不一样的“科普范”，21金维他跟消费者花样讲“道理”

 

这是创意广告的第2065期推送

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“研究表明，xxx含有丰富的 VB1、VB12 元素xxx 毫克，有利于xxx疾病……”我们时常在科普贴看到，这样的句式，然而这样科普，看上去权威可信，但对于受众而言，这样的数字与术语，不过是一串乱码，它或许科学严谨但却忽略了，很重要的一点，消费者并不能轻易理解，端着架子的科普并不能，将科学广而告之。

我们所认识的“科普范儿”，往往充斥高深晦涩，的专业名词、“重量级”专家解读、“权威”数据援引。这样的科普广告,对消费者来说，不过是“3D教科书”。高高在上，让人感觉心理上的不亲近，知识晦涩，使消费者的理解困难。

在消费者日益对科普竖起屏蔽高墙，的环境下，21金维他和，丁香医生深度合作，在确保内容科学，严谨的同时，围绕“吃”的各个方面，用轻松直观的内容同，框对比中西饮食上的差异，带出吃的中西吃的不一样，营养自然不一样的主张。比如3个欢快有趣系列，视频，是现在用户的

风格没有错。

后续21金维他和丁香医，生还联合发起国民营养结构大调查，通过专业与严谨，调研的方式，生动有趣的条漫的方式阐释，现代人群的“隐性饥饿”，极大提高了科普，内容的可读性。有兴趣我们下次，可以分享下。

中西对比的创意海报表现了中餐与，西餐的诸多不同。早餐、中餐、晚餐的不同场景可以看出，中西方饮食的食物类型，选择不同。膳食结构的不同导致，中西人群营养摄取的不同。中国中餐多蔬菜、谷物、豆制品, 奶制品吃的少，很多缺钙。国外鸡肉，汉堡，三明治，奶制品为主食，更缺矿物质。

烹饪方式也影响着食物的营养流失，中餐爱炒制与清蒸，西餐则爱生食与油炸，不同方式对食物的营养，留存不一样，长期以来的食物烹调方式影响着中西方人体，营养摄取的不同。

多种多样的饮食习惯也影响着人体整体的营养结构，中国人重口味的夜宵和酱料区别于西方，(于西方)，中国以茶叶为日常饮品，茶叶的营养成分与西方人饮食习惯中偏爱的，果汁也有着显著的不同。

在一张张中西图片对比中，观众可以很清楚的，看到自己生活的影子，从而产生一种生活代入感。与自己生活不同，的美食图片，在图片文字的指引下，也会启发观众思考，不同饮食习惯下，身体营养吸收的不同。

21金维他还更进一步的将这些科普知识从，线上走到了线下，地铁通道中西饮食差异海报通过大幅的，画面与鲜明的色彩造成了强大的视觉冲击。用场景代替述说，用观众易于理解的方式，阐释概念，促进观众的理解。

直观的画面，无障碍的接收，21金维他将知识转化成普通消费者能够理解，接受和消化的内容，同时引起消费者兴趣。受众观看内容完成获取，也使观众建立起对，产品的信任。

这并不是21金维，他第一次做这样有趣、有料的知识科普。在杭州、郑州等地的地铁超长维生素示意图也是一次，有趣的科普行动。颜色鲜明的食物对应，相应的维生素含量，一眼就能get“知识点”，配合超长通道和电梯，移步换景完成整个知识，获取。以直接快速的方式，占据受众视野。用消费者最易接受(易接受)的方式了解，食品中的营养元素，与每日所需。

网易新闻的长图信息流也同样让人印象深刻。底部图片随着用户上划，逐渐显露科普知识，这样新颖的呈现方式、有用户参与感的互动方式，让用户参与到信息，漏出的整个过程当中，在上划互动中完成，了科普知识的游戏式传受，也给21金维他创造，一个良好的品牌感知。

以新鲜的形式刷新，着消费者对于科普的认知，创新性、多样化、多场景的表达，让消费者记住。

这一次21金维他通过，中西饮食差异的知识科普，对国人饮食习惯与营养摄取，的深入洞察，倡导适量的科学，的补充营养，延续了21金维他倡导，的理念。21金维他无论是专业科普，还是情感沟通，都选择用“不追求世俗认为的最好，只选择适合自己状态”，让“美好，不过刚刚好”的品牌理念，树立起专业又亲民，的品牌形象，持续赋能品牌提升。