腾讯奥运全景资源推介——上帝视角看里约
4月7日，腾讯体育2016里约奥运资源推介会在广州召开。四年来，网络技术的持续进步使公众对网络媒体的奥运报道...
陈畅在会上公布了腾讯2016里约奥运会报道计划。据他介绍，拥有全网最强的奥运冠军资源、高曝光率和奥运报道社交化是腾讯奥运报道的突出优势，基于这些优势打造的腾讯里约奥运报道将向营销界展现奥运会带来的全新市场机遇，助力企业客户深刻体验奥运品牌塑造的魔力。
腾讯奥运报道核心广告资源产品同步首发。
运动员是一届奥运会中最闪亮的明星，是公众关注的焦点，因而也是关注奥运会的广告主夺取营销高地的最佳路径。其中，奥运冠军更是万众瞩目的焦点人物。在奥运会报道前线，腾讯拥有最高级的奥运冠军采访权，赛后，奥运冠军将在第一时间内乘坐腾讯“奥运冠军直通车”来到腾讯前方演播室接受访谈并与用户互动。这意味着，除去赛后混合区的采访，腾讯将是率先接触到这些奥运冠军的媒体，也将是首家与奥运冠军进行深度接触的媒体。就对奥运冠军这一稀缺报道资源的掌控来说，作为新媒体的腾讯网，其里约奥运报道已是先声夺人，将颠覆传统的奥运报道格局。
同时，作为官方合作伙伴，腾讯奥运报道团队持有里约奥运会最高级别记者证，拥有包括奥运村和全部里约奥运会内场的核心区域采访权，直击奥运最前线，带来最具时效和现场感的赛事直播与报道。腾讯组建了150人的前方报道团队，其中包括50名娱乐明星和公众人物组成的“捷报联盟”，与用户共享轻松有趣的奥运体验。此外，腾讯体育还将在里约热内卢搭建近千平方米的前方演播厅，面积达到伦敦奥运会的三倍。
腾讯网还将获得独家授权，进入包括BBC、CNN、NHK等众多国际顶尖媒体在内的国际合作媒体同盟，共享奥运报道资源和报道内容，向中国互联网用户展现里约奥运会的全球化视野。
角度，带来奥运的特色呈现包括奥运冠军在内，腾讯里约奥运报道计划共凝聚了上百位以体育明星为主的各界明星加盟助力，全网最强的超级明星资源为腾讯奥运报道带来独特的视角。
据介绍，腾讯网将与上百位中国体育界知名运动员联手，以他们的亲身参赛经历和对奥运赛事的独特感知，为用户带来专业、个性的奥运赛事直击。与腾讯合作的知名运动员，包括将在里约奥运赛场上争金夺银的40余位现役国手，张继科、马龙、李晓霞、丁宁、谌龙、李雪芮、邹凯、张成龙、吴敏霞、何姿、易思玲、何雯娜等组成的强大阵容，占据了中国奥运军团热门夺金选手的90%以上，有“中国奥运男神”之称的游泳运动员孙杨和短跑运动员苏炳添更是与腾讯网独家签约。
此外，由史冬鹏、王皓、杨威、鲍春来、李娜、焦刘洋等组成的退役明星阵容，由白岩松、莫言、田亮夫妇等组成的各界明星阵容，也将全部开赴里约一线，以腾讯奥运报道为平台，为广大用户奉上更富人文色彩的赛事报道与分析。
基于强大的奥运超级明星阵容，腾讯网奥运报道的制作与编辑独辟蹊径，致力于“360度还原真实冠军”，打破传统的冠军报道模式，悉心打造“全星视角”。里约奥运会期间，腾讯网独家推出《冠军四重奏》原创节目，通过丰富的栏目设计，呈现“见证冠军第一面”“还原冠军拼搏面”“呈现冠军才艺面”“挖掘冠军亲情面”，让用户得以一窥奥运冠军真实而丰富的内心世界，共享奋斗荣耀，品味运动人生，启航观奥新体验。
本次里约奥运会，腾讯网精心设计了“倒计时百天”“备战大本营”“里约在现场”“荣耀踏归程”四个阶段的报道和节目制作计划，从中国奥运军团的备战开始，打造了时间跨度近5个月（4月28日至9月21日）的全奥运报道计划，规模之大、时间之长、涉及明星之众前所未有，为广告主提供了超长时间、超高频率的品牌曝光机会。
深度，成就奥运完美体验移动互联时代，在重大新闻面前，用户早已不再满足于单纯、被动地接受媒体信息，在奥运会这样一个万众欢腾的焦点时刻，更不会满足于坐在家中的沙发中静静观看。互动交流、亲身参与是今天用户观奥的主流需求。腾讯几乎覆盖全网用户的多元应用如腾讯新闻APP、微信、QQ、腾讯视频、腾讯体育、QQ空间，在里约奥运会前后将火力全开，使腾讯奥运报道经由强大的渠道推送全时触达全网用户，聚合公众参与度，为广告主提供与用户接触的广阔空间。
