下半年优爱腾大剧之战：全赛道PK精专垂类

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文丨梁嘉烈

编辑丨张风屹

扫黑风暴理想之城天龙八部的播出，拉开了下半年视频网站大剧之战的序幕

从觉醒年代理想照耀中国到光荣与梦想我们的新时代，献礼剧几乎承包了上半年的大剧市场，时间进入八月后，献礼剧的大规模集中播出暂告一段落，视频网站2021年的重点项目陆续来袭

综合剧集演员及主创配置优爱腾平台待播剧热度德塔文待播剧景气指数等，镜像娱乐整理了下半年优爱腾的大剧储备目前，三家平台已定档已开启预约已进入宣发期已有播出迹象的大剧达40余部



从各平台的大剧储备来看，腾讯视频的内容覆盖面最全面，如乔家的儿女皓衣行雪中悍刀行等现实题材耽改剧武侠剧等均有涉及相比之下，近一两年开始发力剧场的爱奇艺和优酷的垂类属性更为明显，爱奇艺专注悬疑赛道，下半年迷雾剧场将上线谁是凶手致命愿望暗夜行者淘金四部短剧，优酷专注爱情赛道，将于宠爱剧场上线女心理师一见倾心君九龄安乐传等多部女性向剧集

上半年剧集市场，现实题材剧与古装剧霸占了头部位置，从近日扫黑风暴理想之城的表现来看，下半年现实题材仍高热不退在现实题材外，腾讯视频独有的武侠耽改医疗等题材，爱奇艺的悬疑剧和优酷的爱情剧中能否诞生新爆款，有待观望

从上半年腾讯视频选择播出斗罗大陆锦心似玉长歌行等剧集来看，其还是将角逐重心放在了下半年的市场

纵观腾讯视频下半年的大剧，覆盖全赛道是最为显著的特征抛开扫黑风暴乔家的儿女斛珠夫人等优爱腾都在布局的现实题材和古装题材不谈，腾讯视频的大剧比爱奇艺和优酷多了不少垂类，如武侠题材天龙八部雪中悍刀行，如医疗题材埃博拉前线和平方舟，如耽改剧皓衣行张公案等



这也与腾讯视频以及整个腾讯系在内容层面的打法有关腾讯视频副总裁韩志杰曾多次公开强调要布局多元赛道构建矩阵优势，而腾讯影业新丽传媒阅文影视组成的三驾马车，在内容布局上也是以多元的六大文化系列为核心

目前，扫黑风暴顺风开局，在猫眼全网热度榜上处于首位，豆瓣开分也拿到了8分，这也让腾讯视频率先在下半年的大剧之战中站稳了脚跟



扫黑风暴在口碑上获得认可，对腾讯视频而言无疑是佳音上半年，腾讯视频播出的斗罗大陆锦心似玉长歌行等头部剧集虽然都在网播量和热度上占据了高地，但口碑均不佳下半年，腾讯视频需要口碑与热度双收的代表作来提振士气

除了扫黑风暴外，腾讯视频下半年的口碑之作，最有可能在纵有疾风起和平方舟雪中悍刀行三部大剧中诞生首先，这三部剧的主创团队配置都是一流的，其次，它们和扫黑风暴一样，都是登上央视的剧集，上半年央视播出的觉醒年代叛逆者等大剧，内容质量都是上乘的

从待播大剧储备来看，腾讯视频下半年的优势在于手握流量密码原因之一是在耽改101中，腾讯视频的皓衣行烽火流金张公案目前播出可能性较大，尤其是皓衣行，近日有不少消息爆料该剧将于八月底之前上线山河令之后，耽改剧市场空悬半年之久，若皓衣行能在一众耽改剧中率先上线，且内容质量有保障，那必能收获一波红利



三部耽改剧里，张公案能否于今年播出，对腾讯视频也很重要2021年，腾讯视频在悬疑赛道可谓下足了功夫，但目前藏地密码无忧之地未知罪通天塔等皆无动静，2021年恐怕难以播出，若已等待排播的张公案无法尽快过审，那下半年腾讯视频在悬疑赛道或无好牌可打

