解密 红牛、雀巢、统一等食企品牌Logo背后居然有这么多秘密……

红牛是全球瞩目的能量饮料品牌，最早诞生于泰国名称为KratingDaen






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优秀的logo具备简明易认、个性突出、有永久性等特征，logo是企业形象、品牌形象的最佳代言人。一个好的logo来之不易：不仅要经过创意构想、模拟测试、反复周密的修改和评估的过程，最后还要经受市场的考验。

那么国内以及全球知名食品饮料企业的品牌logo都有什么含义和奥秘呢？作为食品人的你，都知道吗？



红牛

红牛是全球瞩目的能量饮料品牌，最早诞生于泰国名称为Krating Daeng，后由奥地利商人引入欧洲并使用正式更名为“Red Bull”。它的logo灵感来源于古印度一种巫术祛病的仪式要把黄颜色从病人身上转移，通常是带黄色的牲畜或别的东西（如太阳光），并且把健康的红颜色从一个活跃的、生命力旺盛的红牛身上转移给病人。红牛品牌logo由两头相抵的红牛和一个太阳组成，设计明快醒目，充满能量与力量，显得斗志昂扬，活力四射。



百事可乐百事可乐的logo是一个简单的循环圈，上半部分是红色的，下半部分是蓝色的，中心是一条白色的波浪线。这个颜色搭配是为了代表美国国旗，但是这仅仅是简单的意思。百事可乐投放了大量的花费在他们现在的logo上面，这个logo非常类似他们之前的，但是这些调整显然意味着更多。当百事可乐雇佣的品牌机构提交新标识的时候，居然附加了长达27页的文档解释这个设计所代表的含义。 根据这个文档的说明，这个logo的设计还融入了地球磁场知识、风水文化、毕达哥拉斯定理、地球动力学、相对论等方面的东西，可谓是包罗万象。

据传，百事可乐又设计了全新的logo（下图最后），但目前并未正式公布使用。



康师傅康师傅logo由一个卡通人物、绿白色椭圆和汉字“康师傅”组成。汉字“康师傅”以黑体结合宋体与基础变形设计的，字体磅礴、有气势。可爱的厨师卡通人物，展开双臂，甜蜜的微笑，显得非常热情、敦厚可亲，让人倍感亲切。绿白椭圆像一个笑脸，寓意食品的绿色健康。相互融合在一起，使logo的风格别具一格。橙、绿白、粉红颜色的搭配，也使整个标志更具人性化，墨绿色艺术字体再加上绿色的环保标志，起到了互相搭配的效果。统一统一的logo是由英文字“PRESIDENT”之字首“P”演变而来。翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即质量好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。

“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注；“橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感；“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望。图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许。雀巢1865年，一位朋友告诉内斯特尔，由于婴儿喝了他的奶粉，都健康地成长起来，改变了婴儿不喝牛奶的习惯，为母亲们排了忧解了难。听到这一消息后，内斯特尔在1867年终于创立了育儿奶粉公司，以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。因为英文雀巢（Nest）与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”。实际上，内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”；而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。因此，“雀巢”育儿奶粉的销路一直很好。海天海天logo将“晒池”概念融入了海天商标的设计中。红色屋顶式的商标，它承载了海天“家”的概念，既像“晒池”中冒出的丝丝酱油香气，又像是家中屋顶冒出的一缕炊烟。对海天的员工意味着一种“家”的归属感，对海天产品的消费者来说，则暗示着海天产品就是服务于全国各地数以万计的家庭。图与字的结合，体现了海天品牌标识注入“家的温馨”的特性。亿滋卡夫食品在2012年10月1日时拆分成为两家公司，其中接收原公司零食制造销售业务的新公司被命名为亿滋国际（Mondelēz International, Inc.），至于接收北美地区零售业务的的新公司，则承继原公司名称命名为卡夫食品集团（Kraft Foods Group Inc.）

亿滋logo中的“Monde”是拉丁语“世界”的意思，“delez”则代表美味(delicious)，合起来意味着“美味世界”。为了新公司的名称问题，当时的卡夫向其全球范围的员工征求了意见，最终有1000多名员工提交了1700多个候选名字。确定采用的“Mondelez”这个名字是一位欧洲员工和一位北美员工所提建议的综合体。伊利伊利也经历过品牌logo的更换，新logo具有独特而且非凡的意义，传承了原有标识中蓝、绿、红三大基本色以及字体拼写方式等元素，由三道“月牙形”组成的动态的椭圆形围绕着红色的“伊利”。此外，在象征蓝色天空和绿色草原的部分增加了阳光的元素，灿烂的阳光在蓝色的晴空中，滋养着万物，也滋养着生命的活力，与伊利品牌主张相契合。



蒙牛蒙牛在logo设计定位上，首先确定标志的地域特征，其次是牛的特征。地域特征就是内蒙古绿色的的大草原，根据这两个特征，用一个类似圆形的图案代表牛角，以牛角来象征牛，这个图形又似一个月牙状，代表蒙牛产品是清真类的奶食品，牛角下面是是用毛笔画出来的图案，有很强的运动感，代表蒙牛是一头奔跑着的“猛牛”，这一笔赋予企业标志无限的奔跑着的生命活力。标志整体采用纯净的绿色，象征着纯净的无污染的内蒙古大草原。星巴克星巴克咖啡 (Starbucks) 的logo有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案， 她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。后来星巴克被霍华德·舒尔茨先生所创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标。第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。



阿尔卑斯在英语中，品牌的名称”ALPENLIEBE”（阿本恩里泊）解释为”爱在阿尔卑斯”，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。以阿尔卑斯山脉为背景的图形注册商标，和用于草莓牛奶糖的文字与图案组合注册商标。



健力宝健力宝logo整体是字母“J”，“J”字顶头的点像个球体，是球类运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。从整体来看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员，整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。



洽洽洽洽委托全球著名华人设计大师陈幼坚先生亲自担纲设计洽洽食品新形象和洽洽品牌旗下系列产品包装。“洽洽”新logo和新包装保留了原有的中国红和牛皮纸包装，在传承经典的同时对洽洽品牌字体和标志进行了大胆的创新设计，使品牌形象更时尚，更快乐。

新logo造型一方面以手的造型描绘着吃休闲食品的轻松状态；也可联想为一个充满活力和阳光健康的吉祥物；还有以嘴巴代表品尝食品的味觉享受和分享美食的快乐气氛，传递“快乐的味道”。此外，洽洽新标志还以洽洽英文名称ChaCha的字首C字造型，加强设计的包容性，塑造国际化的品牌形象。



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