情感营销的正确姿势：把爱写进品牌基因

这波营销，很上头！...

5月，可以说是当之无愧的营销大月。

劳动节、青年节、母亲节、520……各品牌动作频频，纷纷奏响爱的凯歌来获取消费者的关注。爱，不仅是永恒的传播主题，也是内容营销新玩法中的一面鲜明旗帜，是品牌接近消费者、积累品牌风度的最佳选项。

然而，在碎片化阅读时代，品牌的营销活动想要在“爱的呼喊”中脱颖而出，获取消费者关注并不是一件容易的事。

在爱的主题引领下，有态度、有观点，能够引起群体价值共识、引发消费群体情感共鸣的营销，才能在这场以爱之名的营销大战中脱颖而出。贝因美在母亲节推出内容营销短片《大国妈咪，因爱而生》成功出圈。尽管短片以母婴人群为切入点，聚焦母爱和当代亲子关系，但从其营销内容中可以窥见贝因美“爱”的品牌内核——生命因爱而生，世界因爱而美。让国产奶粉品牌贝因美稳坐奶粉行业”新国潮“的营销快速列车的头把交椅，引发营销圈、亲子圈等多圈层人士的关注。

成功出圈的贝因美爱加奶粉活动宣传视频，究竟使用了什么营销魔法？我们来看一下。

品牌理念是品牌的核心生命力，同时也是打动消费者，与消费者建立品牌认同的前提条件。相同的理念及价值观无异于是品牌与消费者之间的一座桥，在营销中反复加强品牌理念的传播与认知可以赢得消费者的信赖，指引消费者找到自己。



贝因美始终将「生命因爱而生，世界因爱而美」作为自己的品牌理念，致力于“帮助宝宝健康成长，帮助妈妈成就母爱”。此次贝因美活动营销视频中，贝因美延续了其一贯的产品态度：没有将自己的产品驾驭在母爱或母子关系之上，而是以守护者的角色，自然融入到以爱为核心的品牌理念中，帮助妈妈成就爱。这种以退为进的宣传方式，在获取妈妈好感和信赖的同时，加深了贝因美爱加奶粉及品牌内涵在宝妈心中的印象。

同时，相比于五花八门的广告形式，往往普通人的真实故事才能更加打动人心，让品牌更加有生命力。



视频中选取了不同的宝妈角色，从真实的生活记录传达出，不论怎样的情景和家庭情况，“妈妈”这个角色赋予的爱都是伟大且坚毅的。而贝因美就是为了守护这份爱而存在。将「生命因爱而生，世界因爱而美」贯穿始末。一次成功的营销，绝不仅仅是让人单单记住营销内容，而是让消费者透过营销内容，可以窥见品牌内核。

《大国妈咪，因爱而生》视频其实是一种母爱的天然表达，也是一种爱的生活方式。尽己所能，把最好的给孩子，给孩子最贴心的呵护，既是妈妈的爱和心愿，也是贝因美28年的坚持和守护。



《大国妈咪，因爱而生》大胆又细致地将优质的产品利益点和母爱的光辉叠加在一起。无论是「国字一号」金招牌，还是45°黄金奶源带的优质奶源、采用新鲜生牛乳、领先的“智”造技术及科学配方，蔗糖、香精、麦芽糊精零添加……贝因美给予宝宝从出生到6岁关键成长期2000天细致营养体验，全面守护宝宝的健康成长的过程，何尝不是妈妈的守护和期盼？



视频通过强化母爱与产品的联系，将理性卖点与用户情感的结合，让产品与消费者的关注形成天然关联，让贝因美爱加奶粉品牌与520、母亲节等共同成为关注焦点。真正高明的情感营销，绝非是单向式输出，与用户共情甚至让用户参与才能达到最佳效果。

《大国妈咪，因爱而生》突破奶粉行业一贯营销的方式，放弃讴歌式的赞美，放弃自说自话式的宣扬，而是以旁观者的视角，有效对话潜在客户群，提升品牌偏好度。贝因美通过互动视频的形式，追随用户情感，通过与不同身份妈妈沟通，记录具有浓郁中国情结的母爱，引起充分共鸣、激发受众对母爱、母亲、亲子关系的探讨，在很大程度上提升了用户的互动率和观看深度，多维立体强化品牌认知与记忆，深化品牌形象，引导受众的每一个需求瞬间，激发消费需求。《大国妈咪，因爱而生》有主题、有故事、有场景、有形象，不仅完美地诠释了「生命因爱而生，世界因爱而美」的品牌理念，更与消费者在情感上完成了更有效的链接，为奶粉行业的未来内容营销树立了良好榜样。

未来，希望贝因美能够始终坚守「大国品牌」责任与风范，用不一般的奶粉陪伴更多的母亲完成爱的守护，给更多的宝宝带来健康的童年。



在成就母爱的路上，贝因美从不会缺席。27年前那个喝第一罐贝因美奶粉的孩子已经长大，或许她/他的孩子也正在贝因美的守护下茁壮成长。

对于贝因美来说，这就是“几十年坚守与传承”下最大的浪漫与鼓励吧。

你愿意加入贝因美2000天保护力计划，让贝因美与你共同守护宝宝的健康，和贝因美共同谱写「大国妈咪，因爱而生」的赞歌吗？

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