益海嘉里X网易哒哒用年轻化的语言 传递陪伴的力量

粮油企业联合网易，哒哒搞事情，品牌年轻化玩出新花样...



过去三个月，他和父母的交流总时长，仅有1小时3分45秒。

按这个节奏走下去，未来20年，他和父母交流的时间可能，只有85个小时，3天零13个小时。

这些让年轻人心里“咯噔”一下的场景和数字，精准地击中了年轻人内心。近日，中国粮油产业的引领者、陪伴人们三十年“食光”的益海嘉里联合网易哒哒推出，陪伴主题条漫，回归最真实的情感，引起年轻人对陪伴父母，的共鸣和反思。在制造话题与声量之外，也促进了品牌与用户之间产生更，深的情感联系，使品牌呈现更加年轻化。



随着春节临近，主打情感的营销层出不穷，关于陪伴的内容更是泛滥，为什么益海嘉里选择网易哒哒，定制创意条漫，向年轻消费者沟通陪伴、团圆的品牌主张？

条漫，是近年来最容易出爆款，内容的创意形式。这条为益海嘉里，量身打造的条漫，创作团队是擅长，洞察年轻人生活情感、捕捉新鲜话题的网易哒哒，曾取得“2年10次刷屏，3天内2次刷屏”的出色成绩，每个刷屏作品流量都超过，千万pv，总流量上亿，被业内称为“爆款收割机”。

作为“情绪荷尔蒙”的网易哒哒团队，这次抓住了“陪伴”“团圆”属性的春节时机，用回归日常化的生活内核，构建品牌与年轻人，沟通的共同语言，触发内心的反思和共鸣。





条漫主人公忙碌于工作、社交、恋爱、娱乐，留给父母的，时间总是寥寥无几；他计算着各种重要的时间，如“在一起1000天”“距离项目上线还有两周”，却唯独忽略了留给父母，的时间。每一次都是忙完了所有事，最后才回父母的信息，等有了空暇时间，才能想起来跟父母聊，上几句。这些场景是绝大部分在城市工作生活，的年轻人的日常，引发读者的情感共振：“这不就是我的生活吗？我多久没陪爸妈了？”





创意的条漫内容形式，是打动年轻人的另一法宝。如今，年轻人的阅读习惯早已向，读图时代转移，条漫有着丰富的色彩、创意的内容，因而有更大的延展性和，想象空间。

不同于文字的枯燥，条漫用几个生动的生活，场景即勾勒出年轻人的工作、生活、社交的状态，同时将时间的流逝具象化，用图画刻画出父母老去，的样子，白发、皱纹以及佝偻的背，让爱与陪伴变得更为迫切。





以陪伴为主线，益海嘉里的产品和品牌自然而然地植入在，条漫故事场景中。母亲在厨房忙碌，为家人做的美味，菜肴采用金龙鱼大米、金龙鱼食用油；除夕一家人吃着金龙鱼，饺子粉做的美味饺子年夜饭，欢快地看着春晚，在传统年俗仪式中感受，幸福和快乐。“身边的人分分合合，但唯一不变的，就是父母的陪伴。他们永远站在我们一转身就，能看到的地方，就像益海嘉里多年来对，千万家庭的陪伴。”从生活场景到文案，无声地传递“生活在变，不变的父母的陪伴”“食光在变，不变的是益海嘉里的陪伴”的沟通主张。





近年来，伴随着互联网成长起来，的80、90后已逐步成为，中国粮油市场的消费主力。他们拒绝硬广和套路，更容易被新奇有趣和走心动人，的内容打动，进而形成对品牌，的好感度和忠诚度。品牌年轻化、潮流化营销随之成为各个行业各个，品牌的营销趋势，抓住年轻用户的心，也成为各个品牌的共识。

作为中国粮油，产业的引领者，益海嘉里三十年来不断，创新突破，多元化升级，从涵盖调和油、玉米油、花生油、稻米油等多个，品种的综合品牌“金龙鱼”和“香满园”，到“胡姬花”、“欧丽薇兰”针对花生油和橄榄油，的专业品牌；从食用油，到米、面、油、调味品等多元化，厨房必备食材，扎根于无数家庭的厨房，融入到中国百姓，生活的方方面面，早已成为人与时空、味蕾与记忆、食物与厨房的多维连接者，也成为无数家庭成长、陪伴和团圆的见证者。



随着移动互联网、新零售的发展，益海嘉里与时俱进地进行一系列，的品牌年轻化创新和尝试，在年轻消费者面前“刷存在感”。2019年“中国品牌日”，益海嘉里开启了新媒体化ip形象，的第一次尝试，一个头戴草帽(戴草帽，)的田园风农学小牛——益Sir正式发布，打造了颇具个性和话题，性的品牌形象。此次益海嘉里联合网易，哒哒推出陪伴主题创意条漫，则以“陪伴父母”为洞察点，实现了品牌与年轻消费者，的有效沟通，在年轻群体中“刷新”了陪伴、有温度的品牌形象。







未来，益海嘉里将持续创新，为消费者提供更多元、优质、营养的产品，也开启更有趣、好玩、走心的品牌互动，带领传统粮油行业“潮”起来。

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