传统+互联网“跨界联姻” 美的儿童星打造最暖场景营销

芒果TV明星育儿综艺节目《妈妈是超人》播出6期，累积点播量超2亿，网络热度与客户口碑双丰收，节目呈现的隔代教育观念差异、二孩家庭矛盾调解、明星妈妈如何育儿等话题引发网友热烈关注和讨论。...

2016-06-01 广告营销中心芒TIME

感谢一路陪伴芒果TV《妈妈是超人》的品牌广告主

指定产品：美的儿童星

芒果TV明星育儿综艺节目《妈妈是超人》播出6期，累积点播量超2亿，网络热度与客户口碑双丰收，节目呈现的隔代教育观念差异、二孩家庭矛盾调解、明星妈妈如何育儿等话题引发网友热烈关注和讨论。

用户习惯越来越互联网化，传统行业应该如何适应互联网节奏，满足用户信息接收过程中有品有趣有料的需求？美的智能空调美的儿童星携手芒果TV重磅自制《妈妈是超人》交出了网综节目场景营销的暖心答卷。

精准定位明星妈妈助力品牌发声

《妈妈是超人》目标受众与美的儿童星品牌消费人群天然吻合，4位明星妈妈在节目中真实呈现的育儿方式也能够激发观众的强烈认同感。美的儿童星看准这一契机，让明星妈妈这类高关注、强聚焦的“意见领袖”通过节目中带娃育娃的实际行动，体验美的儿童星产品带来的健康方便，提升品牌声量和好感度。

创意场景植入暖心营销强互动

无论是普通的年轻妈妈，还是明星妈妈，在照顾家庭、小孩上难免顾此失彼、心力不济，再能干的妈妈也有奔溃大哭的时候。

相信此情此景能够引起年轻妈妈的共鸣，数据显示，“睡眠不足”是年轻爸爸妈妈最大的痛点和通病。小孩醒着需要打起精神照看，小孩睡觉时，担心宝宝尿床、踢被、哭闹等，更是不能掉以轻心。

美的儿童星抓住市场痛点，结合节目中宝宝睡觉的场景，创意打造“美的安睡时刻”，配合“智能防着凉，超妈超放心”的神字幕，产品特性的完美融入让植入更具说服性。

坚守品质线上线下全辐射传播

坚持产品品质是美的儿童星立足场景营销的基石，在满足防着凉、睡得香的实用性功能的同时，也满足孩子对可爱、有趣外观诉求，萌系卡通图案搭配蓝、粉梦幻的颜色，童趣十足。

除了与节目内容的暖心植入，美的儿童星还将品牌传播与节目推广捆绑，线上线下助力互推，围绕节目内容开启一系列特色活动，节目热度+品牌传播共同促进销量提升。

美的儿童星作为传统空调行业，在此次与芒果TV《妈妈是超人》中的跨界合作中，既抓住了用户痛点，又在节目中达到创意、暖心的植入效果，将品牌线上传播与线下消费进行整合营销，在产品优势性能充分得到体现和观众认可的同时，也让品牌的暖心营销深入人心。

点击左下角“阅读原文”，进入芒果TV《妈妈是超人》专题页面。感谢指定产品美的儿童星的鼎力支持！