为生活加油，雀氏领衔“品牌百家姓”组团走花路
春日不等待，加油趁现在！...
无疑，这是一个国民情绪告急的时代。品牌能做的，唯有治愈。三月，天猫超市变身情话王，把爱藏在100件小事里。四月，雀巢携B站党妹开张好运馆，以元气咖啡提振人心。就在上周，暖心大大雀氏为给受众加油打气，还直接拉上6个品牌组团出道了。
团长雀氏、成团“品牌百家姓”、团队口号：#给2020的自己打个气#—— 这一次，既然是正儿八经以团之名C位出道，该有的步骤，就一步都不能少。
4月21日，雀氏官博发布一组悬念海报，以第一人称口吻预告“品牌百家姓”组团集结中，面对即将出道干大事，难掩内心小紧张、小激动、小兴奋。
看海报剪影，我们很难预测本次团员都有谁。但下方“超能打”“超能量”“超正气”三个关键词，提前透露了团队人设。这将是一支年轻有活力的偶像天团，关于他们会以怎样的方式给大家加油打气，各路网友纷纷表示既好奇又期待。
官博评论下，雀氏一一回应每位粉丝的热情
隔天，雀氏官宣“品牌百家姓”正式出道，携亨氏、英氏等6位姓氏品牌集结品牌好货，打造京东“周五够疯狂”跨品类专场，以福利周边、优惠折扣回馈宝妈，补给元气。同时，它还联合6大品牌、京东官博发布成员单人海报，释放团队打气宣言。从“解决宝宝烦恼屁事”到“营养喂养犒赏味蕾”，团员们对宝妈日常在意的方方面面做出正向承诺。流畅、灵动的简笔画风附着暖色背景，无形中给人以力量和信赖感。
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为进一步强化这种感觉，雀氏定制“2020限量款加油打气包”作为派发福利，赠送应援粉丝；并于全网联动60+微博蓝v、200位红人、4位抖音大咖等一众KOL强势打Call，认领话题、参与互动，吸引更多路人火速围观。
截止目前，活动在两微一抖已收获4800万曝光量
简单来说，本次是雀氏联动同品类6大品牌的抱团合作。但更深层次看，它折射出品牌对受众消费习惯的洞察，以及对大众心理诉求的敏锐捕捉。
快节奏生活让更多妈妈青睐一站式购物体验，日常琐事和工作压力又让人难以摆脱小确丧。所以，雀氏邀请6位拥有共同圈层受众的品牌一同进驻宝妈购物聚集地（京东），在满足核心受众一次性消费刚需之余，以“加油打气”式呐喊释放品牌关怀；让大家一边购好物，一边感受好物本身给予生活的能量与美好。
值得一提的是，它们的名字都带（或谐音）“氏”。这并非纯属巧合，而是雀氏凭借国人对姓氏的天然亲和力，巧妙借氏走花路。它以娱乐文化中流行的“组团出道”类比品牌联合，成团百家姓，不仅降低了对话受众的成本，更彰显出自己有趣、好玩的“品牌人设”。
天团合力外，雀氏凭什么吸纳千万级曝光、达成113%销量增长？
抛开Campaign创意看宣推，雀氏依旧可圈可点。
首先，它做到传播曝光大而不散。
横跨两微一抖，此次宣推，我们能看出雀氏搭建的超豪华传播矩阵。而不论是微博KOL、抖音红人的选择，还是微信信息流的定投……它始终遵循以“品牌人群画像”为基准，做到在覆盖原有用户的基础上去触及新人群、新场景，让每一次曝光都成为助力品牌的有效增长点。
好比在抖音上，雀氏携博主@姐夫推出短视频《一起为新的生命，新的人生角色加油》。博主以个人经历为蓝本亲述品牌给予的鼓励和能量。雀氏则借助此条Vlog，顺利勾搭上90、95后新手爸妈，以新手爸爸迎接新生命的视角，将品牌势能传递给更多潜在受众。
其次，它缩短了消费者抵达产品的路径。
打气加油，从来不是说说而已。雀氏在品牌百家姓成团之时便向消费者清晰地展示出直达活动现场的完整通路，并以“加油打气”的组团声势引流京东。
京东站内，它进一步将百家姓团队品牌力的联合转化成产品力的联合，促活用户完成购买，达成了销售增长113%，会员新增39.7%的好成绩。最终，消费者收获满满好物，雀氏收获品效合一。
看雀氏此番组团加油打气，我们还能学到什么？
我们说：后疫情营销时代，品牌和大众沟通要少一点套路，多一点真挚。具体而言，就是在营销内容的观感上，应该多多给予受众心灵的慰藉；在营销内容的创作上，则需注意将品牌和产品直接关联。
举例说明的话，雀氏就是最好例证。眼下，它一方面通过正能量情绪的花式表达，抚慰受众情绪中的丧，彰显品牌担当；另一方面，它让传播落地，直抵产品，借由产品力优势赠予受众二次温暖。
最后我们相信，这是今年雀氏为大家加油打气的第一次，但绝对不是最后一次。雀氏之后，也一定会有更多品牌加入治愈大军，关爱更多的人和事。
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