五四这天，让B站给燃了一把

 

这是创意广告的第2174期推送

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随着这种质疑的声音不断充斥着当代年轻人，也不断引发我们每一个人的思考：

如今，真的是一代不如一代吗？

对于这一问题，也许，在下面的这支短片里，你会找到答案。

偌大的舞台，一束追光灯，打在了演讲者何冰的身上。

这是五四青年节B站送给年轻人的一次演讲，但这又不仅仅是一场简单的我说你听的演讲，更是展开了一次老一辈与年轻人之间的对话。

对于年轻人，不同群体有着不同的看法，但在老一辈人眼中，不乏有着这届年轻人不能吃苦、一代不如一代等这样的说法。

而视频却在这里给出了另一种声音——

年轻人生活在最好的时代，有机会选择和自由去追寻自己的热爱；

现代年轻人拥有着无限创造力；

现代年轻人有着自信和包容的情怀；

年轻人的风貌就是一个国家最好看的风景；

……

这同时也是一种期许，展现了这一代年轻人应有的风貌。

当短片在最后给年轻人送上祝福，这不免让我想到胡适曾经给青年的三个人生药方：

第一个方子是：“总得时时寻一个两个值得研究的问题。”

第二个方子是：“总得多发展一点业余的兴趣。”

第三个方子是：“总得有一点信心。”

而此刻我想谈的正是这第三个药方：信心。

正如最后的文案最后对年轻人所说一样：

这支广告想要在五四青年节带给年轻人自信的力量，在这条奔涌向前的时代大潮中，年轻人应该要有足够的自信去开创自己的未来，毕竟，年轻人才是时代的弄潮儿。

同样，这也是来自上一代人的自信。

此处再引用伟大诗人、思想家阿拜·库南巴耶夫说过的一句话：“世界有如海洋，时代有如劲风，前浪如兄长，后浪是兄弟，风拥后浪推前浪，亘古及今皆如此。”

后浪已经来，但前浪仍在，所以我们在同一条奔涌的河流。

看完这支视频之后，我们不仅对这届年轻人有了一番思考和重新的审视，对于B站此次选择在五四青年节推出这样一支短片，也让我们有着更多的启发。

首先，在洞察上，作为年轻人喜爱的平台，它找到B站与五四青年节之间的交叉点——当代年轻人，围绕“奔涌吧，后浪”这一主题为当代年轻人发声，撕掉标签，树立价值认同感。

其次，对于这种发声，它选择何冰以演讲的形式来和年轻人交谈，不是以一种居高临下、强行灌鸡汤的方式，而是用一种平等的态度去和年轻人对话，发掘并肯定这一代年轻人的优势。

以演讲人谦逊的态度拉近与年轻人之间的距离，不会让受众感到是在被教导而产生反感，而是在自豪的同时也意识到这个时代给予年轻人的责任和使命感。

说到这里，就不得不来谈一谈B站了。

短视频兴起，作为当下互联网流量风口代表平台，B站以前只是一小圈层人的社交平台，如今已演变成更多年轻人的社交平台，不止是二次元，更多是好玩、有趣、有料有梗、吸引年轻人眼球的东西。

尤其是，B站在近些年入驻很多有才有创造力的优秀年轻UP主，逐渐成为年轻人展示自我、相互交流的平台。

7000多个文化圈层，每个圈层都有自己的头部UP主，成为了B站与年轻人的一种沟通渠道，吸引越来越多的年轻人正是在于，他们能够在这里找到属于自己的圈层，发光发亮。

更重要的是，UP主在分享有趣有料内容同时，也传递着正确的价值观，体现年轻一代创造创新精神。

所以此次五四青年节，B站选择以这种方式推出这样一支广告，也不免引起我们的思考。

作为年轻人喜爱并聚集的平台，B站要做的，是在五四青年节这一天为年轻人发声，肯定他们的价值，并鼓舞年轻人去敢于热爱、敢于创造、用开放包容的态度去面对这个时代。

毕竟，国家的未来在于年轻人。正如文案所说：

因此，B站的这支短片，就不只是一支短片，一种品牌的宣传，更是一种正能量的传递。

在我看来，任何品牌都需坚守一份社会责任感，其所做的每一场营销，不仅是为了自身品牌的曝光与转化，更多的是去传播一些正确的价值观。

也就是说，品牌应该是引领时代价值导向的。

而B站在五四青年节这天弘扬主旋律，传递正能量，可以形成很好的价值引领。

也许，在看完这支短片你会想到开年刷屏的那支快手可爱中国广告。

其实两支成功的广告都是用了感性诉求的手法，如果说快手可爱中国带给观众的是感动，那么这一支带给大家的是力量。

这种力量，是年轻人所带来的力量，是五四精神的发扬。

一百年前是动荡的时代，青年人用热血和赤子之心主动扛起了祖国未来的大旗。

一百多年后的今天，虽然岁月静好，但是时代的发展仍然是暗流涌动，更需要年轻人坚定信心地走下去，因为祖国的未来在于这一代年轻人。

尤其是疫情期间，我们可以看到，这届年轻人，越来越成为社会的主力军，他们可以肩负起社会的使命，成为这个社会的中坚力量。

所以，回扣到开头一问：

当代年轻人，真的是一代不如一代吗？

答案是：不，当然不是。