5•20为何成了“全民撞衫日”？

最近，“撞衫”成为了全民热议的“现象级”话题，无论是凯特王妃和丹麦王妃的频频撞衫，还是明星网红，无一不在谈论...



最近，“撞衫”成为了全民热议的“现象级”话题，无论是凯特王妃和丹麦王妃的频频撞衫，还是明星网红，无一不在谈论“撞衫”。

520网络情人节前后，在繁华的京城中心，许多俊男靓女、鲜肉小花纷纷穿着同款的衣服，亲自上演有爱的撞衫戏码，将撞衫演绎成别具爱意的时尚。





“520撞衫日”不仅在街头掀起了“撞衫风”，在网上也发起了活动。很多网友都在微博或微信朋友圈里开晒自己和伴侣、朋友、家人“撞衫”的甜蜜图片。





不仅是普通时尚达人、连时下最热门明星段子手、歌手薛之谦也兴致勃勃的拉上保镖，两人一起穿上校服，玩起了另类“撞衫”。薛之谦描述这次和保镖“撞衫”经历的长微博，可谓“笑”果十足，粉丝纷纷评论：“撞衫不可怕，谁丑谁尴尬”“你这只是单纯的想秀腹肌吧”……



这次的520为什么突然流行起“撞衫”？让明星大众都疯狂参与，让本来乏味无趣的常规促销节日变得如此充满话题性？

拒绝千篇一律，这个520玩点不一样的

据悉，此次“520撞衫日”是知名轻奢电商领军者尚品网为520网络情人节量身打造的营销活动。

撞衫，原本是时尚爱好者的噩梦，但是，尚品网却反其道而行之，在520这样特别的一天带所有人体验撞衫的趣味。尚品网推出主题活动“520撞衫日”，创意之中，立足在情感的碰撞，撞的是默契，撞的是品味，撞的是一种有态度的时尚！

为了更好地完成520营销的截流战，尚品网更携手英国顶级高街品牌TOPSHOP推出“520撞衫日，买一送一”、“晒撞衫，就送衫”、“国际&境内全场包邮”等多种优惠促销活动，堪称520同档期最强势的时尚购物盛宴。



平台：“朋友圈”+“明星”引发声量，不玩撞衫就out啦

在确定“520撞衫日”活动主题后，尚品网选择的投放渠道也颇为成功。尚品网选择了最精准的广告渠道微信朋友圈广告，针对北京、上海、广州、成都、杭州、南京、深圳等重点城市的年轻群体进行精准投放，在朋友圈里上演了一场精彩的撞衫秀。



而“明星段子手”薛之谦在微博上撰写的撞衫微博也产生了非常好的传播效应，在发布后两分钟就上了热门，甚至还带动了另一个话题#薛之谦撞衫#的自然传播。



同时，尚品网还选择了在北京年轻人最热门的聚集地，西单大悦城LED大屏循环播放尚品网“520撞衫日”宣传片，引得众多年轻潮人驻足拍照。



效果：微博话题冠军，超越同行登顶榜首

“520撞衫日”活动在开始后就迅速成为了网上最热门的搜索话题。在新浪微博热门话题榜上，“520撞衫日”1小时内的搜索量就超过8570万，高居榜首。



尚品网发起的“520撞衫日”的话题，未花一分钱广告费，却连新浪自身的话题都被它压下一头，这恰恰说明了尚品网这次“撞衫”活动创意的价值。毕竟，对于传播来说，内容才是王道。

有创意、有趣味的话题自然会引来网友的踊跃参与、争相传播。尚品网CEO赵世诚在微博上号召大家一起来晒“撞衫照”，得到了网友们的热烈回应。





知名段子手“回忆专用小马甲”更是晒出自家的可爱小狗妞妞，并@尚品网CEO赵世诚说，妞妞和赵世诚蜀黍撞衫了。



当尚品网把“撞衫”变成了一场全民参与的时尚活动，再加与之匹配的销售活动，迅速引爆了消费市场。

“520撞衫日”活动一经宣传，尚品网APP在应用商店的排名连连飙升。在最新的APPStore购物类APP排名中，尚品网已经超过淘宝、京东，成为用户首选。

麦肯锡《2016年消费者心理调查报告》显示，消费升级势头正旺，中国消费者已经走过了唯“低价是从”的阶段，对品质、个性化商品与服务的需求正在迅速增加。市场正在经历一场史无前例的消费需求升级运动，在消费者与品牌商之间，电商平台正在通过不断升级用户体验来满足消费者不断升级的全方位需求，同时帮助品牌企业更好的塑造符合消费者个性化需求的品牌形象。从这个角度来说，尚品网是这个520电商大战中的最大赢家。

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