在基础报道与节目之外，里约奥运期间，腾讯将每天推出H5形式的《奥运早班车》、移动端彩蛋《欢庆时刻》等奥运核心信息创新传播产品，以及《H5赛事中心》等互动分享型产品，《冠军朋友圈》甚至会把金牌选手夺冠后的获奖感言以朋友圈的方式发送到网友的手机上，提升网友的“心理颜值”。这样，腾讯24小时不间歇的奥运报道“组合拳”将新闻报道与用户互动有效连接在一起，全面满足用户对于资讯获取和互动体验的需求，为广告主打造与用户深入交流、互动的零距离空间，使客户品牌随时和奥运在一起、和公众在一起，让品牌营销价值最大化。
附件：腾讯奥运报道与节目计划一览
国内训练备战阶段，4月28日－8月6日· 名人海报《百大倒计时》
从倒计时100天开始，每天邀请一位名人，不仅有奥运的名人，还有娱乐跨界的名人。100位名人的海报会在腾讯新闻客户端“天天快报”等核心平台表达奥运态度。
· 奥运巡礼《奥运总动员》
2-3min短视频，线上五十位奥运健将巡礼专题，聚合运动员的千百种人生姿态
圣保罗奥运大本营集训，7月22日－8月15日
· 探营类纪录片《冠军报道团》
邀请“史东鹏、王皓、杨威”等退役冠军作为腾讯的记者深入大本营了解运动员动态。
· 代表团出征《誓师大会》
全程独家直播和报道中国奥运代表团所有出征仪式，从北京去往巴西后，全程采访和报道训练基地情况。
里约奥运会正赛周期，8月6日－8月22日
独家推出原创节目《冠军四重奏》打破传统的冠军报道模式，从拼搏、才艺、亲情等多个角度还原冠军的内心世界
· 互动综艺《冠军直通车》
专属直通车接驾，并冠军通往演播室的路上与主持人徐溢、沈凌游戏互动，捕捉运动员夺冠后最真的感情流露。
奥运期间1-2期／天（10-15分钟／期）
· 访谈脱口秀《第一时间》
第一时间抵达腾讯演播室后，由专业主持&退役奥运明星进行专访，以年轻主流的视角深度探讨金牌话题。
每天1-2期 每期10分钟，共30期＋
· 游戏类综艺《金牌驾到》
主持人阿雅、小钊将以游戏形式缓解运动员比赛中的紧张气氛，展现冠军场内外差异面。
每天15分钟 共15期
· 饮食类真人秀《里约家味道》
由田亮夫妇主持，邀请奥运夺冠热门明星的父母做客里约演播室，为运动员烹饪家乡美食，品尝故乡的味道。
每天25分钟 共15期
里约奥运会引爆期，8月6日—8月22日
· 奥运资讯《前线直击》
围绕金牌时刻、奥运村、人物图片、幕后英雄等策划新鲜资讯。
· 文人读奥运《奥运酒馆》
前线谈话节目，与白岩松、莫言从历史、政治、经济、人文、周边话题等多个视角解读奥运，深度体现奥运内涵。
· 微信创意玩法《冠军朋友圈》
在奥运15天内6期朋友圈内容推送，运用冠军资源，分热门主题制作金牌冠军朋友圈，与冠军互动。
里约奥运会余热期，8月23日—9月21日
· 活动&节目策划《冠军归来》
中国代表团返程：冠军归国掀起新一轮关注焦点，参与线下活动、冠军比拼节目录制、冠军归国访谈，延续奥运力量。
基于腾讯的强社交基因，充分利用QQ、微信的社交关系链，通过“绝对焦点”制造信息触点，放大传播效果。“全情乐享”打造社交观赛娱乐，满足多元需求。真正把新闻和互动有效连接在一起。
绝对焦点，奥运核心信息创新传播产品
· H5新闻产品《奥运早班车》
腾讯新闻+腾讯体育，用H5的形式呈现每日最精华最有意思的赛事新闻动态，交互式轻新闻形成人群大曝光。
· 移动端彩蛋《欢庆时刻》
集开幕式、闭幕式、夺冠时刻的庆祝产品，在用户注意力最集中的时刻，快速释放腾讯所有资源品牌。
全情乐享，奥运互动分享型产品
· 观赛辅助产品《摇一摇赛程》
结合新闻＋体育＋视频三大平台打造集赛事查询、赛中直播的H5赛事中心，随时掌控赛场动态。并内嵌“摇一摇”互动，赢取卡券、红包。
· 竞技游戏产品《掌上奥运》
覆盖28个奥运大项的H5游戏与冠军同场竞技，通过游戏基因调动用户兴奋点,吸引用户卷入其中。
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