娱乐营销千姿百态，芒果TV《完美假期2》这款IP你爱不爱？
娱乐营销已成为现在企业突围市场的重要手段，芒果TV自制综艺《完美假期2》一启动孵化，迅速吸引了日化、食品、汽车、数码等行业品牌高度关注。作为芒果TV去年的爆款自制综艺，锐意创新的芒果TV今年将如何继续脱颖而出？又会给用户和品牌带来哪些惊喜？...
有没有一档节目可以更轻松的做娱乐营销呢？不用每逢周末，品牌就绞尽脑汁如何创新、如何更好将品牌融入节目。芒果TV品牌自制全时全景直播素人秀《完美假期2》，有望满足企业品牌广告主的这种需求。
当下，娱乐营销已经成为现在企业突围市场的重要手段，芒果TV自制综艺《完美假期2》一启动孵化，迅速吸引了日化、食品、汽车、数码等行业品牌高度关注。作为芒果TV去年的爆款自制综艺，锐意创新的芒果TV今年将如何继续脱颖而出？又会给用户和品牌带来哪些惊喜？
《完美假期》第一季除了8亿总播放量、最高在线人数峰值285万的好成绩，同时实现贴吧人数破10万，#完美假期#及相关子话题微博阅读量破12亿的超高人气，花样百出的内容整合营销玩法也堪称业内标杆：从硬到软，从口播推荐，到场景植入，品牌完美融入节目生活化内容，迅速形成参照引发受众情感共鸣，迅速提升品牌美誉度。
第一季节目在首播之后，更是陆续收到不少品牌的追加冠名及其他赞助，10余家品牌共享品牌营销盛宴。节目之所以能得到用户和广告主的双重认可，除了内容制作精良、与网友互动形式多样之外，还不得不归功于节目营销团队在原生广告植入、线上线下立体营销等方面做出的创新和尝试。
节目全时全景直播的特性，《完美假期》除却传统的直播口播、压屏、点播硬广、片尾鸣谢等传统广告形式，24小时无间断的生活场景为其提供了许多创意营销空间。无论是从金融产品到快消饮料，还是从网络游戏到家电用品，结合素人秀不间断的生活状态、丰富各色的游戏环节、生活起居所需等，都能找到节目与商品的巧妙植入方式，最大化捆绑节目与品牌。当广告自然而然成为节目内容的一部分，品牌的曝光度与影响力不言而喻。另外，芒果TV营销运营团队还专门推出“品牌特色主题日”， 品牌与人气房客实现了深度捆绑，品牌话题传播无缝连接，个性场景记忆深刻，迅速引爆品牌传播。
模式创新：最贴近年轻用户的IP，就是品牌最便捷的交易入口
内容更新迭代，为品牌的整合营销提供了更多得天独厚的机遇。除了独播湖南卫视琳琅满目的王牌综艺，凭借《完美假期》也让综艺全网第一的芒果TV在网络自制综艺领域一鸣惊人，90天全时全景360度无死角直播刷新网友对综艺的认知，也让更多年轻用户在这场盛大的综艺狂欢中代入感十足，品牌营销传播浑然天成。
从营销角度来看，这档以“网生综艺”概念打破传统节目制作模式的网络节目，运用多屏直播技术、互动直播技术和弹幕技术，将年轻粉丝成功的纳入运营体系，成为节目的“一部分”。综艺模式的创新，让受众也成为内容的一部分，品牌、内容、粉丝三者天然融合，成为了《完美假期》IP的最大卖点，最贴近年轻用户的IP，也为合作品牌提供了最为便捷的交易入口。
当然，《完美假期》这款IP深度贴近年轻用户不止是体现在节目热播期，芒果TV还针对这款IP做了衍生开发，同名小说登陆晋江文学，最大化释放IP声量。得益于芒果TV IP集群效应，第一季总冠军许晓诺主持芒果小年夜春晚、参演《终极游侠》、探班2016蒙牛酸酸乳《超级女声》……“无处不在”许晓诺也为《完美假期》第二季成功造势，让年轻受众对节目第二季有了更多期待。
对于《完美假期2》这类市场上稀缺的直播IP，最魔性的直播真人秀互联网全终端360度无缝直播，在今年“直播”火热的市场环境利好更加贴合年轻观众口味。24小时全时全景全平台覆盖、变幻莫测的人性展现、“养成式”互动体验击中网民心里需求，持续圈住年轻粉，营销价值全面升级。
对于网友们最关注的赛制问题，芒果TV《完美假期2》做了相应调整，力争更贴近年轻用户，也为品牌提供了更多畅快的营销空间。比如引入“完美币”投票环节，类似与超级币的玩法，与品牌产品深度捆绑；比如房客淘汰制由之前的个人淘汰制更新为“CP命运共同体”双淘汰制，818聊天室、日常任务等深度捆绑营造1+1大于2的传播效果；比如房客激励制度更加完善，房客在别墅里面呆的时间长短与“金钱”成正比类似于《全员加速中》队员与纯甄币的关系为品牌提供更多营销机会。另外，节目游戏全新更新增加网友话语权，增加别墅功能性区域，超强互动模式多渠道开发话题爆点更丰富，品牌社交传播分分钟提升品牌认知度。
魔性直播、赛制创新、完美互动、年轻受众、芒果TV全平台的媒体优势……这些独特标签成为了节目得天独厚的优势，不仅给网友带来了更优质的内容和互动体验，也为品牌娱乐营销创造了更多机会，芒果TV《完美假期2》引领原创网综进入一个新世界。
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