原因之二，在于腾讯视频的大剧中不少都为大IP改编，如三部耽改剧以及余生，请多指教雪中悍刀行云南虫谷斛珠夫人等皆是不过，目前外界对云南虫谷斛珠夫人的表现皆有担忧，云南虫谷曾有因内容恐怖未过审的消息传出，若片方对内容大幅删改，恐会影响该系列忠实粉丝的观感，而斛珠夫人作为九州IP系列作品，能否避免此前九州·海上牧云记九州缥缈录的改编困境，仍是未知和腾讯视频一样，爱奇艺也将不少重量级作品都留到了下半年虽然上半年爱奇艺也上线了赘婿叛逆者小舍得爱上特种兵等头部剧集，但爱奇艺最拿手的悬疑题材，上半年并未发力

爱奇艺下半年的待播大剧中，悬疑剧占据了半壁江山，爱奇艺对垂类的深耕，与腾讯视频在全赛道布局的打法形成了鲜明对比下半年，爱奇艺有望上线谁是凶手致命愿望淘金风起洛阳八角亭谜雾暗夜行者猎罪图鉴对手等多部悬疑大剧，其中谁是凶手致命愿望暗夜行者淘金四部短剧将登陆迷雾剧场



悬疑赛道毕竟是一个细分垂类，如何在细分内容的大规模生产中做出新意是一个不小的挑战，目前来看，爱奇艺选择的方法是在主题和风格的差异化上下功夫爱奇艺高级副总裁陈潇也曾表示：针对细分之后的某一个受众群体，进行有规划有主题的内容生产，进一步强化标识感，而形成的可感知的垂直内容带

可以看到，下半年爱奇艺的悬疑大剧中，除了对手猎罪图鉴暗夜行者的主题和聚焦点较为常规外，其余多部剧的视角和主题都不乏新意，如谁是凶手的主题为谎言与真相致命愿望聚焦欲望议题八角亭谜雾将故事背景置于了家庭环境淘金的主人公为市场鲜少关注的淘金客此外，改编自马伯庸小说的风起洛阳，则和长安十二时辰一样都为古装悬疑



深耕垂类，更利于平台在特定的题材上沉淀成熟的创作方法论，从而保障内容生产的成功率，2020年爱奇艺悬疑剧的表现便可以佐证这一点当时爱奇艺上线了十日游戏非常目击在劫难逃沉默的真相隐秘的角落等多部悬疑剧，虽十日游戏非常目击在劫难逃表现相对平庸，但沉默的真相隐秘的角落两部作品质量上乘，成为了爆款

从下半年爱奇艺悬疑剧的主演卡司来看，悬疑这个逐渐走向成熟的垂类，如今更为强调质量取胜，因此在演员选择上也已经走出了拼流量的阶段，淘金风起洛阳八角亭谜雾等剧中，主演廖凡黄轩段奕宏郝蕾颜丙燕等都是实力派演员其实不仅是爱奇艺，腾讯视频和优酷在悬疑剧演员选择上也更倾向于实力派，如腾讯视频未播的未知罪主演为王景春，而优酷此前的迷雾追踪主演为蒋勤勤



悬疑剧之外，爱奇艺下半年其余大剧以现实题材和主旋律剧集为主，8月份爱奇艺打头阵的大剧便是现实题材理想之城不过，虽然目前理想之城的热度仅次于扫黑风暴，剧中聚焦的建筑行业也令职场剧观众眼前一亮，但播出后，理想之城在口碑上颇具争议，孙俪的演技也受到了不少质疑，理想之城能否稳住口碑，还是要让子弹再飞一会

除了理想之城，爱奇艺待播的王牌部队人生若如初见警察荣誉三部剧主旋律色彩都很浓厚王牌部队因是偶像明星担纲主演，外界尚在谨慎观望，相比之下，另外两部剧的主创阵容更稳健，警察荣誉不仅有丁黑担纲导演，还有王景春宁理等老戏骨担纲主演，人生若如初见的导演为曾经打造过隐秘而伟大的王伟，在主旋律创作上经验深厚

