“明孝陵”被、被卖了？？？

杭州一家公司抢注“明孝陵”、“焦山”、“瘦西湖”、“虎丘”等30多个著名景点为名的商标。...

商标被抢注事件四川省三星堆博物馆自20世纪90年代以来正式对外开放，而早在 1981 年，当地就有一家企业为其产品注册了“三星堆”商标。

目前，“三星堆”商标已囊括了国家允许注册的绝大部分领域，其中包括开发文化艺术产品的公司。如四川省广汉市胡启忠在2003年9月成立了四川广汉三星堆艺术品有限公司，此公司专门开发与三星堆有关的旅游纪念品。公司成立之初，他就邀请了多位美术老师设计各种商标图案，随后在国家商标局先后注册了 14 类含百余种产品的“三星堆”商标，成为目前国内拥有“三星堆”商标最多的人。

时间



事件

2003年



广州黄埔军校旧址纪念馆向工商部门申请商标注册时，发现该商标已被抢注，申请注册失败。

2007年



水井坊白酒广告不当使用苏州博物馆的馆名及一处建筑景观，苏州博物馆在第一时间提出侵权诉求。最后双方达成和解协议，水井坊停止侵权。

2010年



成都博物馆因在该院互联网上使用了“金沙遗址博物馆”和“jinshasitemuseum.com”等中英文域名，被起诉侵犯了相关人第4183608号注册商标专用权。

2015年



多家企业以“海昏”“海昏侯”“昌邑”“昌邑王”等为商标进行申请，类别囊括了“食品、饮料、服装、珠宝、餐饮”等各大类。“海昏”商标已于2011年，被江西永修县的一个茶业品牌被注册成功，商标有效截止日期一直到2021年8月27日。

旷日持久的“战役”

1923年在河南新郑李家楼春秋郑国国君大墓出土的“莲鹤方壶”，自1949年起，便以“镇馆之宝”的身份藏于河南博物院。

2005年12月，河南人王某在第33类酒商品项目上提交“莲鹤方壶”商标的注册申请，2008年7月，该商标经过国家工商总局商标局的审查予以初步审定。

河南博物院闻此消息，于2008年10月补充注册了“莲鹤方壶”商标的注册申请，但是直至2014年8月13日才获得核准注册，成功维权。浙江省宁海县的“十里红妆”婚俗博物馆与诸暨市的骆栋创立的“裕昌号”民间博物馆就“十里红妆”商标的归属争议不断，纷争持续了7年。

直至2010年，国家工商行政管理总局商标评审委员会组成合议组依法审理后，终于一锤定音：宁海县十里红妆博物馆提交的证据，不能够证明在骆东申请注册前，已将“十里红妆”作为商标在商业意义上进行实际使用并获得一定影响力，因此，宁海县十里红妆博物馆的理由不能成立。绍兴裕昌号文化发展公司的“十里红妆”商标予以核准注册。商标权的取得——注册和先申请制度

注册取得，是指商标权的产生方式是商标的依法注册，即商标只有经过法定程序的注册，才会产生商标权；注册是取得商标权的唯一依据。未经注册的商标，即使已经使用，也不产生商标权。

先申请制度是指，在同一商标有两个以上的注册申请人时，商标应授予最先提出注册申请者；只有在两个以上的注册申请人于同一时间在同一种或类似的商品或服务上，以相同或近似的商标进行注册时，才考虑将商标权授予商标先用人。

在上述两种商标取得的制度下，如果博物馆没有先于企业注册、申请商标，其商标就很有可能被抢注，引起馆企、馆际纠纷。



博物馆可以申请的商标

《博物馆知识产权管理指南》规定：以下有形和无形资产可以商标权的形式进行保护和利用：博物馆名、标识语(Logo)，标识图；著名艺术家的名字和签名；博物馆建筑名字（例如纽约的古根海姆博物馆）；展览或项目的名称；博物馆售卖商品的包装和色彩；与博物馆有内在联系并成为其标志性展物的艺术品名，等等。

