丁香医生X21金维他，破解健康营销高阶玩法

不怕品牌有创意，就怕品牌搞科学...





伴随着互联网浪潮以及大数据思维，的不断深入，品牌宣传也要呈现出，更多高阶玩法。在消费者们经历过，网络大潮洗礼后，日趋理性化的大趋势下，不少医药、保健品品牌已经意识到，以高姿态向消费者说教的传统品牌宣传模式只是简单粗暴，地把信息灌输给消费者，不能带来更好的传播，效果及品牌认可。

目前，市面上缺乏专业、有趣的科普类资讯。医生推荐、患者疗效等内容，整体门槛低，内容选题同质化高，缺乏专业知识背书。而专业度高的健康，科普视频，又因为内容过于艰涩，趣味性和获得感，无法满足用户需求。

这次，21金维他携手互联网，健康内容平台丁香医生，发起《国民营养健康调研》，通过专业数据调研，与多维解读，发布了趣味性与科学性，并存的《你是营养丰富的「隐性饥饿」人群吗？》创意长图文，在刷新公众对国民营养，现状的认知、引发现象级刷屏的同时，也探索了更有趣、更深入的健康，品牌宣传方案，让我们来一一解码隐，藏在这次品牌宣传中的成功奥义！在健康领域，隶属于丁香园(丁香园)旗下的丁香，医生是一个专业却不失趣味的健康内容平台，丁香医生的新媒体全，平台累计粉丝数已突破 3500 万，可以说，在如今的社交，互联网平台上，丁香医生有着较大，的健康声量。在当今信息爆炸的环境下，专业平台越来越成为用户重要的，消费参考渠道，居于此洞察，21金维他创新内容布局，联手丁香医生，打了一套以内容为核心，以专业挖掘产品价值，从而影响消费者决策，的品牌宣传组合拳！



首先，有着丰富医生资源和医学背景的丁香医生，通过营养师专家背书，在微信、微博抛出普遍存在的，健康话题：缺乏微量元素，可能导致「隐性饥饿」，再通过创意TVC加以佐证，引发霸屏式热议。在三个TVC视频中，通过用简洁直观的同，框画面比对，呈现出东西方人群在不同，膳食结构影响下的一日三餐、饮食习惯、烹饪方式存在差异，直观地将“缺乏某些营养，可能是命中注定的事情”这一基于现状的健康痛点，展现在广大用户面前；

紧接着顺势而为，巧妙引导用户，参与问卷调研，鼓舞并启发广大粉丝一起，诊断中国人普遍存在的饮食问题，从而深入了解国民营养，现状，获得更实际的，均衡营养指南。在品牌专业的，科研态度指导下，真实的数据调查、靠谱的健康平台、无处不在的文献备注，让人信服，典型的日常三餐偏好更是精准，地戳中无数生活中普通的你我他。

这样一个诚恳的、真实的，愿意沉下心去了解国民营养，现状的品牌，自然能赢得用户好感。况且，它还能够抓住普遍存在，的健康痛点，深度剖析潜伏的健康风险，并给到切实可行，的指导建议！



懂医学、懂用户，懂得做出好产品的品牌，想要占领用户心智，也不会太难。在大健康的消费背景下，越来越多的消费者，会更加主动、更加理性地获取家庭健康和个人，健康的知识，进行决策。在收集了详实数据后，21金维他顺应这股让消费者从正确的渠道获取，正确健康知识的品牌宣传势能，于2019年11月28日与丁香医生联合发布了创意，科普向的长图文《顿顿吃撑，还营养不良？一张长图道出真相》。

这份长图通过数据解读，以“丁香食堂”的创意表现形式，揭秘了在绝大多数，中国人禀行的「东方膳食结构」引导下，我们的饮食偏好、烹饪方式、日常行为等健康行为，从多维度立体呈现了国民，营养现状画像；在表达方式上，这份长图文采用诙谐幽默的，文字与画面，将原本枯燥难懂的科普，教育用互联网化的词汇生动呈现，让普通用户也能通过阅读，找出自己目前的饮食不，合理之处，从而提升补充维生素和，矿物质的科学意识；

更让用户记忆深刻的，莫过于这张长图(张长图)，从用户最关心的疾病角度切入，直面相关健康痛点，通过数据与画面，的配合呈现，清晰地展现了「隐性饥饿」的后遗症，拉近了与用户的距离，并给出科学可行的，健康建议，后续能够精准且高质量，地决策用户的消费行为。多年来，因为营养素的缺乏不像，是糖尿病、高血压等大病顽疾一样，明显，公众补充营养素的需求，被大大掩盖了，而本次21金维他携手丁香，医生发布的《你是营养丰富的「隐性饥饿」人群吗？》创意长图，则向公众很好地展示了营养素缺乏引发的，种种风险及后患，也让我们惊叹，原来属于东方膳食(东方，膳食)结构的我们，普遍容易缺乏营养，亟需补充维生素和矿物质！在理清消费者痛点与需求后，有着丰富医生资源和医学背景的丁香医生随后请来，三位营养师专家展开专业解读，并围绕营养素缺乏带来，严重后果给出专业健康建议，发起科学指导，引发需重视补充微量营养素，的公众话题。基于此，21金维他动社交网络，将“适合你的，才刚刚好”的主张不断丰富、深化，从而抢占注重健康的最普通的用户群体对，21金维他的青睐！在基于用户健康需求及市场上科普资讯短缺的痛点分析基础上，21金维他通过与，丁香医生联合发起专业调研，将21金维他的产品优势，产品理念与，调研结果相结合，向消费者灌输“选择营养补充剂，要选择适合中国人，膳食结构，有理有据。

优质高效的健康科普，更容易被普通用户接受，有理有据的观点能带来，更大范围的传播和认可，这也启发我们：在品牌宣传上，具有教育意义的内容，能够带来更多流量倾斜！点击阅读原文，即可查看《国民营养健康调研》

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