818八卦节：洽洽一次成功的“占位”战

8月18日八卦节，是一个发源于网络，充满娱乐精神的网络节日。它由“818谐音扒一扒”逐渐演变而来。相比于61...



8月18日八卦节，是一个发源于网络，充满娱乐精神的网络节日。它由“818谐音扒一扒”逐渐演变而来。相比于618和双十一等促销型的网络节日，八卦节还显得有些小众。不过，今年伴随洽洽食品的一系列八卦活动，818俨然成了全民性的狂欢节日。



八卦和零食有着天然强关系，而且八卦节的文化群体和洽洽的目标消费者也是高度重叠的。因此，洽洽可能是最适合打造全民八卦节的品牌了。2013年，洽洽发起了“一句话证明你是八神”活动，2014年又号召人们“放下手机拿起洽洽”一起八卦。经过两年的运作，洽洽已经让更多的人有了过八卦节的意识。

今年八卦节，洽洽在推广平台和玩法上都进行了升级，达成了PC端+电商+移动端的多屏互动。虽然多屏互动已是品牌宣传的常规动作，但此次洽洽八卦节贵在角度特别。

致敬八卦团体，让八卦也光荣

8月15日，洽洽在微博上发出多张海报，向网络上最活跃的八卦群体致敬，感谢他们为整个互联网带来了话题和谈资，比如朝阳群众、亲妈粉、微博观光团等。这一事件引发了众多粉丝团体和八卦类账号的关注。



八卦，原本在很多人的印象中是一件不太好的事情。但洽洽从网友的角度出发，认为八卦和零食一样，可以促进人与人之间的交流，也有助于发泄情绪、释放压力。因此，提出了“洽洽八卦节，趣你的无聊“的口号，鼓励网友多八卦多交流。

与B站合作，提升八卦节知名度

8月18日，洽洽与B站合作，在线直播了一场“史上最不正经的八卦颁奖盛典”。盛典邀请了3位网络红人担任颁奖嘉宾，共颁出了极品前任奖、最具人气CP奖、否认整形的奇葩借口奖等20多个无厘头奖项。在一个半小时的直播中，吸引了超过13万人次的在线观看。



直播同时，洽洽电商和洽洽食品官方微博也进行实时联动。观看直播，参与微博在线问答，可获八卦礼包。而直播过程中，洽洽天猫旗舰店每完成一单，活动奖品就增加一份，送给参与互动的人。

B站是国内最知名的弹幕网站，也是90后集散地，众多无厘头创意的输出地。而中国90后人口高达2.25亿，是任何一个大品牌都想极力拉拢的消费群体。善于吐槽的B站用户正是八卦节最需要的活跃分子。洽洽与B站合作，以网络主力军喜欢的方式，激起他们的兴趣，与他们“玩”在一起，进而提升洽洽品牌、产品，甚至是818八卦节的知名度。

趣味造八卦，打造专属818的标识

娱乐八卦一直是全民关注的焦点。除了开展PC端的活动，洽洽也在移动端开发了“造八卦”的互动游戏。只要简单几步，就可以帮你登上八卦周刊的头条。你可以整蛊朋友，让两个朋友之间发生爆笑的头条事件。也可以造明星的绯闻，让好友以为你得到了娱乐圈内幕。这个游戏刚好具备了最易被分享的两个条件——操作简单和趣味互动性。



每个节日都有专属的行为。双十一是“买买买”、愚人节是“骗人”、圣诞节是互送礼物，而洽洽是让“造八卦”成为818八卦节的标识动作。每个人都可以造八卦，每个人都可以过一把头条瘾。



网络自造节的兴起，反映了随着生活水平的提高，人们希望从生活中发现更多的趣味和意义，把“日子”过成“段子”。商家正好从中嗅到了商机，顺势助推，一次轰轰动动的节日就促成了。现在，洽洽818八卦节也是这样的全民性节日了。

不过，与其他的网络节日不同，洽洽占位818八卦节并不仅仅是为了促销和导流，更多的还是加强品牌与八卦的联想，实现场景占位，同时还能笼络一批年轻消费者，达成一次一举多得的年轻化营销战略。



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