抓住那个贴小广告的！

无他，唯“利益”二字而已。...



莆田系医院和百度竞价排名本也不是什么新鲜事，这次被魏则西事件闹得如此之大，既是偶然也是必然。有不少人说，明明是医院的问题，为啥查起百度来了？甚至还有人编了这样的段子：

从前有个县官，把衙门的门面租给一个江湖郎中，每年收一千两。郎中在县里雇人贴小广告，很多人看见是县衙开的诊所，纷纷前来。结果治死了人，知府派人来查，郎中跑了，县老爷不敢动，为了平息民愤，最后把贴广告的查了！

没错，医院和监管是有问题，但是“贴小广告“的百度也难辞其咎，而这个问题的核心，是竞价排名产生的“逆淘汰”效应，即“劣币驱逐良币”。

竞价排名作为一种市场行为，看起来并没有错，但这背后的逻辑确实很可怕的。细想一下，什么样的人才会花高价去买百度的排名呢？显然是越有钱、越暴利的行业，越会花巨资去买竞价排名，而当前的社会哪些行业是暴利行业呢？首屈一指的必然是各种非法行业、地下产业，以及各种骗子、山寨公司。

就拿医院来说，正规的医院是不会花钱去在百度上打广告的，最需要打广告的，恰恰是那些忽悠人、骗人的医院。所以，在市场化的竞价机制下，百度搜出来的前几页肯定没有你想看的东西，只有忽悠你的东西。看到这里有人可能会说，百度就是一个盈利性的企业，骗子医院的管理是监管部门的事儿，无论如何也算不到百度头上。

这个逻辑有个明显的缺陷，那就是百度其实是“明知故犯”。我们来看看这组数字，莆田市前市委书记梁建勇曾公开表示，“百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。”
全国那么多行业都在做广告，为什么单单是莆田系的医院贡献了近一半？这么高的宣传成本，如何回收？百度推广的人难道真的不知情？



这就是典型的逆向淘汰，你不骗人，你就赚不到大钱；赚不到大钱，就做不了广告；做不了广告，就没人来看病。即使是正规的民营医院，在这种环境下想去推广自己也是不太可能实现的，毕竟你的竞争对手都是非法、暴利的。百度的存在，恰恰是强化和助推了这种逆淘汰的机制。 有一个典型的案例，在十几年前倒卖个人信息还不违法的时候，有黑客公司倒卖银行卡账号密码信息，一条信息能卖到20块。请问谁会花20块买一个陌生人的银行账号和密码呢？不用脑子也能想明白，就是盗刷银行卡的。卖的人能不清楚么？他当然清楚，但他更清楚的是，倒卖信息不犯法，盗刷银行卡最高可以判死刑——所以他只卖信息，不盗刷。

当然，你可以说黑客当时是在打法律的擦边球，他并不犯法，但你能说他没有问题么？

还有一个更典型的例子，北京曾经有一度满大街都是“包小姐”的广告。我当时就在想，色情行业现在暴利到这种程度了？能动员这么多人力把小广告贴满全北京？后来的结果也是显而易见的，这仅仅是个骗子而已。道理也很简单，只有一本万利的骗子才能花这么多钱找人贴小广告。这些贴小广告的“一线工作人员”，难道真的不觉得这个钱赚的很奇怪？真的不认为这家公司有问题？其实利益推动的逆淘汰，远不止百度一家。当年淘宝因假货问题“舌战”工商总局的背后，其实也是逆淘汰的问题。



在现实中存在大量假货的大背景下，淘宝是不可能出淤泥而不染的，有点假货是可以理解的。但问题是，假货对真货成功实现了“劣币驱逐良币”。

淘宝是一个对价格高度敏感的平台，加之淘宝的排名、广告也都是需要成本的，因此，越是生产假货的行业，越能把价格做到最低；越是暴利的行业，越能花大价钱做广告。

而且现在淘宝已经发展到，同一件商品的真货和假货价格并不是两极分化的，而是一致连续的，比如一双鞋，100、300、700、900，一直到1800，每个价格都有，谁能分辨从哪个价位开始是真货？



这样的现状，淘宝真的不知道里面有假货？当然知道，只不过淘宝从中是有利可图的，不愿动手罢了。但这一做法的直接结果，就是劣币驱逐良币，假货利润高、推广多，真货又难以辨别，当然就卖不出去了。

在没有淘宝以前，这一现象也存在，但假货最多在路边、天桥、夜市卖一卖，真正进商场、成规模还是比较难的。淘宝的出现，为假货们指出了一条明路，给了他们一个巨大的平台，加速了“逆淘汰”的进程——这可不仅仅是推波助澜的作用，甚至可以说是引领了行业发展。 在当前的经济发展阶段，无论是骗子医院，还是假货，都是难以在一夜之间禁绝的——公立医院远不能满足需求，真货的价格又不是所有人都消费得起的，这并不是互联网企业的错。

但互联网企业决不能在其中明知故犯，甚至成为幕后推手，能做的权宜之计，就是加强对互联网企业的约束和规范，让骗子们缺少营销的主渠道，把危害降到最低吧。

正如那个黑客公司的老板对我讲的：做倒卖个人信息的网站不容易，做了好久都没有知名度，也赚不到钱，但自从有了百度推广，买上几个关键词就可以坐地数钱了。

无他，唯“利益”二字而已。

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