Rocky 等人的“小社群”，对他们后来成立街头品牌有多大帮助？

“ 社群 ”之中的创意和乐趣...



除了由 A$AP Rocky 早前透露将与 Marine Serre 展开合作的 AWGE，诸如 P+F、KNOW WAVE 等品牌，都有着“ 从同样爱好的小社群 ”成军为品牌的模式，这样的“ 小社群 ”，往往更易对当下街头文化，产生极具冲击力的化学作用。

                

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早期的 Rocky、Bloody，


以离经叛道建立小群体，


刘亚仁主导的社群则为中国发声：

AWGE 刚成军时，90 年代日式电玩风的官网页面，惊艳了不少玩家，而早在 15 年，Rocky 尝试把一张完整图片，分割成 9 张正方形，却引起粉丝们对这种不解行为的集体抵制。

几天之内，Rocky 甚至掉了 10 多万粉，但 Rocky 通过多次尝试，表达对“ 冲击性、先锋的视觉艺术”的热衷，却吸引了视觉艺术家 Kamil Abbas 的加入。


除了各专辑封面的视觉，《Babushka Boi》MV 中 Rocky 抢眼的“ 奇异”着装，也由 Kamil 打造。其擅于以 DV 机呈现 90s 复古视觉的 Snap，得到 Mob 各成员赏识后，亦成为御用摄影师。

这个对视觉艺术，有着别样追求的“ 小社群”慢慢壮大后，更通过与 Needles、Midnight Studios 等合作，发展成 AWGE 创意团队，诠释艺术 X 潮流的意义。而同样擅长穿搭的 Bloody Osiris，在成立“ 小群体 ”，已不局限于一种风格。如果当天上衣是街头风，则会选择一双颇具时装感的鞋履，打造反差感，形成他极具辨识度的“ 怪 ”。
正因为这样“ 离经叛道 ”的着装，他吸引到 Aris Tatalovich 等几位擅长造型的青年意见领袖者，共同创立了街头品牌 Murd333r。

成员们将这种同好延续下去，比如穿着其品牌新打造的冲锋衣时，Bloody 出人意料的搭配选择，也为这个同时喜欢街头文化与时装、善于造型的“ 小社群 ”，带来更多潜在可能。对于刘亚仁而言，社群亦是为其解锁技能点的途径。喜欢艺术、日常画廊观展的他，某天向朋友们提议：“ 你们不想尝试一下，用你们擅长的东西，令事情变得有意义吗？”

于是他与其艺术界的朋友，共同创立了 Studio Concrete，除了以画廊、画室、咖啡店的形式存在，更有部分非盈利性质的艺术公益企划进行，令大众更易享受到艺术家们的创作。

从“ 小社群 ”出发，刘亚仁亦解锁主编身份，发行传递艺术美学的《Tom Paper》杂志，无论是品牌服饰抑或杂志，一经发售即售罄。

近来疫情之下，刘亚仁更携着这个艺术工作室，以汉字元素及“ LOVE FOR HUMAN / WUHAN ” 进行创意企划，为武汉发声。这个由刘亚仁主导的社群，正持续向大众输出艺术的魅力。                


  




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P+F、KNOW WAVE 等街头品牌，


 则以生活方式、海盗电台为载体，


街头文化的推动，体现得更为明显：

除了我们熟知的 icon 们，在更多的街头品牌身上：从拥有共同兴趣的群体，到品牌成立的过程中，关于“ 社群 ”对街头文化的推动，则体现得更为明显。

纽约冲浪品牌 Pilgrim Surf+Supply，成为近年时尚潮流圈的热门，被 BEAMS 招至麾下后，更陆续与 nonnative、G-SHOCK 等打造话题联名，亦被 Nigel Cabourn 等 OG 玩家多次上身。

创始人 Chris Gentile 在采访中透露：开一家冲浪店并进军零售业，从不是他的首要目标，而是创立一个，可聚集灵感、分享创意、追求生活方式的社区。

于是刚搬到纽约那年，Chris 在个人冲浪店铺  Mollusk 成立之后，召集了一群同样热爱冲浪与艺术的朋友，创立了 Pilgrim Surf+Supply。乘着冲浪热潮，成为户外玩家的热门品牌。





Places + Faces 起初只由 Ciesay 和 Soulz 两人，以“ 地点+面孔 ”的形式，记录下 NIGO、Playboi Carti、Kanye 等人的日常，令玩家在他们镜头下，窥见 icon 的多面性。


其后，P+F 亦将触角延伸至全球各地 Pop-Up 展览、派对、独立杂志的承办，而关于品牌的成功，Ciesay 更愿意将其归结为社区文化的功劳。

无论 icon 们的肖像，还是日夜狂欢的派对，在 P+F 走红的背后，Ciesay 和 Soulz 始终想呈现一种完整、集体的生活方式，品牌粉丝也乐意效仿“ 地点+人物 ”的创作形式，已成为 P+F 社区中的通用语言。





而提及 KNOW WAVE，曾是 Supreme 元祖级店员的创始人 Aaron Bondaroff，一开始就以海盗电台的形式，将地下音乐文化和艺术进行 On Air 放送。

Aaron 与好友们除了以电台形式持续活跃外，亦开设 MORAN BONDAROFF 画廊。而在 Virgil 等人加持下，令其 Slogan「KNOW THE WAVE OF THE CULTURE OF THE WORLD」背后的社区文化理念，得以被广泛传播。



                


  




