字节跳动用“超休闲”打法进军中重度市场，《热血街篮》已拿下免费TOP2、畅销TOP35
字节跳动在超休闲领域，以外的首个拳头产品终于出现了。...
时间已经来到3月中旬，在经历了的略为“漫长”春节假期之后，国内免费榜的头部，终于久违地出现了“非超休闲”的产品：在上周四（3月12号），朝夕光年再次把旗下产品带到了，国内免费榜top2，但这次的情况，稍微有点特别：本次上榜的《热血街篮》并不是以往的超休闲游戏，而是一款体育竞技类的，中重度产品。
来到今天（3月16号），已经上线4天的《热血街篮》仍然继续稳守在免费，榜top10的位置上，也就是说，字节跳动在超休闲领域，以外的首个拳头产品终于出现了。
早在2018年，字节跳动就已经开始进军，手游领域，而且经历了去年高调，招兵买马和收购整合之后，在超休闲游戏领域已经，取得了相当不错的成绩。而如今《热血街篮》的成功，也正意味着：字节跳动正在把“超休闲”的打法，复制到中重度，游戏领域上来，并且已经迎来了，首个成功案例。
一、字节跳动用“超休闲”的推广打法，把一款中重度游戏带上了免费榜头部
继年初爆红的《我功夫特牛》之后，字节跳动首次挑战中重度，游戏领域，并且在推广阶段，同样以买量投放+旗下抖音平台引流的“超休闲”打法组合，而事实也证明，体育竞技类的《热血街篮》和这种“超休闲”推广打法也是兼容的。
据DataEye—ADX数据平台显示，《热血街篮》的买量推广上有着“立竿见影”的效果：游戏在3月12号游戏，开始加大投放力度，并且在当日就成功空降，免费榜top2。在过去7天，游戏投放素材量达到，791条，在投放数量上排在24位；更值得一提的是，在过去7天游戏并没有“偏心”自家的投放渠道，而是将接近60%的素材都投放在，穿山甲平台。
很明显，《热血街篮》并没有把以抖音为代表的“头条系”平台作为买量投放，的主要渠道，而是通过“自己人”的优势，充分调动了抖音平台的，导量能力。
据笔者了解，目前《热血街篮》在抖音平台的，官方推荐话题#宅家灌个篮目前，播放量已经突破1.2亿，而且在该话题下不少抖音平台，kol的身影，在KOL的带动下，#宅家灌个篮形成了，热门话题，游戏能在免费榜上，有如此成绩也就不足为奇了。
而具体到游戏的玩法上，《热血街篮》采用了经典的3v3，街头篮球玩法，而且也并未有引入，剧情模式之类的pve玩法，游戏全程主打PVP对抗，而且在初期就已经开放积分排位，的天梯比赛，以便玩家尽早进入“竞技状态”。
在操作方面，《热血街篮》有着同类型产品中少有的“加速跑”按钮，以及与之相应，的耐力条设计；甚至在角色的花式运球突破，中增加了“连招”设定...这些设定都允许玩家在，短时间内提高角色的属性，并获得更刺激的对抗体验。
游戏对局中的UI设定
玩家可以在游戏的变向突破“连招”引导中学习以及，练习如何使用“连招”，当然，连招模式是可以关闭的
尽管并未有太多的惊喜，但游戏的给玩家带来的最初体验可以说，得上是相当不错，游戏的成品质量毫无疑问在平，均线水准以上，而且也有在系统设，计上努力塑造出“自己的风格”。再配合上字节跳动已经，炉火纯青的“超休闲”推广打法，《热血街篮》成为了字节跳动旗下首款，杀入免费榜头部的中重度游戏。
二、变现模式从“卖广告”变成“卖数值”，拉动畅销榜排名
如果《热血街篮》只是想要验证字节跳动在，中重度游戏领域的导量能力，那么当前的表现还是十分，优秀的；但如果要说在超休闲领域以外的变现，模式或者付费体系设计，就目前《热血街篮》的表现来看，大概还有挺长，的一段路需要走。
在跳出了超休闲品类之后，《热血街篮》自然也不再局限于，广告变现打法，所以本次的《热血街篮》在变现打法上接入了多元，的付费方式；简单来说就是变现思路从，超休闲的“花时间看广告”变成了常见的“花钱买道具/数值”了。
目前游戏的主要付费，模式包括三大方面：道具付费，月卡付费以及“抽卡”付费；三种都是当下主流的手游，付费模式，这样的付费模式组合，可以说是相对更“保守”或者“稳妥”。但有别于持续收益型的，月卡以及明码标价的道具付费，“抽卡”付费模式成为了游戏，的最大“槽点”。
需要注意的是，在游戏中角色以及卡牌，之间是有稀有度划分的；当然并不是说稀有度，等级这种设计本身有什么不妥，而是作为一款，竞技体育类游戏，《热血街篮》这样的稀有度划分会不会影响角色，属性的平衡甚至是导致游戏体验的崩盘？
从抽卡奖励中可以看出，游戏的角色可以划分普通（无需抽取）、高级（蓝色）、精英（紫色）、稀有（橙色）和特殊（红色）5种稀有度等级
S级卡牌与C级卡牌的属性提升差距也相当明显
更重要的是，这种过于“简单粗暴”的付费设计并没能调动玩家，的付费热情，反而为游戏带来了大量，的差评，并成为了游戏走向真正“爆款”之路上最大的绊脚石。截至发稿，游戏在畅销榜的，排名一直未能突破top35，而且游戏在taptap平台的玩家评分，更是仅有4.7分。
《热血街篮》过于“简单粗暴”的变现打法以及一言难尽的，市场表现很难说得上是“优秀”，对于作为对标腾讯、网易的互联网巨头，字节跳动本次进军中重度，游戏领域并未能够展示出与自己“巨头”身份相应的水准。
三、打响了进军中重度，游戏领域的第一枪后，字节跳动后续将如何出招？
从目前《热血街篮》的榜单成绩来看，在免费榜方面游戏已经从上线首日的top2，下滑到今天的top10，而且这种下滑的趋势并未见有，明显的反弹，也许明天游戏就会正式，跌出免费榜top10了；
另一方面，游戏在畅销榜上的排名也，一直未能突破top35。对于已经在超休闲市场“叱咤风云”的字节跳动来说，来到中重度游戏领域可能还需要更多的，时间去进行磨合。
或许从一开始，字节跳动就并没有指望《热血街篮》能够真正撬动体育竞技类，市场或者是中重度游戏领域；在这种假设成立的前提下，《热血街篮》就变得更像是字节跳动在中重度，游领域的一次“实验”，实验的目的可能在于验证买量推广，打法在脱离了超休闲领域后是否同样奏效。而游戏空降免费榜top2的表现则，是成功打响了字节跳动进军中重度游戏领域的“第一枪”。
当然，在这次的实验中也暴露出了，当前字节跳动在游戏变现打法设计上的问题。接下来这个习惯以“免费”去招徕顾客的巨头，或者需要好好考虑下：当需要玩家真，真切切去地付出“金钱”的时候，该如何出招了。
关注 手游那点事
微信扫一扫关注公众号
