当“二次元”成为一门大生意

，中国二次元的困境在于：虽然拥有巨大的消费者规模，但其需求高度依赖日本ACGN产业。从最基层的内容到IP运营、周边售卖，只要日本公司不松手，国内的产业链就很难展开，即便展开，国内公司的收益也相当有限。...





当脑洞、前方高能、flag、中二病、刷不过三秒、空耳、2333……等二次元热词从弹幕开始，通过评论区、聊天框、媒体等渠道，传播为更加大众化的网络用语后，二次元这个曾经的小众文化的影响力日渐向主流文化渗透，二次元本身则开始上升到商业层面，以二次元产业的商业化表达，掀起新一轮的资本盛宴。

数据
二次元消费者规模扩大

易观智库近日发布的《2015-2016二次元产业专题研究报告》显示，2015年，中国互联网活跃二次元内容消费者规模达到502万人，此外边缘活跃二次元内容消费者规模将达到4970万人。到2016年，活跃二次元内容消费者规模将达到551万人，边缘活跃二次元内容消费者规模将达到7726万人。

二次元用户以90后、00后群体为主，主要集中分布在北上广深及省会城市。与此同时，二次元用户付费比例较高，他们乐意在各种二次元内容上花钱，如漫画、写真等印刷品；玩偶、游戏等周边产品，以及声优、虚拟歌姬的演唱会及相关表演。

业内人士乐观预计，虽然二次元市场只是雏形初现，但未来随着二次元与三次元的融合以及全产业链开发模式的兴盛，二次元有望在动漫、影视、游戏、小说等领域开拓更多市场价值。

回溯
什么是二次元？

根据萌娘百科，二次元这个名词发源于日本，因早期的漫画、动画作品都是二维图像构成，爱好者称之为“二次元世界”，简称“二次元”。一般意义上的“二次元”，包括动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)、小说(Novel)四个领域，简称ACGN。

二次元有三个层次的用法，一指ACGN文化，二指动画、漫画、游戏或轻小说塑造出来的那个虚拟世界，三指喜爱ACGN的人群所构成的圈子。

一个真正的二次元人的典型特征是对上述二次元内容从精神层面的“迷恋”，升级为行动上的“互动”，比如写同人、写分析帖、P图、字幕组、混剪视频、Cosplay、购买手办、参加演唱会、购置装备等等，否则充其量就算是一个二次元爱好者。这样核心的二次元人对内容有主观的选择倾向，且更加追求细节。

二次元扩展至泛二次元之后，一个人不一定要深爱ACGN文化，他只要具备宅腐基、腹黑、中二、自黑等二次元造物属性，就被认为属于泛二次元人群。

布局
资本涌入抢占二次元市场

随着以90后、00后为主的二次元消费群体的崛起，二次元领域也日益被投资者关注。

早在2015年，中国互联网的三大巨头BAT分别对二次元市场进行了布局。阿里巴巴、腾讯先后以5000万美元和2亿元的价格入股国内最重要的二次元阵地AcFun(A站)、Bilibili(B站)。百度则手握二次元用户活跃的另一聚集地百度贴吧，并于当年在旗下视频网站爱奇艺设立了动漫创投事业部。

这无疑成为二次元市场的资本风向标。据艾瑞咨询统计，2015年，二次元领域的融资规模至少达到5.46亿元。

今年，老牌娱乐公司华谊兄弟的内容触角延伸至二次元产业。先是成立动画公司“点睛动画”，后又与童石网络共同设立合资公司，将对童石网络的10部漫画IP作品进行改编，改编内容将覆盖网剧和网络大电影、电视剧、真人电影及动画等类型。

对于投资人来说，二次元不仅意味着一个庞大的、消费力在不断增长的年轻付费群体，而且二次元所覆盖的动画、漫画、游戏和轻小说内容为IP全产业链运作提供了巨大的想象空间。

尴尬
国产二次元内容依赖进口

据日本三菱研究所调查，以二次元为代表的动漫相关产业占到了日本GDP的10％以上。

相比之下，中国二次元的困境在于：虽然拥有巨大的消费者规模，但其需求高度依赖日本ACGN产业。从最基层的内容到IP运营、周边售卖，只要日本公司不松手，国内的产业链就很难展开，即便展开，国内公司的收益也相当有限。

对于这样的困境，国内企业希望通过自建内容与IP来驱动整个二次元产业链。然而这种模式下，一部作品要通过非常长时间的积累才能积累到一定的IP知名度，而后如果想覆盖全部衍生领域，又要通过漫长的时间，因此作品的商业价值无法在短时间内最大化。

从这个角度来看，二次元同样是前途远大但需要不断烧钱的选手。在资本介入，资源整合后，中国二次元用户泡着泡面，等着新番的渴盼眼光何时才能真正从国外转向国内，这还未可知。

(部分图文整合自网络）

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