汽车文化消费

中国需要什么样的汽车文化

近年来，中国汽车消费快速增长，至2011年末，全国民用汽车保有量达到10578万辆，其中私人汽车保有量787...

近年来，中国汽车消费快速增长，至2011年末，全国民用汽车保有量达到10578万辆，其中私人汽车保有量7872万辆，增长20.4%;2012年1~11月，中国乘用车销量1403万辆，同比增长7.1%，仍旧保持着持续稳定的增长速度。

伴随着汽车产品的迅速普及，中国加速步入汽车社会，汽车文化已经具备了发展的土壤，但相比欧美日等发达国家，中国汽车文化被相关学者称为“大杂烩”。汽车厂家忙于扩充产能、推新产品，培植各自品牌特色等汽车文化相关工作才刚刚起步。可以说，中国的汽车文化发展水平远远落后于消费的增长水平。

如今，汽车市场呈现平稳快速发展的局面，可是汽车文化发展和文明用车却没有达到相应的水平，

一方面，随着我国汽车工业和消费文化的发展，“香车美女”已经成了一种流行的文化现象。无论是传统媒体还是网络媒体的汽车广告都少不了美女的身影，各大车展上，美女车模更是吸引了足够的眼球。以车模的气质配合汽车品牌特质和精神内涵，本是一件赏心乐事，可近几年来车模间比拼身体的裸露程度成为汽车商招揽观众的招牌。争“裸”斗艳的美女车模成为中国汽车文化走入异化的表现之一，从侧面反映出目前的汽车消费文化还浮于表面，缺少内涵。

另一方面，豪车沦为炫富工具。近年豪车进口量激增，但进口豪车的文化根基在中国尚未建立。奢华、舒适、特权，成了豪车汽车文化的标签，结合部分国人的炫富心理，汽车便很容易成为一些人自我膨胀和享乐主义的符号，进而想借驾驭豪车获得别人的关注和仰视，甚至滋长出失控情绪。

此外，中国行车文化和驾驶文化也存在一定问题。据一项调查显示，在2023名受访者中有86.5%说自己身边有很多“路怒族”，23.4%的人承认自己就是“路怒族”。带着此种情绪开车，违章行驶，随意抢道、变道、闯红灯等现象就会容易产生，夜间行驶不必要的情况下开远光灯的现象也比比皆是。这些都成为建设和谐汽车社会，健康驾驶文化的不和谐之音。

汽车文化源自消费者的使用体验和生活体验，是消费全流程中行为、态度、符号、价值观、信念的升华和结晶，同时，汽车文化又深刻影响着消费者的消费观念和汽车生活方式。

两个月前，中国汽车技术研究中心汽车消费事业部对中国北京、天津、上海、广州、成都、长春、武汉七座城市汽车消费者进行了一次深入探访，研究了汽车对消费者生活的影响及汽车在消费者生活中扮演的角色，(如下图所示)。

研究结果显示，使用过程中车辆对自己生活的改变，自己对车辆的呵护，以及与车一起走过的路、经历过的事情，都成为一种双方持续的互动。汽车成了消费者生活中的一个重要角色，消费者对汽车产生了特殊的感情。汽车产品随之承载了深刻的文化属性和精神属性。

中国消费者的汽车消费观念也在不断发生着变化，几年前，绝大部分消费者购买汽车都对其身份地位的象征比较关注。随着汽车普及水平的提高，特别是换购人群的增加，很多消费者对汽车的名片效应也逐渐有着更加理性的认识。更多的人认为，汽车兼具使用功能和身份象征属性，但相比象征身份地位，汽车更是个人品位的象征。

消费者买车从聚焦面子，转移到实用、注重个人品位和气质，这是汽车文化和消费观念的一大变化，这也是汽车消费文化趋于成熟的表现。

从文化和消费的角度看，现实社会的快节奏和竞争压力，生活中的种种禁锢，让“追随内心深处的的声音”，成为现代人不可企及的精神诉求。按照现代消费文化发展理论，消费是对现实束缚的“解放”，对这种“追求自由”的精神诉求的满足。汽车带给人们更多的一种“自由体验”。以此，我们也就可以理解当今消费者何以对汽车的通过性能和越野性能提出越来越高的要求，越野性能良好的汽车如SUV也随之热销，并且有望持续火爆下去。

三面对汽车市场的发展和诸多汽车文化异化现象，中国亟须建立一个繁荣健康有序的文化体制来引导汽车产业的发展，需要被人民群众广泛认可的汽车文化内核。

何为中国汽车文化的精神内涵?健康的中国汽车文化精神内涵即是对美的向往，对自由的渴望，对开拓进取精神的认可，对幸福生活的追求。这样的汽车文化与中华民族对“真、善、美”的不懈追求，与中国人“中庸和谐”、“自强不息”的精神内涵相对应，相统一。

一提到德系车，人们自然联系到“品质”，一说到日系车，人们就会想到“经济”，汽车企业应该以其品牌形象对应目标消费群体的精神诉求，培植自身的汽车品牌文化。而我们的汽车品牌往往缺乏这种清晰的面目。

汽车文化有了精神内涵，才能健康蓬勃地发展;汽车品牌有了文化属性，其产品才拥有底蕴和灵魂，其外在才富有独特的品质。现如今我们的汽车企业提供给消费者的不能仅仅停留在产品本身，对消费者的研究和挖掘也不能仅仅围绕产品的功能属性展开。对普通消费者而言，车如其人，也是一种文化现象，一种文化内涵。对什么样的款式情有独钟，对什么样的颜色格外有兴趣，这些无不与消费者的文化取向息息相关。浪漫情调的宣泄，青春朝气的流露，老成稳重的象征，拥抱生活的自白，张扬个性的表达，等等。驾车习惯彰显你的生活态度，皆是消费者汽车文化思想的自然表达。

对汽车文化的培育和发展，也将促进中国车企走向世界。提升有特色的文化能力，将其融入到汽车产品的设计和汽车社会消费中去，浓缩到产品和服务的开发上去，开发有中国特色的汽车产品和汽车服务。这不仅仅是在车身设计和涂装融入龙和凤的元素，也不仅仅是设计一个青花瓷质感的车身，而是要有一系列的创新和孕育，从产品的推出，到系列服务。以文化内涵为内核，通过运营来营造这种文化。中国汽车企业如果仍然依靠技术模仿和积累，短时期内难以有大的改观。