如果说，下半年爱奇艺待播大剧的最大看点是悬疑剧，那优酷待播大剧的最大看点就是爱情剧目前优酷已开启预约的大剧中，除了冰雨火幸福到万家传家落花时节四部剧外，其它十余部剧集几乎都与爱情这一标签挂钩

这与优酷加速发力宠爱剧场这一品牌有关自2020年优酷推出宠爱剧场以来，冰糖炖雪梨琉璃司藤等剧集的热度表现，或许都强化了优酷对于宠爱剧场的信心从优酷剧集中心总经理谢颖的公开发言来看，优酷对宠爱剧场重视，也是因为随着她经济的发展与她意识的觉醒，面向年轻化女性观众以女性视角为主的剧集开始呈现出广阔前景

从下半年优酷主打爱情元素的大剧来看，女心理师中杨紫的心理师人设三生有幸遇见你中王丽坤的女保镖人设与君初相识中任嘉伦的男鲛人设定等，都与上半年播出的司藤女主设定一般，具有一定新鲜感，相比之下，九州·朱颜记一见倾心君九龄安乐传等大女主剧亦或是民国爱情剧，在故事内容和人设上则普遍缺乏新意



不过，这并不意味着君九龄安乐传等没有突围的可能首先从市场竞争格局来看，下半年腾讯视频的爱情剧数量并不多，爱奇艺虽在现代爱情剧和古代爱情剧上都有布局，但都以中尾部剧集为主，这则为优酷带来了机会而且，若质量有保障，九州·朱颜记依靠九州系列IP的影响力，安乐传依靠今年来迪丽热巴和龚俊的热度，都有机会实现破圈

和爱奇艺一样，深耕特定赛道之外，下半年优酷其余的大剧也是以现实题材和主旋律为主，如冰雨火幸福到万家我们的西南联大小敏家蓝焰突击落花时节传家等其中冰雨火热度最高，目前在优酷平台的预约人数达到96万，从题材和演员卡司来看，冰雨火与2019年播出的破冰行动相似度极高，且两部剧的导演相同，破冰行动珠玉在前，冰雨火能否取胜，还需看届时的具体表现



在主旋律大剧走向差异化竞争的当下，优酷的其它主旋律剧集倒是各具特色如幸福到万家是秋菊打官司的剧版，导演和编剧为红高粱的主创郑晓龙赵冬苓；小敏家和柠萌影业前作小别离小欢喜相同，延续了对都市家庭的关注；落花时节为典型的正午阳光式正剧；我们的西南联大蓝焰突击的视角则相对年轻化

整体来看，下半年大剧之战中优爱腾三家都保持了自己的独播优势，但与腾讯视频爱奇艺相比，优酷在这些大剧中的出品率选低于前两者在爱情剧领域，虽然仅女心理师三生有幸遇见你两部剧优酷未参与出品，但在主旋律大剧中，优酷担任出品方的仅有冰雨火和幸福到万家



从腾讯视频爱奇艺下半年的待播剧来看，二者都对独播大剧保持了极高的主控率在视频网站开始相互输出大剧，以及视频网站向卫视反向输出大剧的新阶段，主控大剧比重低对优酷而言并不是好消息或许，在专注宠爱剧场这一品牌打造的过程中，优酷也应该在强化大剧主控率上投入更多精力和资源

对比2021年年初优爱腾发布的片单，还是有不少大剧放了鸽子，如腾讯视频的三体爱奇艺的风起陇西等等，不过，若目前镜像娱乐汇总的待播大剧都能于下半年上线，那分量也是足够的

上半年，剧集市场始终没有诞生一部全民爆款，下半年能否有爆款脱颖而出带热大盘，是市场最为关注的与此同时，布局全赛道的腾讯视频和深耕垂类的爱奇艺优酷到底谁更胜一筹，也将是下半年的一大看点

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