2020年新年过后的广告业，会不会有一番新景象

在家的这些天看着，一个又一个的新闻...

出自《小林漫画》，失望是不会超越希望的，就像邪恶终将被正义打败，不要怕，希望就在眼前了。疫情给餐饮、酒店、旅游、电影等行业的，影响已非常明显，那广告业呢？

极少数广告人认为，没什么严重，也没什么影响。大多数广告人认为，疫情对广告业的影响，暂时还不是很明显，但也有不少项目，在调整brief、取消投放和延迟拍摄。周一，大部分广告公司已在线，开工，且正以2月10日为节点，为员工提供多重，防护补贴措施，积极准备恢复上班。



不制造焦虑、不必恐慌，但遇事从容源于早有准备。这份特别观察，权且当作一个准备，希望你永远不会，遇到这些难题，也用不上这些建议。开工大吉，我们开始。

受疫情冲击最大的应，该会是第三产业，特别会是零售、旅游、餐饮、娱乐等多个行业。而广告业作为一个提供，中间传播的行业，又将受到怎样的“影响”，又会迎来怎样的“机遇”，以下为小A的一些想法：

 1.大量品牌项目可能遭遇，搁置延期，广告营销合作受到影响 

本应在年后展开第一季度营销的，品牌和企业，由于疫情造成的复工，时间推迟、生产生活受限等因素，直接影响到营销活动的档期，和日程。因此不少广告主会，选择暂缓营销计划。

 2. 疫情冲击下，大部分广告主广告，需求下降，广告投入随之减少 

因为疫情的影响，消费市场需求显著下降，大量广告资源的价值降低，转化效果也大打折扣。在此情况下，广告主减少投入预算，也是情理之中。

 3.用户基数和用户使用时，长大幅上升，短视频营销迎来，短期高速增长 

被迫延长的春节长假，用户在家娱乐时间，同比大幅上升，以抖音、快手为主的短视频成为人们打发无聊，时间的重要途径。从而催生短视频行业，流量激增，内容主题也从，娱乐扩展到疫情、社会信息获取、游戏行业等领域。

 4.游戏、健康、养生、在线教育等类型的，广告投放有明显增长 

疫情爆发后，人们对健康、养生、保险类内容关注大大提高。宅家无法外出也使游戏、在线教育、知识付费等线上项目，获得空前发展的机会（国金证券调研数据显示，2020年手游春节档是，有史以来最好的一个手游档期）。消费者需求上升也将，带来广告需求的上升，因此游戏、健康、养生、在线教育等类型的，广告投放有明显增长。

 5.一直被唱衰的自，媒体行业或迎来新机遇 

疫情当下，自媒体成为重要发声渠道。部分自媒体通过，发布防疫知识、疫情信息吸引粉丝关注，尤其是健康、医疗、地方服务等相关自媒体的关注人数和，日常浏览量都大大增加，医药、健康、环保、公益慈善等相关自媒体或，迎来发展机会。

 6.线下传播受阻，线上项目迎来利好，数字营销将迎来发展机遇 

人们出行活动受限后带来，互联网繁荣，进一步催生、促进互联网企业发展和，前沿技术的进步，数字营销迎来，更大发展空间。电商、短视频、游戏、线上教育、知识付费等线上项目由于，用户量和用户活跃度的上涨，将获得大幅提升的机会，给广告业带来了更多，线上机遇。



广告业会有什么变化，不知道，但可以肯定的一定，会有不小的变化。

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