校友发展论坛｜聚焦IP时代，业界人士有话说

校友会。...



IP：intelligent property，也就是知识产权，是当下媒体领域最热门的词汇之一。

而周一下午就在传媒博物馆的圆形会议厅，本年度的校友发展论坛就邀请了诸多业内知名人士，共同就IP领域热门成功案例进行了干货满满的分享。

想让自己的公众号快速涨粉？想在知识经济时代开辟出自己的小天地？那就赶紧往下看吧！



朱其民：现在是一个IP乱用的时代

我校新闻学专业08级毕业生。

现聪明传媒CEO。

“现在是一个IP乱用的时代，文学、影视、动漫，甚至人物等都被叫做IP。但我认为人物不能算是IP，而且名人效应也不等于IP，IP是人创造出来的虚拟的知识产权。IP不是关键，品牌才是关键。我们与其重金买IP，不如踏实做品牌，这样一来所有的著作权，都在自己的手里。”

安玉刚：观众是为快乐买单

我校01级媒体管理学院校友。

北京影行天下文化传播有限公司联合创始人。

“IP最核心的要素是人。IP有两层意思：一是原始有的东西，二是创造出价值的人。比如说冯小刚、郭敬明都是IP。观众不是为IP内容买单，只会为内容带来的感受买单。例如现在很热的综艺大电影，其实那些电影本身就是节目，只是用电影的方式技术化，突出了快乐，所以有观众买单。”



赵宏民：成为某一领域的意见领袖

速途网络上海办公室总经理。

其创办的社群媒体-PR媒体俱乐部覆盖公关媒体广告营销人约30万

“在IP的时代下，发展运营最需要的是实际内容的输出和IP的品牌化运作。无论你是懂星座还是会写文章、会做视频，只要你有自己所擅长的部分，都可能成为Kol（意见领袖）。其次，就是要发声，很多用户已经形成每天接收信息的习惯，等待信息的输出，只要在自己擅长的领域发出声音，多平台发布信息，就能够引起更多的人的注意，即使Kol（意见领袖）的发声，不一定为每个人所认可，但是还是可能会引起轩然大波，影响着你我的决策。”

傅永：从网红经济升级看IP变现

同道大叔COO（首席运营官）。

“这个时代不会星座说明你老了。

网红经济1.0阶段为流量变现。2.0阶段为内容变现，如网红的淘宝爆款。但是它是否存在透支观众信任，值得商讨。并且它也没有形成成熟的产业链，只能算一夜爆红。3.0阶段是IP品牌变现，但是不是所有的IP都能变现，得首先将IP作为有商业价值的品牌。”

周萧：“触电+”是日日更新的“活电影”

我校04级媒体创意专业校友。

万娱引力CEO。

实景游戏“鬼吹灯”幕后推手。

“在大家都在做线上项目时，我反而想做线下活动，但我的线下活动不同之处在于追求“三高”：比主题公园复制性高，比实景演出互动性高，比密室逃脱消费性高，以做到比原著党更原著党为目标：进场之前，喝真正的酒，将真正发酵的肉涂在僵尸身上，让体验者有最好的实景体验。同时，我们做“触电+”，把观众的吐槽转化为用户参与感，让沉浸式娱乐成为日日更新的活电影。”



张恩超：挖掘网络文学ip的衍生价值

国内成立最早最具品牌的文学类网站榕树下原CEO。

现十三月影视创始人。

“现在的影视团队四个人有三个人原本是做新闻的，我们用新闻的价值观操作选题，不同视角的优势带给我们别样的收获。而文学领域也是如此，我们的许多网络文学的作者，原本也不是中文系的。让文学回归文学，有作品便是作家。”

主编 / 唐晓敏 陈瑶 潘雷

编辑 / 梁钟绮梦

记者 / 石亦鸥 李嫣然 黄媛媛

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