【烈酒主题周之一】全球烈酒市场解读

烈酒市场增长平稳烈酒消费需求稳步上升各国人都偏爱喝什么烈酒呢？...

导语        随着烈酒消费需求稳步上升，烈酒市场将保持平稳增长。就让“观客大数据”小编带领大家走进全球烈酒的消费市场，看看各国人都偏爱什么烈酒。2014年全球烈酒市场增长有所放缓，下降了0.1%，减少310万箱(9升)。进口烈酒销售增长430万箱。但当地烈酒下降740万箱，导致全球烈酒市场下滑。

美洲、欧洲和独联体的当地烈酒消费均下降。但在亚太、非洲和中东地区，当地烈酒消费仍在增长。





亚太地区为最大的烈酒消费区域，占烈酒总消费量的63%。其中，中国为最大烈酒消费国，占烈酒消费总量的近一半。烈酒需求稳步上升，预计到2020年，国际烈酒市场将增加1.22亿箱(9升)，突破32亿大关。

这标志着数量上的“平缓上升”。2014至2020年，该类别的年复合增长率将明显慢于前五年，从3.6%降为 0.6%。增速放缓的原因是，上个十年末的全球经济萧条之后，烈酒市场恢复速度比预计要快。

预计“增长”的最大份额将来自中国和印度。然而北美、非洲和中东地区，以及免税市场的增长将“有助于该类别的总体扩张”。

预计到2020年，威士忌的年消费总量将上升至4.674亿箱，超过伏特加成为第二大烈酒品种，但位于一些国家烈酒之后，如白酒和烧酒。

威士忌和龙舌兰酒是预计增长最快的烈酒，年复合增长率分别为3.8%和2.9%。

预计在进口烈酒中，杜松子酒和龙舌兰酒增长最快，二者年复合总增长率1.6%，增加3750万箱。烈酒主要分威士忌、伏特加、朗姆酒、金酒、白兰地、龙舌兰酒和中国白酒七大类。威士忌和伏特加是销量占比最高的烈酒，两者约占烈酒总销量的50%。



不同类型的烈酒，都各自拥有不同的消费市场。

印度是最大的威士忌消费国，全球市场占有率近一半，达到46.7%，美国占据14.4%，法国、日本和英国的市场占有率均在5%以下。

前五大威士忌消费国排名国家市场份额1印度46.70%2美国14.40%3法国4.80%4日本3.40%5英国2.50%其它28.20%

俄罗斯是名副其实的伏特加生产和消费大国，消费量占全球市场的45%。美国消费消费量也不小，市场占有率达到13.2%。乌克兰、波兰、乌兹别克斯坦的市场占有率都在10%以下。

前五大伏特加消费国排名国家市场份额1俄罗斯45.00%2美国13.20%3乌克兰8.10%4波兰6.20%5乌兹别克斯坦2.80%其它24.80%

印度占据了近三分之一的全球朗姆酒市场，美国、菲律宾对朗姆酒也青睐有加，消费市场占有率均超过10％。

前五大朗姆酒消费国排名国家市场份额1印度31.80%2美国15.80%3菲律宾10.90%4古巴4.10%5西班牙3.00%其它12.00%

菲律宾、美国和西班牙占据全球金酒市场的前三位，其中菲律宾的市场占有率超过了三分之一，达到36%。美国占据了超过五分之一的市场，达到了21.2%。

前五大金酒消费国排名国家市场份额1菲律宾36.00%2美国21.20%3西班牙6.60%4英国5.10%5印度4.30%其它26.90%

印度白兰地消费量超过了全球白兰地市场的四分之一，绝对的烈酒消费大国，当然也跟印度人口全球第二有很大关系。紧随其后的是菲律宾、俄罗斯、美国和巴西。

前五大白兰地消费国排名国家市场份额1印度26.70%2菲律宾16.10%3俄罗斯7.40%4美国6.30%5巴西4.70%其它38.80%

龙舌兰酒是美国的最爱，占据了超过全球龙舌兰酒市场的一半，达到了50.2%。著名的龙舌兰产地墨西哥的市场占有率也超过了三分之一，俄罗斯、德国、加拿大紧随其后。

前五大龙舌兰酒消费国排名国家市场份额1美国50.20%2墨西哥33.60%3俄罗斯1.50%4德国1.50%5加拿大1.10%其它12.00%

2014年中国白酒累计产量1257.13万千升，同比增长2.75%。尽管全年白酒产量数据仍是正增长，但事实上，自10月份以来，白酒产量开始负增长。

2014年白酒销售收入5259亿元，同比增长5.7%。自2012年以来，收入增幅呈快速下滑趋势，2012年和2013年增幅分别为27%和11%。

2014年实现利润总额699亿元，比上年同期下降12.6%。

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