成林话品牌（1）：未来营销皆品牌

中国是经济大国，也是生产和消费大国，还是全球最大的品牌消费大国。然而十分遗憾他只是世界名牌的“侏儒”！不是国人智商不够和制造技术糟糕，重要的原因是品牌意识太差，品牌战略缺失，品牌建设欠账，品牌人才匮乏。品牌是企业致胜的法宝，未来营销皆品牌！...



中国是全世界第二大经济体，也是许多商品的最大生产和消费大国，同时还是全世界最大的品牌消费大国。然而十分遗憾的是在全球的品牌之林当中，我国是世界名牌的“侏儒”！究其原因，不是国人的智商不够，也不是我们的制造技术真的有那么糟糕（事实上，许多世界名牌产品就在中国土地上有中国人生产！）。重要的原因是我们的品牌意识太差，品牌战略缺失，品牌建设欠账，品牌管理人才匮乏。



过去的中国，曾经饱受西方强国和日本帝国主义长期的战争侵略、掠夺和蹂躏。新中国成立后，中国由“小”到大，由弱到强，终于以强者之躯屹立于世界之林。然而，理性地分析，我们在很多方面并没有真正站立起来。西方各国及那些经济、技术发达的国家们，时时刻刻都在以一种没有硝烟的战争方式，对中国进行着空前激烈甚至惨烈的围追堵截，比过去硝烟式战争更激烈的商战天天都在上演！

人们熟悉甚至或多或少都参与过的出国疯狂“扫货”，反映出来的绝非是“国人消费水平提高”、“中国人不爱国”、“中国消费者不理性”…….。其实，真正的原因是中国中产阶级阶层基本形成，中国中产阶级及其他广大收入明显改善且消费意识快速改变的人们，他们的品牌消费意识超速发展，而国产产品和服务品质及品牌影响远远滞后与此。这种强烈的反差的结果，必然导致品牌消费的“外逃”。



解铃还需系铃人！遏制消费“外逃”、打赢这场没有硝烟的战争的重要方法和路径是国人的“品牌觉醒”。我们必须和强者一样，尽快拿起品牌这个有杀伤力的武器，捍卫自己。我们必须用品牌筑起中国经济新的“万里长城”！好在中央用“供给侧改革”吹起来质量、品牌保卫战的战斗号角。从这个意义上讲，“供给侧改革”不是什么政治运动，而是彻头彻尾的国家战争和企业间的战斗。不管自己的企业处于什么状况，几乎无一例外的，都将受到这场战争与战斗的影响。在这场战争中，要么战胜并继续生存，要么倒下灭亡。任何旁观的态度或回避的态度，不仅是对国家的不负责，更是对自己的不负责！

当今中国的企业，主要矛盾不是能否生产出来产品，而是能否生产出消费者满意、适销对路的产品，以及将产品如何卖出去。我们必须清醒的认识到：生产出来的未必是效益，卖不出去就是“犯罪”。因此，必须更加重视营销，必须将营销视为企业经营的灵魂和“红线”，贯穿于整个经营管理之中。

然而，用什么态度看待并开展企业未来的营销工作？是无休无止的“价格战”还是过于朴实的“勤劳勇敢”？是自作聪明的“假冒伪劣”还是慢性自杀的“信用让位与利益？NO！



“未来营销皆品牌”！因为中国消费者的消费升级新趋势是“品牌消费”：有“牌”代替无牌、名牌取代杂牌。因此，企业必须开展两种品牌建设：公司品牌建设、个人品牌建设。

记住：企业致胜，从名牌战略开始；品牌战略从品牌规划开始；品牌规划从品牌自信开始；品牌自信，从品牌态度开始；品牌态度，从品牌认识开始；品牌认识，从品牌知识学习开始；品牌知识学习，从现在开始！不要等到明天，不要到时再说，不要心存侥幸，因为，我们的“敌人”实在太狡猾、实在太凶残。

    套用一句套话：“不想被狼吃掉，就让自己像狼一样凶残！”品牌就是人传统企业“凤凰涅磐”的熊熊大火，就是让“小绵羊企业”变成“狼性企业”的神药！

（会议动态：2016年5月29日，重庆市品牌学会第二次会员代表大会暨国家实施质量品牌提升行动（重庆）研讨会在重庆大学召开。会议听取并通过了重庆市品牌学会第一届理事会工作总结及财务报告；表彰了重庆市品牌学会第一届理事会“十大突出贡献奖”；选举了第二届理事会、常务理事会和学会负责人；举行了“国家实施质量品牌提升行动（重庆）研讨会”。）

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