【拍卖新媒体】拍卖行业新媒体营销观察
新媒体营销是2016年拍卖行业宣传工作会重点讨论的话题之一。新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。在w...
新媒体营销是2016年拍卖行业宣传工作会重点讨论的话题之一。新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。在web2.0带来巨大革新的年代,营销思维也带来巨大改变,体验性、沟通性、差异性、创造性、关联性,互联网已经进入新媒体传播2.0时代。拍卖行业如何应对新媒体时代的到来?拍卖行业的新媒体营销如何做?民国画事创始人马静女士给你别样的启迪。
一、民国画事
民国画事创立于2014年3月,是中国艺术品行业尤其是中国书画门类的最大的自媒体品牌之一,集专业性与趣味性、可读性于一身。
目前有微信平台,今日头条平台,以及新浪微博等多平台矩阵,订阅用户20万余,平均文章阅读量2万-10万+,30天阅读量52万,阅读人数28万,总阅读量超2000万人次。
二、艺术品拍卖行业的新媒体营销现状
1、智能手机极大地改变人类接受信息的途径,新闻传媒行业产生巨大变化,各类企业营销也全面转向新媒体,纸媒消失,电视弱化,书籍尚存
2、主要途径:微信+其他平台+各类app
智能手机成为最大的信息集散地
3、正作用:更加便捷,更加快速,更加丰富,更加民主
副作用:信息爆炸,快速遗忘,造谣容易,辟谣不易
4、赫胥黎说,娱乐至死
民国画事给读者最大的体验是:完整阅读
三、艺术品拍卖行业新媒体营销存在问题
1、本质——营销——精致的广告
2、拍卖期猛宣传,平时不管——时间扎堆,拍品信息海洋
3、宣传拍品,急于成交,忽视品牌——作坊式运营
4、对艺术品理解不够深入,文案生硬难读,甚至不专业
5、想要以新媒体促进成交,是本末倒置
6、不尊重新媒体的传播规律,也成为一道障碍
四、行业新媒体应该是什么状态?
1、新媒体属性——好读易读。(读不进去,啥都白搭)
2、艺术属性,专业,正确,有良心
3、大众属性,题材设置,切入角度,让枯燥的变得不枯燥
总之:大众看得懂,行家看得上!
目标:大众看得懂,藏家看得上
1、新媒体环境下,大众传播和专业传播混淆在同一渠道
2、专业和大众之间众口难调
3、艺术品的特殊性,使得传播性和营销效果上并不统一
4、传播的民主化,使得伪专家、国宝帮层出不穷
五、一个好的新媒体的运营者素质
1、要懂专业(懂艺术)。近乎于专家型的深入的懂,懂得艺术品,也懂得艺术品市场,懂得媒体报道出来的事情,也知道背后没有写出来的原因和逻辑。现在的读者信息爆炸,他只需要挑选真知灼见去看。
2、要懂传播,懂人性。互联网行业,是基于人性判断上的一种行业
3、要懂生活,要有灵魂。你是一个有趣的人,才能做出有趣的新媒体。
4、最后,要耐得住寂寞和辛苦。新媒体的工作强度,远远大于传统媒体。
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