乡村旅游，小可不小！

[本文开启评论功能☞文章下方“写评论”]6月2号，唐人智库董事长、首席分析师张晓军受邀...

[本文开启评论功能☞文章下方“写评论”]

6月2号，唐人智库董事长、首席分析师张晓军受邀出席南京市乡村旅游培训会议，为南京市六区县旅游从业人员生动的阐述乡村旅游的发展要点。

张晓军董事长讲到，大家都追求高大上，而忽视了小而美。这些小的东西是我们碰到的或可能碰到的。我希望通过小来阐述乡村旅游，旅游业是现代服务业，细节决定一切。

第一，势！

做乡村旅游要看社会发展大势。中国城镇化是高歌猛进的，但社会已经出现一种社会形态，就是逆城市化。乡村的生态和文化，城市产能的过剩等都决定了人类一定要到乡村去。第一种是消费，第二种是投资，第三种是生活。在此背景下，乡村旅游已进入乡村生活阶段。我个人认为2026年的时候，乡村必会成为居住和生产的新空间。在南京北京等大城市逆城市化会成为主流。

第二，人！

1. 什么人干什么事

在服务业高度分化的时代，我们不用成为全才。我们很多管理者、投资者都希望自己变成全才。这是不可能的。如果想区域开发可持续，必须聘请专才。乡村旅游为什么有各种问题，因为我们没有专业的队伍。乡村旅游要想提升必须得有专门的队伍。

2. 人是核心竞争力

乡村旅游大有搞头的核心是村民还有市民。市民村民高度互动的乡村才是乡村。乡村不仅要为村民提高质量，更要吸引市民入住。很多政府做的农村跟不上社会需求！很多人说农民刁难。但是你真正了解乡村吗？比如农民需要旅游吗？农民接受游客吗？村民不是免费的风景！厦门鼓浪屿，北京的南锣鼓巷就是很好的例子。我们到底要的是乌泱泱的人？还是悠哉哉的市民呢？

目前最为流行的民宿的核心也是人。国内某位资深民宿业者说过“民宿除了老板娘，什么都能卖！”其实这反映一个问题，那就是“老板娘”是民宿的核心竞争力。自己的素质决定这个业态！核心竞争力来自老板娘！人是最关键！民宿就是拿老宅子改造吗？其中婺源的将军府让我感动的流泪！因为她把民宿当成了自己的家。硬件谁都可以，但是让硬件变成活灵灵的就是人！

3.市场

做旅游必须高度关注市场的变化。包括二孩市场、95后、她、自驾游等。市场没抓好，一切都是徒劳。

4.理念

在此我纠正一个观念，我们要做的是农业休闲而不是休闲农业。农业休闲的对象是人，休闲农业是农业！农业休闲是以人为本，而目前的农业园区没有洗手池，道路笔直。因此，做好农业休闲必须要把关注植物动物转变为关注植物动物与人，把农业生产区改为游客服务区。