视野 “互联网女皇”2016年度报告精华解读

围绕全球互联网发展的大背景，玛丽通过大量数据和图表的呈现完整而形象地揭示出18个重要现象以及对未来发展趋势的判断。...



编制按：被誉为“互联网女皇”的凯鹏华盈（KPCB）合伙人玛丽·米克（Mary Meeker）公布了2016年《互联网趋势》（Internet Trends）报告，这是她第21次公布这一年度互联网报告。 在今年的报告中，米克追踪了智能手机销售速度放缓、移动广告行业和广告拦截增长、社交活动的视频化、交通运输的未来以及信息传送、机器人和语音助理服务的崛起等趋势。玛丽还分别从市场规模，广告，网络零售等角度揭示出中国互联网产业发展的形势变化，进一步凸显出中国作为全球互联网领军大国的地位。

围绕全球互联网发展的大背景，玛丽通过大量数据和图表的呈现完整而形象地揭示出18个重要现象以及对未来发展趋势的判断：

印度超过美国，成为仅次于中国的全球第二大互联网市场。印度互联网用户数达到2.77亿，比上年增长40%；

全球智能手机用户增速放缓，以三星和苹果为代表的智能手机出货量大幅放缓；

全球经济增长正在放缓，曾经的经济增长领袖中国资本的总量增长亦在放缓，2015年中国的资本总量同比下降；

美国互联网广告增速加强，2015年为20%，2014年为16%，其中移动广告增速达66%。在美国互联网广告的新增长份额中，谷歌和Facebook的合计占比达到76%

使用桌面广告拦截的互联网用户达2.2亿，移动广告拦截用户数达到4.20亿，他们主要集中在中国、印度、印尼；

广告营销渠道的增长趋势为：互联网＞电视＞广播；

电子商务在美国零售分销渠道中占比继续加强，2015年超过10%，规模达到3400亿美元，而15年前这一比例仅有2%；

企业联络新一代年轻人的方式主要通过社交媒体和聊天工具。而当下最糟糕的商务沟通方式是：打电话！

全球移动用户平均安装了33个智能手机应用，每天平均使用12个应用，用户80%的使用时间消耗在3个应用上。具体哪三个应用的确是因人而异，但消息收发类的移动应用正日渐成为移动用户的第二块主屏，其受欢迎程度可见一斑；

人机交互的方式正在被语音输入改变。2016年，语音识别正确率已经提高到了90%，5年前的正确率只有70%。计算机人机交互界面正在从键盘转变为麦克风+键盘，语音搜索所占份额正在不断加大；

Iphone的销量在2015年可能已经接近天花板，有趣的是亚马逊的语音助理硬件Echo销量正在大幅增长，全球年销量已超过400万台；

汽车正在成为另一台“计算机”。自动驾驶的安全性正在不断提高，目前的主流是“结合功能的自动化”和“有限的自动驾驶”；

在很多方面中国已经成为全球互联网领袖，最新的统计显示该国互联网用户数达到6.68亿。阿里巴巴、百度、腾讯三家公司占据了中国网民71%的移动互联网使用时长；

中国互联网蓬勃发展的附着力主要来自广告、商务、旅游和金融四个细分领域；

2015年中国在线广告花费已经超过电视广告；

2015年中国七大零售公司以电商公司为主，美国则还是继续保持传统零售巨头为王的局面：

中国：阿里巴巴、京东、华润、苏宁、国美、沃尔玛、欧尚集团；

美国：沃尔玛、CVS、Kroger、Walgreens、亚马逊、Target、Costco；拾柴君诣凯点评：“虽有智慧，不如乘势”，成功的投资人无不是洞察趋势和把握趋势的高手。玛丽·米克作为世界顶级互联网投资人提出的《互联网趋势》报告在业界拥有举足轻重的分量，报告中总结并描绘的互联网趋势历来成为互联网投资界的财富风向标，影响着无数投资人的决策和判断。互联网在中国的发展方兴未艾，是中国经济发展的新增长点和亮点，并日渐成为推动中国经济实现成功转型的重要力量，因而该报告对中国互联网创业者和投资人更是有着深刻的借鉴和启发意义。未来的互联网一定会更加智能，闪耀着人性的智慧，继续解放人的生产力，不断给生活增添着便利和舒适，持续提升人们的生活品质，最终实现互联网与人的高度融合。

拾柴君灰灰点评:通读《报告》，深切感受互联网发展模式、动能和世代的切换在加速，洗牌、颠覆和渗透暗流涌动。对互联网竞争版图有几点看法：从阶段看，全球将出现Web1.0/2.0/3.0并存的图景；从地域看，美中印未来或呈鼎立之势，这既是区域经济和技术发展决定、也是其市场体量使然；从模式看，互联网不断与各行各业融合实现客制化降成本去中介，最终产业结合互联网以服务的形式销售给客户，消费者和生产者的边界愈加模糊，第一、二、三产业的界限愈加模糊。虽有智慧，不如乘势。势在哪里？未来在何方？我们共同“势”目以待！

作者简介

玛丽·米克尔（Mary Meeker），著名华尔街证券分析师和投资银行家，被财经杂志《巴伦周刊》评为“互联网女皇”，KPCB合伙人，是1990年代后期网络繁荣时期最有影响和最具有争议的分析师之一。1981年获得迪保尔大学心理学学士学位，1986年获得康奈尔大学金融工商管理学硕士。自1991年起供职于摩根斯坦利，任首席分析师，负责领导该行旗下全球科技研究团队，她所追踪的股票包括谷歌、eBay和雅虎等。在信息时代，玛丽·米克尔是一个重要的名字，每年米克尔都会发布对行业具有极大影响力的报告。她在1995年发表了题为“互联网报告”（The Internet Report）的研究成果，对亚马逊和美国在线等网络公司做出了看好的押注，并由此知名。在接下来的1996年及1997年的在线广告和电子商务研究报告中，她还勾勒出了互联网上的巨大商机且运用严密的数据帮助每个人认识到这一点，从而成功地引发了持续五年之久的网络股热潮。2010年底，米克尔决定加入美国创投大鳄KPCB公司（Kleiner Perkins Caufield & Byers）。KPCB成立于1972年，是美国最大的风险基金，主要承担各大名校的校产投资业务。在其所投资的风险企业中，有康柏公司、太阳微系统公司、莲花公司等软件行业的佼佼者，且随着互联网的飞速发展，KPCB抓住这百年难觅的商业机遇，将风险投资重点放在互联网产业。米克尔在加入KPCB之后，以其惯有的高效快速达成了多笔交易，她既投资了当前的互联网弄潮儿Facebook，Twitter，Square，也为极具潜力的Waze、Trendyol等公司提供资金支持。此外，京东商城也位列她的投资列表之中。

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