博物馆的社会影响力被利用

企业为什么看准博物馆这一主体，抢注其商标呢？

随着免费开放的深入发展，博物馆“飞入寻常百姓家”，成为人们日常观光的文化场所，其影响力和社会声誉均迅速提高，逐渐成为一个城市文化的标志，为人们所熟知和信赖，企业抢注博物馆的商标，该商标附着的商品(服务)与博物馆产生联系，形成错误的引导，如此既可省去用于做广告宣传的大量的钱财，又可以借着博物馆文化殿堂的光芒取得消费者的信赖。然而，博物馆一旦成为某些人牟利的工具，将可能对其艺术魅力和历史价值产生不利影响。

博物馆的忽视

博物馆最为为社会及其发展服务的公益性的非盈利组织，长期游离于市场之外，容易忽视商标权的价值，没有积极主动的申请注册。但这种情况已经得到好转：

时间



申请

世纪初



西汉南越王博物馆从世纪初就开始对相关文字和馆藏珍品10种45类共460项分别进行了商标注册，之后策划了17类123种旅游纪念品，2001年，西汉南越王博物馆出让商标使用权创收1.2万元，实现了商标注册后的首次回报，此外还先后与广州酒家合作推出了“南越王宴”和“南越王中秋月饼”。

2003年



广西桂林甑皮岩遗址博物馆申请注册了“甑皮岩”和“甑皮岩人”等四件商标，并且其中三件商标同时注册了英译名，注册范围涉及旅游、食品、日用品等39大类。此举为甑皮岩遗址博物馆来了巨大的效益。

2007年



周口店遗址+英文+猿人图像”、“猿人洞”、“山顶洞”和“龙骨山”遗址标志名称和图像进行了商标注册。

北京故宫博物院拥有“故宫”、“紫禁城”、“故宫贡茶”、“御膳房”、图形“宫”字、“紫禁城”图形和“紫禁城”图形及英文七个注册商标，前两个还被冠以驰名商标的称号。

国家博物馆注册了“中国国家博物馆”、“中国国家博物馆NATIONAL MUSEUM OF CHINA”、“国博”等商标。

此外，苏州博物馆、山东省青州市博物馆、湖北省博物馆等等博物馆，都已注册了商标，保护其正当权益不受侵犯。由以上例子可以看出，近年来，博物馆以各种形式注册的商标越来越多，博物馆的维权意识越来越浓厚，但是，仅仅依靠博物馆的力量难以做到全面保护。

法律保护

首先，知识产权归根结底是法律所赋予的，因为它无形、开发成本高而复制成本低，法律赋予它价值，也努力的通过立法、司法手段对它进行维护。博物馆内若没有相应的法律专家，可采取外包的方式，系统的进行知识产权的保护。

学界支持

其次，由以商标权进行授权而获取较大利益的博物馆的案例中可以看到，商标权具有巨大的经济价值，这种经济价值该如何评估？目前行业内还没有统一的标准，这也是一直以来很多博物馆不敢以授权合作的方式开发博物馆文化资源的原因，因此，期待经济、统计学界能够多多关注博物馆的商标权等知识产权，采用先进的、准确度高的方法对其进行评估。

公众力量

最后，社会公众与博物馆是互利互惠的关系，他们是博物馆的服务对象，也是博物馆的爱护者，社会公众及时举报、打击不法行为，是博物馆维权路上最大的推动力。随着文化与经济交融的日益深入，经济文化化和文化经济化日益明显，博物馆知识产权的价值逐渐被看重、发掘，侵权现象时有发生，争夺商标权的战役旷日持久。面对这些现象，博物馆认识到商标注册的重要性和必要性。但是，紧靠自身的力量并不足以全面保护博物馆商标权，博物馆需要立法、学者和公众的一同支持，共建公正合理的博物馆知识产权环境。

编辑：会飞的小鱼#会飞的小鱼

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