肯迪信传媒 适合自己的DSP平台

 

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近年来，随着互联网大数据技术快速发展与成熟，DSP(程序化购买)逐渐成为继搜
索引擎之后，最重要的数字营销技术。经历了2012的发展后，DSP在中国市场迅速升温，越来越多的企业开始使用DSP平台进行推广。当前，DSP已经成
功应用于快消，汽车，IT，金融，电商，游戏等各大大众消费行业。可以预见，未来几年，中国DSP市场还将持续高速增长，并将逐渐发展成为数字广告营销的
智能标配。
对于广告主来说，程序化购买可以提升媒体广告流量的填充率，将同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同广告主，使整体价值得到提升。



从整体DSP广告市场可以看出，DSP增速之快，正在逐渐成为展示网络广告的主流形式。而从广告主获益的角度来看，DSP本身具有自动化投放、受众购买等
特点，可以提升整个广告管理及广告投放过程的效率以及广告位带来的价值，这是程序化购买对于DSP广告主而言最重要的意义。

而从媒体平台提升效能的角度来看，程序化购买可以提升媒体广告流量的填充率，将同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同广告主，使整体价值得到提
升。以P2P网贷为例，肯迪信DSP平台能根据用户搜索的关键词、访问的网站等方面为用户量身制定用户可能感兴趣的P2P相关广告，并进行推送，用户在访
问互联网时也将接收到相关的P2P广告讯息。不管从产业链的哪个方面，DSP都已经逐渐成为各行各业广告主品牌营销的智能标配。

需要注意的是，DSP广告是面向广告主的广告投放管理平台，帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。也就
是说，只有真正独立的第三方DSP广告平台，才能完全代表广告主(即代表买方市场的利益)，也就是说，从属于某个媒体平台的DSP(即代表卖方市场的利
益)都可能造成广告主利益的失衡。



不过，也有部分广告主在使用了一段时间的DSP广告之后，发现效果并不像想象中的那么明显，进而对DSP模式失去信心，实际上，这并非意味着DSP的模式
存在缺陷。DPS的投放效果不理想原因是多方面的，既有可能是DSP的服务提供方在技术算法、资源流量、服务经验等方面存在问题，也可能是所指定的营销策
略存在问题，需要进行评估调整。

对于不同行业的广告主来说，选择适合自己的DSP平台需要从几个方面来考量。以互联网金融行业广告主为例，首先从行业角度看，广告主在选择DSP平台时，
需要考虑这个平台服务过的互联网金融行业案例、相关行业客户数、针对互金行业的解决方案等实操方面进行评估;其次，从综合方面看，要考虑该DSP平台在整
个程序化行业的服务能力，市场份额，综合实力;最后，广告主还可以从技术、资源、团队经验等专业的DSP服务能力上考量，这些都是比较直观、可以进行评估
的方面。



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