为何这个小长假未成票房“吸金大户”？

来源：1905电影网，好奇心日报，时光网等；

今年清明档票房涨幅不足10%

《我的特工爷爷》1.5亿领跑清明档

2016年的清明档票房产出并未出现明显上涨，这也是今年第一个未能成为吸金大户的小长假，三天的票房产出仅为5.7亿，只比去年多了5000万左右，上涨幅度不足10%。《我的特工爷爷》领跑清明档，档期内票房约为1.5亿。

没有现象级“黑马”《战狼》，也没有屡屡撤档最终票房惨败的《白幽灵传奇之绝命逃亡》，2016年的清明档少了戏剧性，总体波澜不惊。

正如不少电影人事前预期的那样，《火锅英雄》和《我的特工爷爷》两部电影称霸了清明档。从3天票房表现来看，《我的特工爷爷》和《火锅英雄》总体平分秋色，清明档分别收获1.53亿和1.47亿，《我的特工爷爷》成为档期票房冠军，继《战狼》之后再次实现动作片夺冠。

从2012年开始，清明节三天小长假内地影市的票房增长率从未低于30%，这一点与内地全年票房增长率相吻合，然而，2016年的清明档票房却出现了负增长。

去年同期票房产出约为5.2亿，今年只有5.7亿，增幅不足10%，按照如今的银幕数来算，5.7亿的成绩其实就是在原地踏步。

其实，进入2016年以来，内地票房的增长势头一直很好，如果4月份接下来的时间里没有强片来拯救大盘，过于低迷的清明档恐怕会拉低整月的成绩。

在这样一个不够繁荣的档期里，有三部电影票房过亿，冠军被《我的特工爷爷》拿走，其实该片在三天小长假里的票房只有1.5亿而已，而且口碑并不出众，在几家电影专业类网站上获得的分数在同期影片中也不算高。

同样在4月1日上映的华语片《火锅英雄》，清明档内票房为1.45亿，以500万的差距丢掉了冠军、成为亚军。不过，该片在口碑上略高于《我的特工爷爷》，虽然开画时略逊一筹，但终究在小长假的最后一天成功反超，拿下单日冠军。



《疯狂动物城》排片不到10%的情况下，清明档依旧轻松破亿，本片传闻将会延期两周到4月17日

这个清明档，最抢眼的莫过于已经上映至第五周的《疯狂动物城》了，档期内的成绩轻松破亿，周末的单日票房还能上涨到4155万的高点，这对于许多影片而言都是无法想象的事情。尤其是该片的排片量还不到10%，超高的上座率也是非常少见。

目前，《疯狂动物城》公映32天，累计票房已有14.48亿，在内地影史票房榜上位列第七，未来还有上升的空间。

另外，日前网传好莱坞动画《疯狂动物城》将延期两周，上映至4月17日，片方迪士尼影业暂未回应，而中影数字电影发展（北京）有限公司官网上已经出现了该片延期密钥的下载链接，并显示延期至4月17日。

而才上映到第二周的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》，在小长假内的成绩只有8500余万，都未能破亿，排片量也只有12%左右，即将淡出人们的视线。

清明档的“尴尬”

国内市场的档期不少，贺岁档和暑期档是传统档期自不必说，如今还有春节档、情人节档、端午档、五一档、六一档、中秋档、国庆档、光棍节档等等。

这几年大家开始养成了在周末和节假日看电影的习惯，而片方也抓住机会，几乎每个节日都在宣传之下成为“档期”。

而清明档的出现，几乎只是因为一个因素：清明节放假。

放假意味着观众有空闲，有空闲意味着潜在观影人群多，清明档自然应该成为一个档期。

只是档期并非由片方的通稿决定，而是顺应观众的观影习惯加以引导形成的。

针对不同的档期，片方会采取多种多样的营销手段提前为影片市场进行预热，扩大目标人群规模，刺激人们的观影欲望。经过一段时间的培养，观众会形成一些习惯，在某些档期习惯看某些类型的电影——比如商业票房大片大多数都会在暑期档轰炸地球。

档期的出现，是观众与片方两厢情愿的结果。但“清明档”就只是片方的单相思了。



《火锅英雄》是清明档内口碑较好的一部

清明档与贺岁档、情人节不同，没有鲜明的主题。清明时节，游春踏青，祭祖扫墓——这么一说，反倒是《灵偶契约》这类惊悚恐怖片更契合，只是恐怖片在中国从来没法成为市场支柱——而《火锅英雄》是黑色犯罪电影，《特工爷爷》是动作片，《睡在我上铺的兄弟》则是青春片，除了都在 4 月 1 日这天上映，几乎毫无相似之处，自然难以培养观众对这个档期的期待。

清明档这种没有自身特色的档期，便尤其依赖宣传营销推广。一部《大白鲨》奠定了暑期档在好莱坞的地位，《蜘蛛侠》把暑期档的开端提前了一个月，同类型电影在同一时间段上映，这才能打造出这个档期的特色。但是清明节统共三天，时间太短，实在不足以捆绑销售大量电影。

清明节的时间本身也比较尴尬。贺岁档在二月底结束，暑期档从五月初开始，而为了避免与暑期档大片——近年来五月初上映的几乎都是漫威电影——正面碰撞，国产电影会选择四月下旬上映，算是暑期档的预热。

清明档正好夹在二者之间，不上不下。人们不会每时每刻都想去电影院，三四月是电影淡季的印象既然形成，便很难改变。

并且，电影行业总体的竞争对手并非其他电影，而是其他休闲方式。本质上，电影要争夺的是人们的时间——从买票到观影完毕，大概三个小时，并不是零散时间——但是小长假时候，很多人会选择外出旅行，吸引他们进电影院的，也并非是档期因素，只是看此时电影是否吸引人而已。

事实上，多数档期，看上去票房很美——比如去年同样没什么特色的端午节档票房超过 6 亿——但它们只不过是大档期的细分而已。元旦档只是贺岁档的细分，而春节档是贺岁档谢幕的大高潮；五一档是暑期档的开端，端午档则是暑期档的一部分；中秋档则与国庆档可以统而论之，但规模上不如贺岁档和暑期档，但也是一个能成气候的档期。

当然，判断档期是否真的成气候，还有个十分中国特色的方法：看这个档期是否有国产保护。

没有培养观影习惯，没有自己的档期特色，连政策也没来帮忙，清明档，只不过是多了一天的周末而已。

本文仅代表作者观点，不代表银幕穿越者立场（文中图片均来自网络）

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