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更 OG 的 THE HUNDREDS 与 PUMA


从 4 个街头社群出发，探索更多元的街头文化：

至此，“ 社群 ”对街头文化的推动作用已可见一斑，而在众多以社区文化为出发点的单位中，在 03 年由 Bobby Kim（ 也就是大家熟知的 Bobby Hundreds ）创立的 THE HUNDREDS，就已是其中先锋。

创立初期，Bobby Kim 及身边好友，就以 T-Shirt 作为载体，去宣扬朋克、Hip-Hop、滑板及街头文化。在他看来，比起制作一件价值 3k 美元的夹克，通过衣服将人们聚在一起，建立社区才最令他骄傲。





多年的“ 社区培育 ”，成就了 THE HUNDREDS 浓厚的街头气息。而以服饰、鞋履作为文化载体驰骋至今的 PUMA，也同样是注重“ 以社群文化推动街头文化 ”的品牌。

PUMA 不仅在 Hip-Hop、滑板、涂鸦等各个社群中留下经典形象，品牌旗下更具潮流气息的支线 PUMA SELECT（黑彪），近年来更携手诸如加州品牌RHUDE、国内潮牌 RANDOMEVENT 等来自世界各地的知名品牌共同合作，不断从音乐、时尚、科技与街头文化等领域汲取灵感，打破边界，肆意重塑。

而当 THE HUNDREDS 与 PUMA SELECT 的联乘消息释出，便引起一众街头玩家的高度注意。PUMA SELECT 品牌代言人窦靖童率先上身演绎，亦令玩家们更期待，双方在社群文化上的新灵感展现。在本次 PUMA X THE HUNDREDS 的合作中，亦处处体现“ 社群 ”对如今街头文化造成的影响。双方将目光放在从 90 年代至今，“ PREPPY ”、“ JOCKS ”、“ PARTY CREWS ”、“ THE KIDS OF 2020 ”这 4 个群体上，勾勒出各社群的潮流形态：对于 90 年代大热的派对社群风格，双方在这个主题上大花心思，带来风格鲜明的两套造型。其中 Track Suit 套装以墨绿配色为主，手袖内侧及衣领注入格纹的拼接设计。窦靖童利用 T-Shirt 加 Track Suit 的叠穿手法，打造丰富视觉层次感。窦靖童更将外套作为 T 恤内搭，展现了多样的穿搭可能性；而毛帽的搭配，则为复古派对造型展现多重细节。



关于鞋款，双方采用 PUMA 经典鞋型，打造 Clyde THE HUNDREDS 鞋款，鞋身内侧分别以墨绿和玫红色覆盖，营造鸳鸯视觉。PUMA 跑道条纹的撞色处理，以及鞋款内外侧烫金 Logo 的细节点缀，彰显双方联乘标识。






除了经典 Clyde 鞋款，PUMA 同样为玩家带来，富含夏日气息的 Leadcat FTR THE HUNDREDS，将撞色设计细节运用在双层鞋面上，令玩家在色彩跳脱与黑色低调风格之中自如切换。






“ PREPPY ” 又称美国预科生风格，其中作为代表的是玩家们熟知的常春藤风格，以舒适、面料质感的考究，以及多变的搭配方式著称。

在双方本次合作之中，以红蓝、黑白的复古撞色为基调，搭配宽松的剪裁轮廓，带来一系列复古简约 Track Suit 及短袖套装，让一众潮流玩家在即将到来的夏日，呈现“ PREPPY ”精致的休闲运动风格。而在 Palace Guard THE HUNDREDS 鞋款方面，以 PUMA Palace Guard 经典鞋型为蓝本，在简约的白灰主色调下，红蓝配色的细节点缀，令鞋款极具复古视觉；而鞋舌与鞋跟双方 Logo 的融合，成为抢眼的合作标识。





从近来菲董、Heron Preston 的炫彩护目镜配件，到 TS、Rocky 等人身上的复古棒球服和风衣，在整体穿搭中注入运动气息的“ JOCK ”风格，已从最初运动领域步入到时尚舞台。

PUMA 与 THE HUNDREDS 则利用明橙和紫色契合“ JOCK ”系列的活力调性，带来一系列 Track Suit、短袖套装和卫衣，满足玩家在运动与日常穿搭中的需求。



在 Performer Mid THE HUNDREDS 鞋款上，经典的中帮篮球鞋设计，高饱和度的橙紫撞色设计，抢眼指数极高。鞋头外侧处双方融合 Logo 的细节加持，配合套装为玩家打造街头气息浓重的“ JOCK ”造型。

除了对拥有 90 年代鲜明特征的三个社群作出致敬之外，关于新生代玩家的风格演绎，双方也注入了其独特的理解。比如为暗黑迷彩风衣套装加入反光物料细节，在卫衣上注入暗花 Logo，搭配遮阳帽配件，使整体造型低调且不失细节。



在经典 PUMA RS-Pure 性能跑鞋轮廓上，双方以纯黑色基调呈现，加上迷彩印花和麂皮材质的 PUMA 跑道条纹作丰富的细节处理，使鞋款搭配的多种可能性大大增加。

PUMA X THE HUNDREDS 对四个街头群体的诠释，将 PUMA SELECT（黑彪）有黑无界的潮流精神，与 THE HUNDREDS “ People Over Product ” 的核心理念完美融合，不仅为当代年轻人带来一个经典而前卫的创新系列产品，让玩家认识到更多经典的街头元素，更突显了特定的社群文化对如今街头文化多样性的推动作用。

本次 PUMA X THE HUNDREDS 联名系列，已在品牌官网 cn.puma.com、线下专卖店同步发售，或可在「阅读原文」中进入选购。

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