福利今年春节档，让我们电影市场有了更大的想象空间

这是个创造奇迹的年份...



温馨提示：文末有为爱豆打call及粉丝福利环节，懒得看文字的宝宝可直接拖到文尾~

火爆，火爆，火爆，这是今年春节档的最大关键词。

今年的春节档，有不少观众买不着票，尤其在三四线城市，电影票几乎是堪比春运火车票一般抢手。

当然，这也促成了今年电影市场的“旺”不可挡。春节档（除夕至初六）全国票房达到57.28亿，比去年同期足足增长了近七成。



多项纪录也随之打破：春节档首日（2月16日大年初一）全国电影票房报收12.75亿，不仅刷新了去年春节档的纪录，还顺利登顶全球单一市场单日票房冠军。春节档前三天正值周末，三天累计票房32.42亿元，登顶全球单市场周末票房冠军。早在春节前，这个档期的强势就初现端倪。

首先，档期的火爆离不开内容助力。《唐人街探案2》、《红海行动》、《捉妖记2》这三部续集作品（《红海行动》可以看做是《湄公河行动》的姊妹篇），无一例外地选择在春节档上映，再加上《西游记女儿国》、《熊出没·变形记》两部系列作品，狗年电影市场的开端，几乎成为续作的天下。续作当道在以往的任何档期都难得一见，甚至给人一种看到了北美市场排片表的错觉。一般情况下，前作卖座，片方才会考虑出续集，所以春节档的五位选手都强悍无比，几乎还没开场就已硝烟弥漫。

《捉妖记》、《唐人街探案》、《湄公河行动》分别是2015年暑期档、2016年贺岁档、2017年国庆档三大档期的霸主，三位吸金能手的续作齐聚，给了这个档期火爆的最充分理由。《捉妖记2》开画前11天预售破亿，开画前两天预售破2亿；《唐人街探案2》开画前四天预售破亿；《西游记女儿国》开画前两天点映收获1.78亿。超高的预售和点映成绩展示出观众的热情和期待。从几部主力影片的整体表现来看，今年春节档用一句话总结，先赢不算赢，口碑才是最强驱动力。就像上图所示，《捉妖记2》在上映后仅领跑两天，单日冠军就被《唐人街探案2》抢走，不过“唐探”也没能笑到最后，上映第七天时日冠再次易主《红海行动》。

《唐人街探案2》、《红海行动》、《熊出没·变形记》三部影片分别在不同程度上实现了票房逆袭。纵观近几年春节档，几乎都是合家欢影片的主场，至少上映的影片都包含喜剧元素。但在今年，像《红海行动》这样血肉横飞的“重口味”动作片，似乎与春节的喜庆氛围格格不入。然而，影片却成为这个档期最励志的赢家，不仅一路从单日票房第四逆袭到单日冠军，更以累计23亿多的票房成为目前春节档影片第二位，赢得这场赌局唯一的筹码，就是口口相传的好口碑。今年春节档影片质量整体强于去年，这也是总票房暴涨的一大原因。

《红海行动》的逆袭说明了一个道理，拥有好口碑的影片，放到哪个档期都一样发光。

只有合家欢影片才适合春节档的论调，今年可以歇歇了。今年春节档还呈现出另一个特点——观众观影行为的日趋理性。他们不再因为明星扎堆就为一部影片买单，也不再因为高类型化和高感官刺激而忽略影片内容本身。

这在郭德纲执导的《祖宗十九代》中表现得非常明显。这部由岳云鹏、吴京、吴秀波、井柏然、林志玲、王宝强、董成鹏、吴君如、李晨、杜淳、郑恺、欧汉声、张国立、贾乃亮、张俪、马苏、萧敬腾、汪东城、于谦、黄磊等33位明星主演的影片，不仅在演员阵容上有80年代香港贺岁片的影子（每到岁末，香港演艺圈内的一些明星都会自发地凑到一起，不计片酬地拍几部热热闹闹、喜气洋洋的影片献给观众），连讲故事的手法也有种三十年前的感觉。

观众对此当然不买账，影片在大年初一与其他五部影片同时上映，首日排片率只有2.9%，单日票房更是只有1700多万，连动画片《熊出没》都赶不上。虽然该片在春节档后期还是过了亿，但这恐怕要归功于春节这个档期本身的吸金能力了。而故事过硬的《红海行动》以及逻辑过关的《唐人街探案2》，则因口碑的积累，获得了更多观众的认可，虽然他们在演员阵容上，并不能与另外几部匹敌。

此外，今年春节档的火热，还与市场空间的大幅增长不无关系。据主管部门权威数据发布显示，2017年全国新增影院1658家，银幕9597张，全国影院总数超过9500家，银幕超过5万张。大量三四线城市的新建影院，成为春节档票房增长的有力保障。今年大年初一，全国影院排映场次约39万场，比去年同期多了7万多场，这样的场次增量直接覆盖到更多观众。

值得一提的是，春节档的加持，也促使2月份的最后一天，中国电影市场迎来了史上首个票房突破100亿的月份。八年前，中国电影市场的年容量还只有100亿，曾经一年的业绩，如今仅仅用了一个月就完成了。

这是个创造奇迹的年份，希望所有电影人共同努力，让票房大年逻辑始终贯穿2018。看过了春节档的电影，少男少女们又多了很多的新老公和新女神吧？！

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