过年指南，都在王者荣耀这一局里了

 

这是创意广告的第2090期推送

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由于新型肺炎病毒的影响，这可能会是阿，广最宅的一个春节。

对于很多年轻人来说，无论是跟我一样无聊，宅在家里，疲于应付七大姑八大姨，还是已经在旅途的路上，手游都是消磨，时光的好伴侣。

 

说来也巧，我的第一次也是唯一一次，的相亲经历，竟然和手游有关。

 

记得刚从大学毕业的，第一个春节，立马就被家长掐，着脖子押进了相亲市场，当时阿广与那位素未谋面的，相亲对象坐在茶馆里相顾无言，场面一时极度尴尬。

就在我已经开始祈祷能有一颗炸弹把自己炸，离这个尴尬之地时，对面表情呆滞的，相亲对象突然灵机一动，那一刻仿佛神明握住了他，的手，他缓缓从兜里，摸出了一部手机，轻声地问了一句：

“一起打一局王者荣耀吗？

”

 

那一次，王者荣耀成功地将我从尴尬癌发作，的边缘抢救回来，阿广开始意识到：

过年时别的可以没有，但王者荣耀一定得有。

 

近几年每逢过年，王者荣耀就会推出一支「有团就有聚」系列广告，将过年时的团聚与游戏中，的团战联系起来，寻找到其中的契合点，为我们呈现出一个个温馨，动人的故事。

 

今年的王者荣耀新春，贺岁广告，则是由胜加打造。

胜加一向被称为“中国最会讲故事的，广告公司之一”、“广告圈里的故事大王”，在今年一月初就成功打造出一支，快手刷屏广告，并史无前例地独占了央视，黄金两分钟。

这次为王者荣耀打造的鼠年贺岁，广告依然延续着「有团就有聚」这一主题，不过这一次，你在看完之后可能会分不清你到底，是在打王者荣耀，还是在过春节。

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我们常说人生如戏，到底是什么“戏”，得与时俱进地看。

在过去，人们的生活可能，像一出黄梅戏，像一部苦情戏……到了今天，我们的生活更像一支王者荣耀，这样的手游。

 

比如在这支广告里，年轻人过年回老家，一下飞机，就听到一声熟悉的问候：

过年了给爸妈买新衣服，可以说成

。

七大姑八大姨拿着大把相亲对象资料，让你挑，对你来说就是

。

小流浪猫终于被好心的，路人收养了，对它来说就是

。

爸妈争分夺秒地，准备年夜饭，马上就要到来的儿女们，让母亲急得大喊：

过年时有太多的趣事，都可以用王者荣耀，里的梗来解读，如果光听这支，广告不看画面，你会真的以为，他们是在打游戏，就像最后的彩蛋中吴亦凡(吴，亦凡)所言：

“你以为我在打王者？

其实我在过春节。

”

其实在这个年末，经历了一轮轮温情类春节，广告的轰炸，泪腺着实有点不堪重负。

因此，乍一看这支洋溢着，欢乐气氛的广告，阿广终于感受到了，来自节日的简单快乐，心中的好感度也直线上升。

除了风格讨人喜欢，这支广告还有许多亮点，且让我们来一一解读。

 

洞察精准，让春节回归节日本身

 

每年做春节广告，大家往往想的是如何从过年这一事件，中挖出某种情感联系，如何洞察出某种隐秘的、不为人知的情感象征符号。

有时候我们都忘了，春节其实就是一个节日，一个本意是想给人们带去，快乐的节日。

当我们在寻找创意这条路上，走了太远，有时候回归事件本身，反而也是一种创意。

 

王者荣耀的这支新春，广告就以玩游戏的形式，展现我们过年时的种，种经历，将过年还原成了过年本身。

过年本来就是大家聚，在一起，热热闹闹地干着一些，琐碎又愉快的事情。

从这个角度来说，过年与打王者确实具有，异曲同工之处。

生活就像一局王者荣耀，虽然你可能不是王者，也没有荣耀，但至少你可以玩得很开心。

 

 

契合品牌理念，延续“团聚”精神

王者荣耀自上线以来，一直以「团聚」作为其品牌理念。

作为一款moba类，多人竞技手游，王者荣耀玩家往往会和朋友，一起组队开黑，这本身就是一种“团聚”，朋友间的配合度、默契程度也体现，着玩家的团队精神。

因此，从最初的“无处不团，你也在玩”、“两亿好友聚好玩”、“有你才有团”，到如今的“过年有王者，有团就有聚”，“团聚”一直是王者荣耀所倡导，的品牌精神。

 

而「有团才有聚」系列广告，到今年已经拍摄，到第三支了。

 

2018年的《有团就有聚》催泪TVC，讲述了一位影视工作者过年时，还在外地工作，而他的朋友都在，王者荣耀等着他上线，他们最终跨越了空间距离，在游戏中实现了团聚。

 

 

2019年的《新峡谷 再相识》春节贺岁广告，讲述了一对久别，重聚的表兄弟，本来已十分生疏，但通过一起打王者荣耀，时间造成的隔阂迅速消失，他们很快重回以前，的亲密和快乐。

 

 

过去两年的这两支系列广告分别，从时间与空间的维度上解读了“团聚”的意义，而今年胜加打造的该，系列第三支广告，又该以什么切入点，去展现王者荣耀“团聚精神”呢？

他们给出的答案是：

从过年的每一个，场景去展现。

通过展现过年期间的每一种平凡而又，热闹的欢聚场景，这支广告以一种更轻松更细微的角度，延续了王者荣耀的“团聚”精神。

借助游戏热梗，提高传播声量

到目前为止，王者荣耀的注册用户已经，超过2亿,日人均在线达5000万，王者荣耀已成为全球，用户最多的moba手游 。

在国内，王者荣耀更是，一款国民级手游，庞大的用户数量给它，带来了极高的认知度和话题度，其中的游戏台词也纷纷火出圈成，为了网络热词。

 

王者荣耀今年的这支新春广告，也大量运用了游戏戏中的经典台词，如

这些传播度极广的游戏，台词本来就十分容易吸引观众注意力，广告还用这些游戏台词来形容过年期间，的一些生活场景，形成了幽默荒诞，的戏剧效果，更加有利于广告的自传播。

随着春节的临近，返乡的疲惫、亲戚的盘问、对催婚的恐惧萦绕在每个，年轻人的心头，

但在看完王者荣耀的这支新春，贺岁广告后，希望大家都能享受，一个简单快乐的节日，就像打王者荣耀时，所拥有的那种快乐一样。

毕竟生活就是一个现实，版的moba游戏，虽然有输有赢，但最重要的是玩得开心。