广告时光机里的女人

从广告诞生之时，女性形象就是一个重要元素并越来越多的出现在广告中。...





3·8妇女节来临之际 ，全世界的品牌都在使出浑身解数讨好各路女神、女王们。由此见得，

在广告行业，女性这个角色越来越受到重视。

其实从广告诞生之时，女性形象就是一个重要元素并越来越多的出现在广告中，虽然广告的花样翻新，形式各异，但广告中女性的形象发生了很大变化。

最初，女性作为“美”的代名词被应运到广告中，这种美女广告可谓历史久远。不少学术专家对“广告与女性”做了不少研究报告，综合来看，国外的美女广告可以追溯至19世纪末期，如可口可乐的“吉普赛女郎”广告，国内的美女广告上溯至19世纪末期外国广告进入中国市场，而20世纪二三十年代月份牌广告对中国美女的运用可以说是国内美女广告的源头。

广告自中国诞生之日起，国内的广告在很长一段时期内以利用女性身体作为主要的传播模式，无论推销的商品是什么，与女性有无关系，广告中都会出现一个温柔、漂亮的女性。这时候广告中女性的形象在于其外在的观赏性。突出的女性身体特征，是许多广告乐此不疲的表达方式。

60年代之前广告中的女性主要作为视觉符号，到了70年代，女性依然拥有“男性的附属”这一特点，广告中的女性仍以外貌吸睛。

到了80年代，随着物质生活的极大提高，女性成了品牌的主要目标受众。广告中女性的形象不再只以外貌和身体出现，而是突出了她们的需求和对生活质量的要求。威力洗衣机这则广告表达了女性的辛苦，大打亲情牌，让人非常感动。

另外一家家电广告万家乐热水器，邀请到当红明星汪明荃作为形象代言人，广告片中汪明荃沐浴出来，边坐边说“我用过很多的热水器，万家乐是最好的，万家乐乐万家”。

还有天美洗发水，广告中一个看上去20来岁的妈妈梳掉了很多头发，然后老公给了她一瓶天美洗发水，很小的女儿也在喊“妈妈，我也要天美”……

90年代广告中的女性充满活力，职场女性在广告中出现了很多。 

21世纪广告中的女性是“新型”女性，他们的形象似乎比以前任何时候都更独立，更自信，更时尚且更多面。他们不仅是职场达人，也是社交名媛，同样是兼顾家庭的时尚辣妈。

就像JEEP广告中的代言人：新时代广告里的新型女性除了衣着完美，拥有丰富有趣的生活，还有自己的信仰和理念。

正如阿迪达斯紧扣运动主题，并以张钧甯30岁不服输的精神，打造年轻一代敢于追求，敢于爱和流汗的愿景。



除了阿迪达斯，从 2015 年开始，SK-II 通过“命运”这一主轴展开了品牌推广战役，通过现实女性遇到的状况表达现代女性独立自信的人格。广告中的女性即使遇到现实的困境，最终依然有能力让自己快乐，掌握自己的命运。

总体上看，国内广告中女性的形象经历了最初的视觉诱惑——70、80年代的家庭主妇——90年代朝气的职业女性——21世纪的新型女性。无论哪个年代的广告，这些广告片都是从女性所扮演的角色入手，对不同的女性群体采取了不同的广告创意。

值得注意的是，相较以往，如今观众对涉及到女性的广告片提出了更高的要求，女性的形象，和传递的价值观一定要具正能量，以此为基础再顺势结合品牌或产品才是女性广告片的正确打开姿势。

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