这组短片，让90后热血、80后感慨、70后欣慰...

 

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科技弄潮的大背景下，无形之间似乎企业都普遍酿成了一个同样的心态：

洞见趋势，抓住风口……这些时刻萦绕我们耳边的词汇，常常带着些蛊惑的味道，让人为此神往、魔怔。

不可否认，真正的趋势对于企业来说，确实算得上是能够逆天改命的机遇，能彻底改变自身的一些境遇。

但这又不得不让人陷入深思：为什么很多时候，大多数人都在讲把握趋势，而不是往前再跨一步，努力创造趋势？参与者永远比等待者占据更主动的地位。

这是在看完华为最近推出的新基建系列短片《如果世界没有路？》、《如果世界没有联接？》、《如果世界没有算力？》后，我的第一个思考。

但顺着这个点继续延伸下去，它带给你的冲击会更加震撼。

这份震撼，并不止于视频短片视觉上的冲击，更多来源于华为那份不畏未知，坚决开拓科技荒莽，在时代发展中拼命厮杀铸建新基石的企业气魄。

趋势的背面，是无尽的未知。

而想要在创造趋势上占据先机，是需要行动者主动承担诸多的风险。这在某种层面上，对企业是一把双刃剑。而常常光是趋利避害心理的作祟，就会令无数企业黯然，放弃行动。

可若纵观过往历史，则不难发现：其实每一个时代迈入新的发展阶段，都是一种“无知博弈的结果”。

这就正好应对了华为《如果世界没有路》这支短片开篇便发出的灵魂三问：「这条路真的值得吗？」、「这条路真的需要吗？」、「这是一条注定充满挑战的路，为什么要走？」。

顾虑并没有错，错在被顾虑铐上枷锁。如果在一切事情都没有结果的前提下，我们就去妄图定义它有无意义价值，由人类文明、社会发展到我们自身生活，它都将会变得一成不变，索然无味，慢慢被时代蒙上一层厚重的灰尘。

用现在网络上很火的一句话来说就是：习惯待在舒适圈，就是作茧自缚。

这不论是对做企业、做品牌、还是做人来说，都大抵不过如此。

而《如果世界没有路》就非常彻底的把人思考拉回到原点：如果世界没有路，我们该怎么做？让人深刻意识到，原来行动就是意义本身。

这是华为企业的气魄。坚持付出，不问出路，不留退路。

结合后两支短片，这个问题也随即变得更加清楚。面对时代发展不断更迭升级的境况，如果世界没有联接、如果世界没有算力.....就将会成为一件非常可怕的事情，它足以影响人类文明的进步。

所以在这里，追求意义本身便显得次要，重要的是我们必须要走出这样一条路，去对世界进行一次彻底的颠覆。

如果说精准新颖的选题角度、沉浸其中的画面观感、甚至故事节奏的铺陈把控，是华为这三支短片给大家带来的直观感受，那贯穿视频的走心文案，未尝不是值得细品的一大亮点。

借用一句网友看完华为系列短片的感受：“看过这部片子的90后热血沸腾，80后感慨万千，70后倍感欣慰”。

评价者的具体心境不得而知，但不可否认的是，当下这个时间点，无论是被压得喘不过气的中年，还是尚怀热血的青年，在与这样“燃”力十足的文案碰撞中，所产生的情感共鸣无疑是深切的，大家都愿意选择在这样的文字表达中，为心中的那股劲发声。

这是一条注定充满挑战的路，

为什么要走？

因为一头连着国土

这是一条没人走过的路，

为什么敢走？

因为千万个你我等在那头

——《如果世界没有路？》

当人类的脚步跨越星辰大海

当物理世界与数字世界深度融合

当人类智慧遇见万物智能

当联接愈加紧密

还有什么更加不可或缺

——《如果世界没有联接？》

再一次面对未知

我们还会恐惧吗？

再一次面对挑战

我们还能勇敢向前吗？

再一次面对自己

我们是否足够了解？

——《如果世界没有算力？》

看到这，很多人难免会联想到五四青年节刷屏的《后浪》，不同的主题下，文案却都自带振奋人心的效果，特别是围绕“进而有为”这一概念的情绪发散，句句有要点，让情感和故事本身的感染力相得益彰。

不论是“路”、“联接”、“算力”的洞察点，还是由点及面的延伸思考，这些几乎都在无形之中激起了大家的某种正能量的斗志，围绕“进而有为”的情感触达，才是这系列短片在文案上的真正目的和意义。

「新基建」这个词想必大家都不会陌生，可若要用一句话解释清楚，我觉得“中国迈入新时代的基石建设”这句话会比较适合。

那么新基建的核心在于什么？其实就是“基”。有了“基”才能有效推动国家与时代发展进步，驱动产业转型和升级，带动新消费、新服务、新制造等新兴业态迎来更加广阔的空间。而作为中国科技发展代表企业，华为它有必要担起这样的「基建」工作。

从这一点上也很好解释了，华为从一开始为什么就要不断深耕“联接+计算”，坚持持续付出的关键原因所在了。

所以我们也能很直观地从三支短片中感受到，华为开山劈岭也要踏出的路，已经不再止于企业本身的气魄和态度，更是上升到了一个更加宏大的行业领导者层面。

落回短片，由道路、联接、算力三个方面层层递进，逐步深入，不但清晰把华为如何迎难而上的历程呈现眼前，也让整个IT从业者、科技人、通信人的艰辛付出得以直观展现，唤起了千万身怀梦想与事业奋斗者的热血和冲劲，也把时代改革信号清脆的在世人耳边打响，在情感共鸣的触动上可谓强烈。

随便翻看社交网络对华为新基建系列短片评价，都不难佐证我说的绝对没有半点掺假。

毕竟从某方面来说，敢做、能做这样事情的企业确实不多，更重要的是，它牵动了每一个企业、品牌、个人内心原始的狂热，在自己所坚持付出的道路上为这个社会做点什么，实现自我的绽放。让人不由得，在华为这个企业身上，找到归属和向往。

万象丛生的市场格局，百家细分垂直领域扎根。与华为一样，其实每家企业都奋斗在自己坚守的一条道路之上。

但这种坚守，多数时候都只是短暂的，在汹涌的暗流中不断变换前进方向，为了更好的生存而四处求生。所以在前些年，常常都会有人感叹：中国现在真正的匠心企业，是越来越少了。

何为匠心？其实就是不断坚持、认真的做好一件事，走好一条路。华为在新基建方面的系列动作就称得上是一个案例，把坚持付出、专注认真、不畏挑战的态度，打造成为中国企业专属的「新名片」、「新基建」，给世界展现中国风采。

具体到这三支短片上，当我们思考“视频本身为什么能感动人”这个问题时，不难发现：华为更想传达的核心不只在于品牌，更多的是通过展现千千万万个共同助力新基建的IT从业者的辛勤付出，让大家感受到他们作为走好“新基建”这条创新之路的底气担当，背后所饱含的坚持和勇气。

而华为作为助力者和把这些故事推到大家面前的展示者，无疑也为品牌在碎片化传播环境下聚焦用户关注、树立起品牌标杆地位与获得更高的品牌社会影响力上，圈粉于无形，成功占领了消费者心智。