颠覆营销认知：2016上半年度优秀案例Top5大盘点

在这个“万物皆可营销”的时代，信息红海让普通的营销创意注定湮没无闻。但，那只是平凡者的苦恼。如果在特殊的时间...



在这个“万物皆可营销”的时代，信息红海让普通的营销创意注定湮没无闻。但，那只是平凡者的苦恼。如果在特殊的时间节点，好的创意结合事件营销等多种营销手段，往往能够让产品瞬间被引爆，火遍全网。纵观2016年到目前为止的营销案例，不乏一些品牌巧妙利用热点进行事件营销和病毒传播，从而在消费者和业界造成震动。

当一段历史以味觉、嗅觉、视觉、听觉相融合的方式展现在你面前，你会为之惊叹吗？

最近，天猫超级品牌日便在其奇妙研究所中邀请雀巢，制作出了世界上首支使用宝丽来拍摄的逐格动画短片。3位摄影师通过宝丽来记录雀巢咖啡的拉花影像，并用400余张宝丽来相纸连接成逐格动画——这个发明速溶咖啡的品牌在150年的时间里，通过新鲜事物的涌现以及重大事件的发生，不断影响和改变着人类社会——而天猫与雀巢，作为“其中之二”。视频一经放出，迅速引发网友自发传播，刷遍优酷、微博与朋友圈，声量瞬间突破千万。在浮躁的当下，相守默契的持久爱情显得更加稀有珍贵。

在你的爱情观里什么才是重要的匹配因素？年龄、外貌还是家世背景？在联合利华这则关于爱情的广告里，诚实的味蕾也许可以为爱情契合程度做出一个判断。当一见钟情难以做到两看不厌时，口味相投在爱情世界里也许更为靠谱，毕竟吃是人一生中难以抗拒与割舍的“事业”之一。作为联合利华旗下全球排名第一的调味品品牌，家乐在一项最新调查中抽取了12个国家中的12,000人来研究味道对于他们的意义，并得出口味契合是爱情持久度中的一项重要影响因素。大约有78%的人会被有着相似口味的异性吸引——基于这一洞察，家乐这则广告片则是取自家乐为一部分单身男女安排的一次相亲活动，与传统意义的相亲吃饭不同，这次他们是按照不同的口味类型进行匹配的，在这次不寻常的相亲体验中，他们幸运地找到了自己的一味钟情。该视频也成为五月YouTube上点击量最高的广告片。

作为豪华车领域翘楚，宝马的营销一向为业界称道。为了给M2上市造势和吸引更多的潜在客户预订，宝马中国的官方微信推送了一篇题为《该新闻已被BMW快速删除》的文章。悬念十足的标题引起了读者的好奇心，不由自主的就会点开内文页进行阅读。该h5的创意及制作团队前线网络以“页面扭曲”、“视频碎裂”等炫酷的方式紧紧抓住观众眼球，许多人主动在朋友圈进行分享。可以说宝马这条H5相当的成功，是H5界一次靠视觉冲击引发自传播的典范，直接刷爆了整个朋友圈。

宝洁一向擅长情感营销，此前屡屡携手奥运，从冠军背后的母亲为切入点，为消费者留下了深刻的印象，博得不少掌声。

本届里约奥运，很多大牌的奥运助力宣传片已经相继出现在观众视野中。而宝洁这则以“感谢母亲”系列奥运活动的最新全球广告短片《STRONG》，通过时光倒流的形式，定格在母亲将婴儿高高举过头顶的瞬间，质朴温情为宝洁此次营销大大加分。在母亲节来临之际，向奥运的幕后英雄献上了一份温情大礼——独树一帜的温情角度，瞬间引发了观众共鸣。





同时，在今年的母亲节，宝洁在新浪微博展开了“做一件事感谢妈妈”的活动，延续“为母亲喝彩”的主题宗旨,一度登上新浪热门微博榜头名，引发数千万关注。情可动人，荣获第二也是实至名归。移动互联网时代，什么才是一段视频火遍全网的要素？

音乐、明星、美女、表白，正能量？近日，伴随着百度糯米音乐盛典苏州场的临近，为了欢迎偶像黄致列来到苏州，一名当地90后粉丝用特殊的方式，自制了一段中西合璧、脑洞大开的欢迎视频，没想到这则“苏大校花旗袍热舞，示爱黄致列”的视频在互联网爆红。短短一日之间，#苏大校花旗袍热舞#的话题就登上了新浪热门微博排行榜的榜首，最终收获1324.5万的阅读量与4.5万讨论量，居然将欧洲杯的热点话题都远远甩在了身后。甚至在当天登陆了百度大搜索风云榜——不得不说，能在日均搜索量超过60亿的百度搜索中占到一席之地，这视频的魔性可谓强大，而腾讯新闻也没有放过将它收录。在公众的视线被苏大校花牢牢吸引时，作为触发整个事件“导火索”的百度糯米官方微博出面接盘，转发了女主的微博，趁着事件的热度感谢粉丝和大家的支持。事件被彻底推向了高潮，百度糯米也顺水推舟的公布了近期将要在全国举办9场音乐盛典的消息，而黄致列亮相苏州的时间，6月25日，也正是首场百度糯米音乐盛典在苏州太湖举办的时间。

表面上看来，似乎是百度糯米借着巧劲，为自己的音乐盛典促成了一次免费的预热，但对关键时间点的把控、恰到好处的传播节奏让许多业内人士不禁猜测，这场轰轰烈烈迅速火爆的事件是否本来就是由百度糯米一手策划呢？其实，在这个内容当道的时代，凭借自身好的活动内容，带动用户的积极性，触发UGC（用户自发产生内容） 的生成，本身就极易爆发十倍百倍的声量。而官方再在正确的时候抓住时机顺势接盘，将大众对事件的关注点转移到品牌活动本身上，将社会热度化为自身的营销的力量，是这个案例出彩的关键所在。而至于猜测，who cares？反而容易成为营销事件的另一个小爆点。

该案例之美、之正、之巧，之效、之情，成为2016上半年度整体评选当之无愧的Top1 。其实，对于marketer来说，好的营销案例永远不是人云亦云，不是千金砸广告，而是利用好的idea四两拨千斤，真正扩大自身的声量——是所谓“营销本天成，妙手偶得之”。

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