
每当夜幕降临,都市人开始入眠之时,夜行者的夜生活才,刚刚开始。
外卖小哥意外走进,一家深夜食堂,被送上一碗热乎可口的粥,瞬间治愈了他内心的寒冷。在店里不少,夜归人拿着纸箱,正在店里点餐。


原来这是真人真事的,深夜食堂,安徽人孙长金为了温暖,都市夜行者,和菜鸟驿站合作以回收纸箱方式,做起环保公益。

每到凌晨时分把自己,的小食店,变身为一家纸箱食堂,让夜归人用废弃的纸箱换上一份,暖胃的夜宵,用温暖照亮他们的夜路。
每座城市总有一些夜行者的小,故事温暖着我们:市井生活间温情,不经意的感动,都被美的无风感,空调一一记录下来, 把这群夜行动物勾勒成「城市活地图」,串联起一幅当代夜行者,的众生相。

相较于刻意(于刻意)催泪,的暖心短片,美的无风感空调在,广告里不制造煽情桥段,不过分消费夜行者的凄凉,且在我们也没看到,华丽的辞藻,堆砌的修饰。

而是在平淡而,真实的语境中,瞄准生计四处奔走的灵魂,将真实的素人故事自然演绎并,搬到银幕上,由此定格平凡人的,打拼时刻。

再加上美的充分把握广告,的叙事节奏,开篇悬念的铺设,引人入胜;结尾的温暖回应,看完发人深省。

洞察夜行者的痛点
以独特关注视角对话
无论是深夜食堂、夜间电影院,还是深夜便利店,都是让夜归人找到安放,心灵的一隅温暖。

在寒冷的冬天,夜行者生活在城市的边缘,加班加点,没日没夜,冒着寒风忍住睡意,就像一颗颗螺丝钉坚守,在自己岗位上,让我们生活的,城市24小时不打烊。
其实每个夜行者也跟,我们每个普通人一样,渴望被理解,享受贴心的温暖,但又有谁来关怀这,群夜行者们?在为人们生活带来便捷,的背后,我们又知道他们付出怎样,不为人知的努力?

关于夜行者的真实样子,我们一无所知。

美的深知在普通人的眼里,夜行者也成了,低关注度的群体,借助纸箱食堂老板的真实,故事这个契机,带着我们一起“看见”他们的故事。




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一方面凭借精准的洞察力,深度挖掘夜行者暗地里,拼命的样子,以及渴望被温暖的痛点,真实记录「纸箱食堂」这一温暖动作,致敬冬日夜归人,输出走心内容与夜行者,建立情感关联。

在无形中引导大众学会以同,理心看待他们的迟到或是失误,对他们进行表达关怀,治愈每个城市,夜行者的失意,这也让我们看到一个,品牌的风度。

另一方面比起年底常见的简单粗暴,的家电大促,美的无风感空调并没有以,撒网式的方式来对话所有受众。

而是打出差异化的营销牌,以“夜行者”为沟通对象,聚焦到这个标签独特、又最容易被忽略的人群。将短片广告做得更具烟火气息,反而有助于品牌在同质化的年底,营销中脱颖而出。

暖身更暖心的公益营销
尽己之力予人温暖
如果我们把这次美的无风感空调的广告,视为成为一次营销活动,恐怕是对营销事件的意义上,理解有点浅显。因为这支广告不仅展现,品牌价值,更传递出社会价值,对社会和行业,带来了涟漪效应。

与其它广告短片不同的是,美的无风感空调还多,做了一件公益的事件。将美的无风感空调搬进,纸盒食堂,为夜行者送温暖,安抚每一颗深夜的灵魂。

公益营销对于品牌,的难度在于,让一件公益举动落地有声,同时自然将品牌理念,融入其中,这其实并不容易。

但美的显然找到了,恰到好处的公益表达,在公益活动中采用,美的无风感空调,助力深夜食堂公益行为,让深夜食堂的温暖继续,赋予美的无风感空调合乎情理,的品牌角色。如冬日里的一道阳光,让这个城市歇脚点变得,更加暖身、暖心。

美的用力所能及的品牌,力量,给予到这个特殊群体的,切实关心,这种善意让夜行者得到最,应景的支持。

这不仅将公益于无形之中,落到实处,毫无做作之感,更是巧妙借助“纸箱食堂”传达了美的无风感空调,的产品理念,达到出其不意的植入效果。

一个个纸箱也许不值钱,但深夜食堂却有温度。就好像美的无风感空调,无风感,有情感。

正是公益支持行为上的,高度结合,才能让品牌植入痕迹遁于无形(,于无形),并将正能量的价值观嫁,接到广告上。
在做好品牌理念,传播的同时,美的无风感空调担负,社会责任,对其牌理念延,伸出普惠内涵,升温品牌温度。既传递了品牌义务的一面,也让美的建立与,用户之间的日常情感联系,成功提升了品牌的美誉度。

这座带有美的无风,感空调的深夜无风食堂,无疑将成为城市,温暖的存在,化为夜行者的温暖力量。

天冷了,愿每一个夜归人都可以,被世界温柔以待。愿你的身边,都有一家「深夜无风食堂」。有物暖身,有人暖心。
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